תקשורת ומדיה

המפרסמים של טוויטר נוטשים; הרווחים צונחים ב-60%

נתונים חדשים מטעם ה-CNN חושפים כי חברות ענק שפרסמו בטוויטר נטשו אותה בהמוניהם כבר החל מאוקטובר. החל מאותו חודש ועד סוף ינואר האחרון טוויטר צנחה ברווחים מפרסומות ב-60%

מערכת ice | 14/2/2023 14:47 עקבו אחרינו בגוגל

אילון מאסק (צילום vecteezy, יוטיוב/ TED)

בעבר הלא רחוק טוויטר הייתה אחת הפלטפורמות המובילות, בהן יכלו חברות שונות לפרסם. עד כניסתו של אילון מאסק לתפקיד הבעלים טוויטר גם עשתה מכך לא מעט רווח יפה. עם זאת, על פי נתוני CNN יותר ממחצית מהמפרסמים של טוויטר בחודש ספטמבר נטשו את אותה החל מחודש ינואר האחרון.

המפרסמות, בהן חברת ג'יפ, קוקה קולה, יוניליוור ואחרות בחרו לא לפרסם יותר בטוויטר אך מעידות שעדיין עושות בה שימוש כדי לבסס קשרים עם לקוחות. כתוצאה מכך הרווחים של טוויטר מפרסום ירדו ב-60% בטווח בין אוקטובר לסוף ינואר, מ-127 מיליון דולר ל-48 מיליון דולר.

המצב הנוצר הוא בעייתי היות שמרבית הרווחים של טוויטר נבעו מאותן פרסומות, אפילו שהיא לא הייתה המובילה בתחום וגברו עליה בנושא ענקיות כמו גוגל ופייסבוק. בהתאם לכך אילון מאסק צריך למלא את החלל שנוצר - במיוחד לאור ההלוואה שלקח כדי לשלם על רכישתה של טוויטר ב-4 מיליארד דולר.

יתרה מכך, לאחר שתקף את המפרסמות על בחירתן כעת נדמה שמאסק מנסה לחזר אחריהן כדיי שיחזרו. על פי דיווחים חדשים טוויטר הציעה לרבות הזדמנויות פרסום לכבוד הסופרבל וגם החלה לשתף פעולה עם חברת צד שלישי שתסייע למפרסמות לדעת אם הפרסומות שלהן עולות לצד תוכן שאינן תומכות בו.