תיירות

12 בתי מלון חדשים: רשת פתאל מסתערת על ישראל בהשקעת ענק

למרות התקופה המורכבת בתיירות, רשת פתאל חשפה אמש שתי קולקציות מלונות חדשות: יוקרה ובוטיק אורבני. במקביל, הרשת מכריזה על השקעת מאות מיליוני שקלים בשדרוג הקיים ופתיחת 12 מלונות חדשים בישראל עד 2030

מערכת ice | 14/10/2026 14:31

מלון The Yacht הרצליה רשת פתאל (צילום איה בן עזרי)

רשת מלונות פתאל מחשבת מסלול מחדש בכל הנוגע לתפיסת האירוח בישראל: באירוע שנערך אמש (שלישי) במלון החדש THE YACHT במרינה בהרצליה, הציגה קבוצת המלונאות את האסטרטגיה המורחבת שלה, הנשענת על שתי קולקציות מובחנות - Fattal Limited Edition ו-Fattal Colors.

המהלך השיווקי מגיע על רקע תוכנית פיתוח אגרסיבית של הרשת בישראל. למרות השנים המורכבות שעוברות על ענף התיירות המקומי, בפתאל לא עוצרים: לצד השקעה של מאות מיליוני שקלים בשיפוץ ושדרוג מלונות קיימים (בהם לאונרדו פלאזה בירושלים, חיפה, ים המלח, אשדוד ועוד), הרשת הודיעה כי עד שנת 2030 ייפתחו 12 מלונות חדשים בארץ.

המלינות החדשים של הרשת שצפויים להיפתח בשנים הקרובות כוללים יחד מעל ל-2,000 חדרים. בין הפרויקטים הבולטים שנמצאים בשלבי הקמה: מלון חדש באילת, מלון NYX עם פארק מים חדשני בים המלח ומלון פלטין היוקרתי בתל אביב.

את אירוע ההשקה, שנבנה בקונספט השאוב מתצוגות אופנה, פתח דוד פתאל, מייסד ובעל השליטה בקבוצה, שהתייחס להצלחה הבינלאומית: "הנוכחות שלנו ב-17 מתוך 20 ערי התיירות הפופולריות באירופה, עם 87 מלונות בערים אלה, היא ביטוי לדרך שעשינו. הפכנו לאחת מקבוצות המלונאות המובילות באירופה, ואנחנו ממשיכים להתרחב, תוך שמירה על הקשר עם הקהל הישראלי שנותן בנו אמון לאורך השנים".

המלון כיעד או העיר כחוויה? עד כה הוכרה פתאל בעיקר דרך מותגיה הגדולים (Leonardo, U, Herods, NYX), אך כעת היא מעמיקה את אחיזתה בנישות ספציפיות: Fattal Limited Edition: קולקציית מלונות היוקרה שבה "המלון הוא היעד". הקולקציה מתאפיינת במיקומים יוצאי דופן, אדריכלות מוקפדת, קולינריה עילית, ספא ו-Wellness. הקולקציה כוללת בין היתר את THE YACHT בהרצליה, THE JAFFA ביפו, מלון 'כנען' בצפת ו'בוטניקה' בחיפה. בקרוב יצטרף אליה גם מלון 'פלטין' בת"א.

Fattal Colors: קולקציית מלונות הבוטיק האורבניים, שבה "העיר היא חלק מהחופשה". מלונות אלו שואבים את זהותם מהרחוב והשכונה, ומשלבים קולינריה המחברת בין האורחים לקהל המקומי (למשל, ארוחות בוקר במסעדות שף ולא בחדרי אוכל מסורתיים). הקולקציה כוללת את 'בכר האוס', 'נורדוי', 'סם ובלונדי' ו'רוטשילד 22' בתל אביב, ועתידה להתרחב למלונות נוספים בירושלים ותל אביב.

מאיה שלו, סמנכ"לית השיווק והמכירות של הרשת, שהציגה את הקולקציות באמצעות מיצג Video Mapping חדשני, הסבירה את הרציונל השיווקי: "אותו אורח יכול לחפש חופשה שונה לחלוטין, אפילו באותו יעד. פעם הוא רוצה להתמסר לחוויית אירוח שלמה בתוך המלון, ופעם לחוות את העיר והקולינריה. שתי הקולקציות נותנות מענה בדיוק לתפיסות הללו".

האירוע ננעל בדבריהם של המנכ"לים המשותפים של הרשת, נדב ואסף פתאל. "גם בשנים המורכבות שעברו על ענף התיירות לא עצרנו את תוכניות הפיתוח", ציין נדב פתאל, "המשכנו להשקיע מאות מיליונים מתוך אמונה בעתידה של התיירות הישראלית".

אסף פתאל הוסיף זווית אישית על חשיבות ההון האנושי: "אפשר לבנות מלון מרהיב, אבל האנשים הם שהופכים אותו למקום שרוצים לחזור אליו. מאחורי כל מלון עומדים מנהלים וצוות שמעניקים חוויה אישית – וזה מה שנשאר עם האורחים הרבה אחרי שהחופשה מסתיימת".

עוד ב-

רשת פתאל בחגיגת מבצעים: 30% הנחה על חופשה במלונות בישראל

לכתבה המלאה

קבוצת פתאל, שהוקמה ב-1998, הפכה למעצמת מלונאות בינלאומית המונה כיום 332 בתי מלון (מתוכם 64 בישראל והיתר באירופה ואגן הים התיכון), הפרוסים על פני 22 מדינות, עם למעלה מ-59,000 חדרים.