רשת ההנעלה SCOOP, הנמצאת בבעלות האחים פרדי ורוני אינסאז ומונה 75 סניפים ברחבי הארץ, יוצאת במהלך עסקי חברתי יוצא דופן ומשקיעה 1 מיליון שקלים בקמפיין חדש תחת השם בנעליה. ההשקעה הכספית הניכרת מגיעה מצדו של איש העסקים רוני אינסאז, שממשיך את הקו הפילנתרופי שלו לאחר שבעבר תרם חצי מיליון שקלים מזכייתו בתוכנית טלוויזיה למטרות חברתיות.

הקמפיין הנוכחי, שבו מושקעים משאבים רבים, מתרכז בהעלאת המודעות למכת הפרעות האכילה. על פי הנתונים, בין 300 ל-400 אלף איש בישראל מתמודדים עם הפרעות אלה, הנחשבות להפרעות נפשיות בעלות שיעור התמותה מהגבוהים ביותר, עובדה ההופכת את חשיבות האבחון והטיפול המוקדם לקריטית במיוחד.

צילום: שי פרנקו

את הקמפיין שמתוקצב במיליון שקלים תוביל איילין אינסאז, בתו בת ה-30 של רוני. איילין התמודדה בעצמה עם הפרעת אכילה, החלימה, וכיום מנהלת קליניקה שנועדה ללוות עשרות נשים ונערות בתהליך ההחלמה שלהן.

איילין ורוני אינסאנז, (צילום: שי פרנקו)

המהלך העסקי מדגיש כיצד חברות מסחריות יכולות למנף את כוחן הכלכלי לטובת מטרות מצילות חיים. רוני אינסאז, מנכ"ל רשת SCOOP, התייחס להשקעה ברמה האישית והעסקית: "כשאיילין סיפרה לי שהיא רוצה להפוך את הסיפור האישי שלה לשליחות, לא היה לי ספק שאני עומד לצידה. אם בזכות הקמפיין הזה אפילו משפחה אחת תזהה את הסימנים בזמן, או אדם אחד יבקש עזרה במקום להמשיך לסבול בשקט, עשינו את שלנו".

צילום: שי פרנקו

עוד ב-

איש העסקים הישראלי נחשף: ישקיע 40 מיליון אירו בחברה הזו

לכתבה המלאה

איילין אינסאז הוסיפה על החשיבות שבחשיפה: "במשך שנים חייתי בתוך מלחמה שאיש כמעט לא ראה. הקמפיין הזה הוא השליחות שלי. אני רוצה שכל מי שמתמודד עם הפרעת אכילה ידע שהוא לא לבד, ושאפשר לצאת מהחושך".