שיווק ופרסום

הנקניקייה ב-5 שקלים ששיגעה את המדינה: yellow חושפת נתוני עתק

מה שהתחיל כמוצר זול שנועד למשוך נהגים הפך לטירוף של 250 אלף מכירות, אך ברשתות החברתיות דווקא לעגו לגודל שלה. סמנכ"ל השיווק חושף כעת את הנתונים המפתיעים, ומה הרווח?

מערכת ice | 9/9/2026 3:16 עקבו אחרינו בגוגל

yellow חנויות נוחות (צילום Magma Images)

מה שהחל כמוצר זול שנועד לפתות נהגים להיכנס לחנות נוחות, התגלגל בתוך שבועות ספורים לתופעה צרכנית שהפתיעה גם את האנשים שיזמו אותה. רשת yellow מדווחת כי מאז שהחלה להציע נקניקייה בלחמנייה תמורת חמישה שקלים, נמכרו בסניפיה ברחבי ישראל יותר מ-250 אלף מנות.

לפי נתוני החברה שהובאו בממון, קצב המכירות חצה את רף 10,000 הנקניקיות ביום. היום החזק ביותר נרשם ב-27 באוגוסט, כאשר כ-15 אלף מנות נמכרו בתוך 24 שעות בלבד. נתון מעניין נוסף נוגע לשעות הקנייה: כחמישית מהמכירות התבצעו במהלך הלילה, בין השעה 22:00 לשש בבוקר.

אלא שההצלחה לא נולדה רק בזכות המחיר. ברשתות החברתיות הופצה תמונה שבה נראתה נקניקייה בגודל רגיל בתוך לחמנייה ארוכה במיוחד. הפער בין השתיים הפך במהירות לבדיחה, ולקוחות טענו כי המוצר נראה קטן משמעותית מהאופן שבו הוצג בפרסומים.

הביקורת לא פגעה במכירות. להפך, התמונה צברה מיליוני צפיות, הולידה שלל גרסאות הומוריסטיות והעניקה למבצע חשיפה עצומה. ב-yellow הסבירו כי הלחמנייה נבחרה בכוונה בגודל כפול, כדי לאפשר ללקוח להוסיף נקניקייה נוספת תמורת חמישה שקלים ולהפוך את המנה למשביעה יותר בעלות כוללת של עשרה שקלים.

אופיר ענבר, סמנכ"ל השיווק והסחר של פז, הודה כי היקף הביקוש היה גדול מהצפוי: "אנחנו לא מרוויחים ולא מפסידים על הנקניקייה".

עוד הוא ציין כי: "הרווח הנוסף שלנו זה הדאטה שמצטבר לנו על המצטרפים למועדון, הגענו לשני מיליון לקוחות במחזור כספי של מעל 3 מיליארד שקלים, שמתדלקים בפז וקונים ביילו ובסופרמרקטים שלנו פרשמרקט וסופר יודה".