קריאתו של ראש הממשלה בנימין נתניהו להחרים את עמוד החדשות באינסטגרם "פוש" (PUSH) גבתה מחיר מיידי: בתוך 48 שעות בלבד איבד החשבון כ-5,000 עוקבים, ומספרם ירד מ-968 אלף לכ-963 אלף. המתקפה, שבמסגרתה כינה נתניהו את העמוד "עמוד תעמולה" הפועל בשירות יריביו הפוליטיים וקרא להסרת מעקב גורפת, חשפה לא רק את עוצמת ההשפעה של קריאה פוליטית על התנהגות גולשים, אלא גם את הרגישות הרבה של נכסי דיגיטל עצמאיים המוערכים במיליוני שקלים.

הצניחה המהירה בעוקבים בולטת במיוחד בהתחשב באופייה של פלטפורמת אינסטגרם. בעוד שמשתמשים שאינם שבעי רצון מתוכן מסוים נוטים לרוב פשוט להתעלם ממנו, הסרת מעקב (Unfollow) מחייבת פעולה אקטיבית ומודעת. כשאלפי עוקבים בוחרים לבצע צעד זה בפרק זמן כה קצר בחשבון ותיק ופופולרי בקרב צעירים, שהתקרב כבר לרף מיליון העוקבים, מדובר בעדות מובהקת ליכולת גיוס פוליטית מהירה שמתורגמת לפעולה ישירה ברשת.

האירוע הנוכחי מציב את מייסד העמוד, איש התקשורת איציק פרזאן, בשיאה של תקופה סוערת מבחינה עסקית ומשפטית. פרזאן, שהקים את המותג תחת השם "דיווחים בזמן אמת", מכר ב-2021 כ-90% מהזכויות לחברת "ישראל בידור" של האחים שלמה ודוד סער תמורת 90 אלף שקלים בלבד, תוך שהוא משמר נתח של 10% ואת תפקיד העורך הראשי. אולם השותפות עלתה על שרטון בתחילת 2025 בסכסוך משפטי רווי האשמות הדדיות: פרזאן טען להתערבות פסולה בשיקולי העריכה מטעמים מסחריים ופוליטיים, בעוד ב"ישראל בידור" האשימו אותו בהשתלטות על נכסיה הדיגיטליים של החברה ובחסימת הגישה אליהם.

המחלוקת נחתמה באוגוסט 2025 בהסכם פשרה, במסגרתו רכש פרזאן את הבעלות המלאה על המותג ונכסיו בכ-6 מיליון שקלים, זינוק דרמטי לעומת המחיר שבו נמכר ארבע שנים קודם לכן. זמן קצר לאחר מכן שוב השתנה מבנה השליטה עם כניסתם של משקיעים: חברת Forever של מוטי שרף קיבלה 35% מהמניות, 7% נוספים הועברו לגורם הקשור למשרד עורכי הדין ויינברגר רנטנטל, ובסיוע מימון של קרן BRM הוערך שווי המותג בכ-12 מיליון שקלים, כאשר פרזאן נותר בעל השליטה עם 58%.

עוד ב-

בן כספית חוגג יום הולדת 66: מניסיון ההתנקשות ועד תביעות המיליונים

לכתבה המלאה

סבב העסקאות הושלם לאחרונה, כאשר פרזאן ביצע מהלך נוסף וקנה בחזרה את חלקה של Forever (35%) תמורת כ-3.5 מיליון שקלים, לפי שווי חברה של 10 מיליון שקלים. כתוצאה מכך הגדיל את אחזקותיו ל-93% מהחברה, בעוד 7% הנותרים נותרו בידי הגורם הקשור למשרד עורכי הדין. כעת, כשהוא מחזיק שוב בשליטה כמעט בלעדית באימפריית תוכן עצמאית, ניצב המותג במוקד חיכוך חזיתי מול הדרג הפוליטי הבכיר ביותר: עימות המחדד את האופן שבו ערוצי מדיה חברתית תפסו את מקומם של גופי התקשורת המסורתיים כזירת הקרב המרכזית על התודעה הציבורית.