שיווק ופרסום
הפנים החדשות של ברגר קינג ישראל: הכוכב הישראלי קוטף ג'וב יוקרתי
לאחר שיתופי הפעולה עם המשפיענים לירון אופיר ואלעד תורג'מן, השחקן עומר היקרי נבחר לככב בקמפיין החדש של רשת ברגר קינג ישראל. באמצעות סיטואציות מוכרות מחיי היום־יום, הקמפיין מציג את הרגעים שבהם התשוקה לארוחת ברגר קינג היא בלתי נשלטת
זמן קצר לאחר קמפיין "באקט נאגטס" הוויראלי, שיצר שיח רחב ופנה לקהל צעיר ומעודכן, ברגר קינג ישראל משיקה מהלך פרסומי חדש בשם "דרמה קינג", קמפיין שמביט בעין משועשעת אך מדויקת על התשוקה לברגר קינג, ועל הדרך שבה היא מתבטאת בהתנהגות דרמטית-אותנטית ובסיטואציות יומיומית.
הקמפיין נשען על תובנה תרבותית המזוהה עם דור ה־Z, רגשות לא נשארים בפנים. כשיש תשוקה אמיתית היא יוצאת החוצה. לפעמים בעוצמה, לפעמים בהגזמה, אבל תמיד באותנטיות מלאה. מתוך הערכים האלה נולדת גם ההתנהגות ה“דרמטית”, זו שהופכת לדרמה קינג.
באמצעות סיטואציות מוכרות מחיי היום־יום, במשרד, באמצע שגרה עמוסה או דווקא ברגעי הפוגה, הקמפיין מציג רגעים שבהם התשוקה לברגר קינג מתפרצת, לא מתוך צורך פונקציונלי , אלא כרגע רגשי אמיתי, כזה שלא עובר פילטרים. המסר שמוביל את המהלך חד וברור: ״קינגים – הגיוני שתהיו קצת דרמה קינג״.
בלב הקמפיין עומדים שני סרטונים מרכזיים בהשתתפותו של השחקן עומר היקרי, המתרחשים בסביבות יומיומיות שכולנו מכירים: משרד וחדר מסאז’. הקמפיין יעלה בפלטפורמות הדיגיטל והסושיאל המובילות, וילווה בפריסה רחבה גם בנכסים הדיגיטליים של ברגר קינג כגון אתר,אפליקציה ונראות בסניפים.
המהלך ממשיך את האסטרטגיה של ברגר קינג ישראל: פנייה לקהלים צעירים דרך תובנות תרבותיות והתנהגותיות, ולבנות שפה פרסומית שמבטאת רגש ולא מוצר. כחלק מהחיבור לעולמות התוכן של דור ה־Z , גויסה נבחרת משפיענים עם קהלים של מאות אלפי עוקבים, ביניהם נויה גבאי, אלעד תורג'מן ולירון אופיר.
(צילום: יח"צ ברגר קינג)
דנה טוכנר, מנכ״לית ברגר קינג ישראל: "דרמה קינג נולד מתוך הבנה של דור ה־Z כקהל שמבטא רגשות מבלי להתנצל. זה קמפיין שמסתכל על התשוקה לברגר קינג לא כעל פעולה פונקציונלית, אלא כחוויה רגשית אמיתית. הסלוגן Have it your way הוא חלק מה־DNA שלנו, אנחנו לא נפרדים ממנו, אלא ממשיכים אותו לשפה של היום: להיות מי שאתה, גם אם זה אומר להיות קצת דרמה קינג".
עוד ב-
את הקמפיין מוביל משרד הפרסום משרד הפרסום DIBOOR, דנה קול: מנכ"ל ובעלים, מנהל קריאייטיב: נדב בורנשטיין, סטודיו וארט שגיא מאיר, מנהלת לקוח: ניצן דדוש. חברת הפקות: באזז ברוז – ליאור בלגזל ועידו מחט. במאי - אלעד סגולי (טל נתן). דנה טוכנר, מנכ"לית ברגר קינג ישראל, איריס פפו, מנהלת מחלקת שיווק דלק, גל מלכה, מנהל תקשורת שיווקית דלק, דודו בן דוד, מנהל מותג ברגר קינג ישראל.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
