בצל עליית העונה החדשה של תוכנית הטלוויזיה "המירוץ למיליון" בערוץ 12, בלט הקמפיין של גינדי גלובל, זרוע היזמות הבינלאומית של גינדי החזקות בע"מ. כידוע, החברה הישראלית עוסקת בייזום, תכנון, פיתוח והקמה של בנייני מגורים בארץ ובעולם. 

בפרסומת החדשה שעלתה לאוויר, מגיש הטלוויזיה רון שחר מכריז על פרויקט המגורים החדש הנקרא "לימסול רויאל דרימס", במסגרתו זמינות לרכישה 260 יחידות דיור. חברת הנדל"ן מעמיקה את פעילותה העסקית בקפריסין ומציעה לישראלים הצעה מסקרנת – מתן מקדמה בסך של 180 אלף שקלים כאשר העלות הכוללת לרכישת הדירה נמוכה ממיליון שקלים. 

אין ספק כי הבחירה ברון שחר, לשעבר מגיש התוכנית "המירוץ למיליון" וההצעה המפתה שמעניקה חברת הנדל"ן לישראלים שחולמים על דירת נופש או דירה להשקעה ביעד הנחשק – תרמו לבולטות הקמפיין בערוצי הטלוויזיה ובמדיה החברתית.
 
האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט? 
האתגר המרכזי במהלך היה לייצר בולטות קריאייטיבית אמיתית בתוך שוק רווי בפרסומות נדל"ן שנראות ומדברות כמעט אותו דבר. המטרה הייתה לא רק למשוך תשומת לב, אלא לזקק בצורה חכמה וברורה את ההזדמנות שמציעה רכישת דירה בלימסול מבית גינדי במחיר חריג ביחס לשוק.

כבר בשיחת הבריף הראשונה נאמרה שורת מפתח פשוטה אך חזקה: “דירה בפחות ממיליון שקל בלימסול”. משם נולד החיבור הקריאייטיבי ל־“המירוץ לדירה בפחות ממיליון”  חיבור שקיבל משנה תוקף עם הליהוק של רון שחר, המגיש המיתולוגי של “המירוץ למיליון”. הבחירה הזו יצרה מהלך מדויק, שמחבר בין תוכן, תרבות פופולרית ונדל"ן והפך מסר כלכלי יבש לסיפור עם הקשר רגשי ברור.

המהלך כולו הושק במקביל לשידור הפרק הראשון של “המירוץ למיליון”,  תזמון חד שחיזק את הזיהוי, העצימות והנוכחות של הקמפיין ואפשר לו לבלוט מעל הרעש הפרסומי ולהעביר את הצעת הערך של הפרויקט בצורה חדה, זכירה ומובחנת.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
מוכנים? צאו לדרך

מה הדבר שזרם הכי בקלות? 
מדובר היה בהפקה מורכבת, שחלק משמעותי מהצילומים התקיים בקפריסין וכלל נסיעה של צוות גדול, לוגיסטיקה כבדה וכמות לא מבוטלת של ציוד. כמו בכל הפקה בחו״ל, גם כאן נדרשנו להתמודד עם אתגרים בלתי צפויים ובלת"מים שמאפיינים עבודה בסביבה זרה. התהליך עצמו היה אינטנסיבי, לימד אותנו לא מעט, וחייב אותנו לדייק את עצמנו תוך כדי תנועה מקצועית, קריאייטיבית ותפעולית.

בסופו של דבר, דווקא המורכבות הזו חידדה את המהלך: החיבור הטבעי שנוצר בין שורת מכר כללית לרעיון קריאייטיבי חזק, שהתיישב באופן כמעט אינסטינקטיבי על הבריף כבר מהשלב הראשון. זה היה מהלך שנבנה מתוך הבנה עמוקה של המסר, ולא מתוך גימיק  ולכן הצליח להרגיש מדויק, נכון ובעיקר אמיתי לפרויקט.

דבר הבמאי 
הסרט מציג את שוק הנדל"ן כמרוץ אינטנסיבי ותחרותי, כזה שבו כולם מוזנקים מאותה נקודת פתיחה  אך רק מעטים מצליחים להגיע לקו הסיום. בתוך מציאות של מחירים עולים, חוסר ודאות והחלטות גורליות, המרוץ הופך למאבק על תזמון, בחירה נכונה ואומץ לפעול בזמן.

במרכז הסרט עומד מנחה כריזמטי, חד ובטוח בעצמו, שמכתיב את הקצב ומוביל את הסיפור קדימה. בנוכחות מדויקת ובטון סמכותי, הוא לא רק מלווה את המשתתפים אלא גם משקף לצופה את חוקי המשחק, הלחץ וההזדמנויות שנפתחות ומחדד את ההבדל בין מי שנשאר מאחור לבין מי שמצליח לזהות את הרגע הנכון ולנצח במרוץ.

עוד ב-

נועה קירל ודניאל פרץ בקמפיין זוגי ראשון: פרסומת השבוע

לכתבה המלאה

קרדיטים 
משרד פרסום Fresh נדל"ן, מנכ"ל טל ספיבק
חברת הפקה Veople 
פרזנטור: רון שחר 
בימוי: נדב צופי 
ניהול קריאייטיב: מרינה פאפ
תסריט: מור בירן
צילום: עופר בן יהודה
הפקה בפועל: נוי אפרתי
תאורה: ניר רחמין
ע. תאורה: דרור עידן
ע. במאי: תמר מנשס
ע. במאי צילומים: קרן סופר
ע. צלם ראשון: נמרוד גולן
ע. צלם שני: שי אגוזי
מקליט: עמרי ביטון
בום: אביחי רחמני
ארט: נועה מזרחי
איפור: הילה אברמוביץ
ע. איפור: נוגה שחם
סטיילינג: אלכס גדרון
עוזרי הפקה: עידו לקר, הלל אלשימי
שחקנים: עוז ציקו, אנה גופמן בנאי, אורן סבן, גלי אשכנזי לוין
עריכה אופליין: רונן ברטן
צבע: אלון טיסון
אפטר: איתמר גורביץ'
עריכת סאונד: שחר גיא
ניהול לקוח: לירן הורוביץ