בנק הפועלים יוצא בקמפיין חדש העוסק במתחם החווייתי "פועלים ג'וניור סיטי", שנפתח בנמל תל אביב. היוזמה נולדה במטרה להציע לילדי ישראל פעילות חינמית בנושא צרכנות נבונה וחינוך פיננסי.

המתחם, שפתוח לקבלת מבקרים מכל הבנקים עד ה-27.8, הוא חלק משורה ארוכה של יוזמות שמקדם הבנק בתחום החינוך הפיננסי בישראל. במקביל, הבנק משיק את שירות "פועלים ג'וניור", המאפשר לילדים להתחיל לנהל כסף מגיל צעיר, לצד שליטה ובקרה באמצעות חשבון ההורים.

בפרסומת החדשה, ששודרה במהלך השבוע, אירנה (ליאת הר לב) חוזרת לשנת 1998 ופוגשת את עצמה כילדה. במהלך השיחה, אירנה של שנת 2026 מתחננת בפני הגרסה הצעירה שלה להתחיל לעסוק בכסף, כדי שבעתיד היא תיהנה מיציבות כלכלית.

בשלב מסוים, הילה קורח מצטרפת לשיחה ומספרת על מתחם "פועלים ג'וניור סיטי". חוויה אינטראקטיבית שיזם בנק הפועלים שבמסגרתה הילדים עובדים, מרוויחים ולומדים כיצד לנהל את הכסף כמו גדולים.

השירות החדש של בנק הפועלים, המיועד לילדים, כולל כמה יתרונות, בהם קבלת התראות על כל עסקה, שימוש בכרטיס נטען, חשיפה למתחם שלם המלמד כיצד לנהל כסף בצורה חכמה וכו'. על הקמפיין של בנק הפועלים אחראי משרד הפרסום גיתם BBDO. 
 

דבר המשרד 
מהלך זה מוכיח שבנקאות יוזמת היא לא רק סיסמה, אלא תפיסת עולם. היוזמה הנוכחית מצטרפת לשורה של מהלכים שיזמנו למען עתיד הילדים והדור הבא, והפעם מעניקה להם כלים להתנהלות פיננסית נכונה בדרך כיפית, חווייתית ורלוונטית. כך הפכנו נושא שלעתים נתפס כרציני ואפילו מעט משעמם לפעילות מהנה שגם נותנת ערך לעתיד.

סיפור מבניית הקמפיין
כדי ליצור סטוריטלינג שיחזיר אותנו היישר לניינטיז, בחרנו במגרש גלגיליות נוסטלגי - זיכרון ילדות שמח וצבעוני של ילדי שנות ה-90. וכמובן שתוך רגע, כל ה״קשישים״ בצוות התחילו לשלוף זכרונות של סיפורי גלגיליות מהילדות שלהם. כשהגענו ללוקיישן, זה בכלל היה כמו מכונת זמן שעשתה לנו מיינד-פאק מפואר. 

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט? 
כמעט כל הורה מסתכל לאחור וחושב שאילו רק היה לומד כבר בילדות איך להתנהל עם כסף, לחסוך ולקבל החלטות נכונות - העתיד שלו אולי היה נראה אחרת. מהמחשבה הזאת נולד הפיצוח שלנו: אם יכולנו לחזור לניינטיז, היינו רוצים לתת לעצמנו הצעירים את הכלים הפיננסיים שלא קיבלנו אז. את העבר כבר אי אפשר לשנות, אבל את העתיד של הילדים שלנו דווקא כן. ולכן יצרנו עבורם דרך כיפית וחווייתית ללמוד היום את מה שאנחנו הבנו רק בדיעבד. 

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
בוא נגיד שלא הפסקנו לשיר את ״אבל יעקב יושן, יושן ויושן״ במשך שבועיים.

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
באופן מפתיע, דווקא הגלגיליות. חשבנו שיהיו שם אתגרים, אבל הפרזנטוריות נכנסו לזה ברגע ותוך זמן קצר הן כבר התגלגלו ברחבה כאילו הן מתאמנות לאולימפיאדה. רק עם קצת יותר סטייל של שנות ה־90.

עוד ב-

קים אור אזולאי מתפנקת: השחקנית ובעלה בקמפיין למותג הפופולרי

לכתבה המלאה

קרדיטים
מנכ״ל: ליאור טנר
סמנכ״ל קריאייטיב: רון ליטני
סמנכ״לית לקוחות: אורית שצברג
ארט: מוזס בצראוי
קופי: קרן גרסון
סופרוויזרית: ליאור מלכה
תקציבאית: רוני טובי
טראפיק: שירלי גם
הפקה: רועי תורג׳מן, אודי לזר
סמנכ״ל אסטרטגיה: ניר דואר
פלנר: תומר שלמה
מנהל סטודיו גיתם: שגיא ולנשטיין
סטודיו: ורוניקה ברגמן, אורלי אללוף, אריאל ויתקון, רובי סברז, דנה נגר אדלר, איליה פטלביץ׳, שני סוסמנוביץ, ספיר מוראדי, טל שטיינברג
חברת הפקה: מיאלמה Mialma Production House
בימאי: אסף הראל
עורך: שי אפלברג
צלם: לאל אוטניק
סאונד: אבי זונשיין
פוסט: WAY
ייצוג ליאת הר לב: ייצוג 1
ייצוג הילה קורח: ניב עשת
OMD מדיה- דקלה אדרי, מאיה זוהר, יפעת פרבר