הבחירות לכנסת ה-26 מתקרבות, והמערכה הפוליטית מתנהלת בעוצמה גם ברשתות החברתיות. מאחורי הסרטונים, המודעות והמסרים שמופיעים מדי יום בפיד מסתתרים תקציבי פרסום של מאות אלפי שקלים, כאשר המועמדים והמפלגות משקיעים סכומים משמעותיים בניסיון להגיע לבוחרים. נתוני הפרסום הדיגיטלי חושפים מי השקיע הכי הרבה בקמפיין המקוון - וכמה כסף הוזרם עד כה לזירה שהפכה לחלק מרכזי במערכת הבחירות.

על פי סקר של העיתונאית דפנה ליאל, ראש הממשלה בנימין נתניהו ניצב במקום הראשון עם סכום של 731,270 אלף שקלים בחודש האחרון. נפתלי בנט ויאיר לפיד ניצבים במקום השני תחת מפלגת "ביחד" עם סכום של 461,183 שקלים שמיד אחריהם יושב ראש מפלגת "ישר" גדי איזינקוט עם 404,416 שקלים . במקומות 4 ו 5 ניצבים אביגדור ליברמן ויאיר גולן עם סכומים של 253,242 שקלים ו 224,300 שקלים  בהתאמה. את הסקר חותם יושב ראש מפלגת "עמך ישראל" תא"ל במילואים עופר וינטר עם סכום של 219,926 שקלים.

עוד מדד שנבדק הוא היחס בין הסכום ששולם על הפרסום לבין חשיפתו ברשת. נתניהו לדוגמה: שילם בין 100- ל125 אלף שקלים על פרסום עם חשיפה של יותר ממיליון צפיות.  יאיר לפיד השקיע בין 175- ל200  אלף שקלים עם חשיפה זהה של נתניהו.

גדי איזינקוט, לעומתם משקיע סכום צנוע במיוחד של 4000 שקלים וחשיפה גדולה יחסית לסכום של 700,000- 800,000 צפיות. מדד מעניין במיוחד נבדק והוא כמה שילמו נתניהו וליברמן לעמודים ברשתות בשפה הרוסית. תופתעו לגלות שראש הממשלה מעט מאחור עם סכום של 91,649 שקלים וליברמן במעט לפניו עם 92,071 שקלים.     

עוד ב-

יו"ר ועדת הבחירות קבע: האזהרה של נתניהו היא תעמולת בחירות

לכתבה המלאה

בסופו של דבר, הנתונים ממחישים עד כמה הרשתות החברתיות הפכו לכלי מרכזי במערכת הבחירות, כאשר המועמדים והמפלגות מפנים תקציבים משמעותיים לפרסום דיגיטלי במטרה להגיע לקהל רחב ולהבליט את המסרים שלהם. סכומי הכסף שהושקעו בקמפיינים המקוונים מספקים הצצה להיקף התחרות על תשומת הלב של הבוחרים בזירה הדיגיטלית.