שיווק ופרסום
הגודל כן קובע? המהלך הדרמטי של דור אלון נגד ילו
רשת חנויות הנוחות מנסה לנצל את נקודת התורפה של המבצע המדובר במדינה, ומשיקה קמפיין עוקצני במיוחד שמציג פערים משמעותיים במה שאתם מקבלים
מלחמת הנקניקיות בתחנות הדלק עולה מדרגה: אחרי ש-Yellow משכה תשומת לב עם נקניקייה בלחמנייה בחמישה שקלים, מגיעה התשובה של דור אלון, שמנסה לשנות את השיחה ממחיר בלבד לשאלה אחרת לגמרי: מה באמת מקבלים בתוך הלחמנייה?
בפרסום החדש של דור אלון מוצגות זו מול זו שתי מנות שונות מאוד. בחלק העליון נראית נקניקייה קטנה בתוך לחמנייה גדולה, לצד הכיתוב "הגודל כן קובע". בחלק התחתון מככבת נקניקייה גדולה, בשרנית ובולטת, המוגשת בלחמנייה עם כמות נדיבה של כרוב כבוש. המסר שמלווה את הקמפיין אינו משאיר מקום רב לדמיון: "לא עושים רעש גדול על משהו קטן".
מדובר בעקיצה שיווקית ברורה למהלך של Yellow, שעורר עניין רב בזכות המחיר הנמוך, אך גם גרר תגובות של לקוחות שטענו כי הנקניקייה שקיבלו הייתה קטנה משמעותית מהלחמנייה. כעת דור אלון מנסה לנצל בדיוק את הנקודה הרגישה הזאת ולהציג חלופה גדולה, עשירה ומפנקת יותר.
המחיר במבצע עומד על 14.90 שקלים, לעומת מחיר קודם של 21.90 שקלים.
מבחינת המחיר, Yellow עדיין מחזיקה ביתרון ברור: חמישה שקלים לעומת 14.90 שקלים. אלא שבדור אלון כלל לא מנסים לנצח באותה זירה. במקום להציע את הנקניקייה הזולה ביותר, הרשת מדגישה את הגודל, הנראות והתוספות, ובעיקר מנסה לגרום לצרכנים לתהות האם המחיר הנמוך של המתחרה מגיע גם עם פשרה בגודל המנה.
עוד ב-
כך הפכה בתוך שבועות ספורים נקניקייה פשוטה למרכזו של קרב שיווקי עסיסי בין שתיים מרשתות חנויות הנוחות הגדולות. Yellow שמה את החמישייה על השולחן, ודור אלון עונה עם נקניקייה גדולה כמעט פי כמה ועקיצה שאי אפשר לפספס. עכשיו נותר לנהגים להחליט מה חשוב להם יותר: המחיר שבקופה או הגודל שמחכה בתוך הלחמנייה.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
