קמפיין חברתי חדש של חברת אדידס ישראל, שנועד לאפשר לקטועי גפיים לרכוש נעל בודדת בחצי מחיר, עורר סערה בינלאומית חריפה ברשתות החברתיות. במרכז הסערה עומד שליו ביטון, לוחם צה"ל לשעבר שאיבד את רגלו מירי טיל נ"ט שנורה מרצועת עזה בשנת 2021.

ביטון נבחר להיות אחד מאחד עשר ספורטאים קטועי רגל שהובילו את היוזמה, אך השתתפותו הובילה לגל קריאות לחרם עולמי נגד ענקית הספורט מצד פעילים פרו-פלסטינים וסלבריטאים, בהם השחקן חאבייר בארדם. בעמוד האינסטגרם שלו שיתף ביטון בסרטון מיוחד את המתקפה הקשה שהוא חווה בימים האחרונים. "אני חוטף גל מטורף של שנאה ודיווחים מכל העולם", סיפר ביטון והציג עמודי ענק המשמיצים אותו ואת מדינת ישראל.
 

@shalevbiton00 אני צריך אתכם. עכשיו #שליוביטון #fyp ♬ original sound - שליו ביטון

ביטון פנה לעוקביו ואמר: "הם מחפשים אותי, אבל הם מחפשים את כל חיילי צה"ל ואת עם ישראל. אני מקבל הרבה יותר שנאה מאהבה ואני חייב אתכם איתי כדי שנחזק את העמוד ונוכל לענות להם. עם ישראל חי, אף אחד לא יכול עלינו".

בעקבות הלחץ הכבד והקריאות להחרמת המותג, פרסמה אדידס העולמית הודעת התנצלות רשמית. בהודעתה הבהירה ענקית הספורט כי מדובר ביוזמה מקומית בלבד של צוות אדידס ישראל, וציינה כי לא הייתה כל כוונה לפגוע או להעליב. בחברה הוסיפו כי הם לוקחים את הביקורת שנשמעה ברצינות, בעוד ביטון והציבור הישראלי ממשיכים להתמודד מול מתקפת הרשת.

עוד ב-

אחרי הסערה נגד ישראל: הראפר המוכר מסרב להתנצל

לכתבה המלאה