שיווק ופרסום

ישראייר כובשת את המסכים ועושה כבוד ליגאל בשן ז"ל: פרסומת השבוע

חברת ישראייר, שנמצאת בבעלות אנשי העסקים רמי לוי ושלום חיים, כובשת את המסכים בקמפיין מוזיקלי הכולל את השיר "שמיים" של יגאל בשן ז"ל. במסגרת המהלך הפרסומי, החברה משיקה קו חדש לניו יורק

מערכת ice | 9/10/2026 7:07 2

ישראייר, חברת התיירות הגדולה בישראל וחברת התעופה השנייה בגודלה במדינה אשר הוקמה על ידי אנשי העסקים רמי לוי ושלום חיים, כבשה את המסכים בשבוע האחרון בזכות קמפיין מוזיקלי חדש.

החברה הישראלית הובילה פרסומת המלווה בשיר "שמיים", שנכתב והולחן על ידי הזמר יגאל בשן, ובה נמסרה הבשורה על קו חדש לניו יורק. לצד זאת, הודגש כי בקרוב יושק קו חדש גם למיאמי, עיר מרכזית בדרום מזרח פלורידה המוכרת כיעד תיירותי מוביל וכמרכז בינלאומי.

במסגרת רכישת שני מטוסי רחבי-גוף מתקדמים, החברה מבטיחה בין היתר שירות במחלקות עסקים ופרימיום מלאות ומכריזה על המשך מתן שירות איכותי ומהיר ללקוחותיה שיהווה אתגר על המתחרות בענף. על המהלך האסטרטגי אחראי משרד הפרסום באומן בר ריבנאי.

בקמפיין המדובר ניתן להבחין גם בתופעה שהולכת ומתרחבת בעולם הפרסום - שימוש בבינה מלאכותית ליצירת פרסומות. בזכות היכולת של הבינה המלאכותית לייצר תמונות, סרטונים, קולות, דמויות וטקסטים במהירות - אנחנו נחשפים לעוד ועוד קמפיינים כאלה ברשתות החברתיות ובערוצי הטלוויזיה בישראל.

הטכנולוגיה מאפשרת לפתח תכנים פרסומיים המותאמים לקהלים שונים, לייצר גרסאות במספר שפות ולבצע שינויים בתוכן ללא צורך בהפקה מחודשת. לצד זאת, כלי AI מאפשרים ליצור דמויות וסביבות וירטואליות ולשלב אלמנטים שנוצרו באופן דיגיטלי בתוך פרסומות, כך שהתהליך הופך גמיש ומהיר יותר.

דבר המשרד
במשך שנים הכרנו את ישראייר כחברה של טיסות קצרות ונופשונים קרובים – חברת לואו-קוסט יעילה, מהירה וממוקדת. כעת נבנה מהלך אסטרטגי משמעותי ביותר בתולדותיה: כניסה למגרש של המתחרים הגדולים עם פתיחת קו טרנס-אטלנטי ארוך טווח המתאר את המעבר מתעבורה לאירוח.

הקמפיין לא נולד כדי לעשות עוד פרסומת תיירות, אלא כדי לסמן את קפיצת המדרגה הזו. עם רכישת שני מטוסי רחבי-גוף מתקדמים, לראשונה שירות במחלקות עסקים ופרימיום מלאות, ישראייר מציבה מענה תחרותי, אמיץ ואטרקטיבי בשוק שנשלט במשך עשורים בידי מתחרים רבים.

הפיצוח התדמיתי היה להגדיר מחדש את מושג "חווית הטיסה": בשוק שבו המתחרות מציעות לרוב שירות רשמי, ישראייר מביאה אל עולם הטיסות ארוכות הטווח את היתרון היחסי הכי חזק שלה – חווית אירוח ישראלי, בגובה העיניים, עם צוות דובר עברית שלוקח אותך בידיים הכי טובות. המהלך מחבר את המטוסים המתקדמים עם הנשמה הכי חמה, תחת הבטחה אחת ברורה: 'ישראייר – עד השמיים ובחזרה'.

סיפור מבניית הקמפיין
כשניגשנו לבניית הקמפיין, הבנו מיד שהאתגר המיתוגי הוא לבצע שינוי תפיסה עמוק (Rebranding) בקרב הקהל הישראלי: איך מנפצים את הסטיגמה של 'רק טיסות קצרות' ומציגים חברת תעופה בשלה, עוצמתית, שמחזיקה מטוסי ענק חוצי-אוקיינוסים עם מושבי מיטה ומחלקות יוקרה?

הרגע המכונן היה ההבנה שדווקא המעבר מ'לואו-קוסט' ל'לונג-הול' (Long Haul) לא צריך לחקות את חברות התעופה המסורתיות. רצינו להראות שישראייר משנה את חוקי המשחק: היא מביאה מוצר תעופתי פרמיום שמתחרה בסטנדרטים הבינלאומיים הגבוהים ביותר, אך מציפה אותו בחמימות אנושית, בתחושת בית ובאירוח עוטף שמתחיל עוד לפני ההמראה. הקמפיין, שנבנה כולו בכלים מתקדמים של AI דרש מאיתנו לדייק בכל פריים: להראות את המטוסים המתקדמים, מחלקות היוקרה לצד חווית הארוח, הנשמה והלב של ישראייר.

האתגר או הפיצוח הכי גדול בפרויקט
האתגר המרכזי היה שיווקי ותחרותי: להיכנס לשוק צפוף וקשוח של חברות גדולות עם טיסות ארוכות טווח, ולשכנע את הקהל הרחב והנוסע העסקי שישראייר היא אלטרנטיבה אמיתית, איכותית ומובילה, שאינה נופלת מאף שחקנית וותיקה.

הפיצוח היה להציג את הבשורה המוצרית בשילוב הבשורה הרגשית: מצד אחד – השקעה חסרת פשרות בשני מטוסים רחבי-גוף מתקדמים, מחלקות עסקים ופרימיום ונוחות טיסה מקסימלית ליעדים רחוקים, מצד שני – הצהרת כוונות על שירות מסוג אחר לגמרי.

ישראייר מציעה חווית אירוח בגובה העיניים שמפיג את המתח של המסע הארוך. הפיצוח הוכיח שמענה תחרותי אמיתי לא נובע רק ממושבים נוחים ומסכים חדישים, אלא מהיכולת לגרום לנוסע להרגיש בבית עם צוות ישראלי – גם בגובה 35,000 רגל.
משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה

"ישראייר עד השמיים ובחזרה"
משפט שנולד במקור כהבטחה פרסומית והפך מהר מאוד למנטרה של כל הצוות על הסט ובחברה. הוא מבטא בדיוק את קפיצת המדרגה של ישראייר – ההתרחבות ליעדים רחוקים עם מטוסים רחבי-גוף ומחלקות יוקרה, יחד עם המחויבות הבלתי מתפשרת לארח את הנוסעים בקבינה, בחום ובתחושת בית.

דבר הבמאי
מבחינת אופן הבימוי, המטרה הייתה להעביר לצופה את תחושת המפנה והעוצמה החדשה של ישראייר. רצינו להמחיש את המעבר מחוויית טיסה נקודתית אל חוויית תעופה רחבת היקף, מודרנית ויוקרתית.

האתגר היצירתי היה לייצר ב-AI תחושת מרחב פיזי – הפאר של המטוסים רחבי-הגוף, האלגנטיות של מחלקות העסקים, והתחושה הטכנולוגית המתקדמת – ויחד עם זאת להכניס לכל שוט נשמה ואינטימיות. הדגש לא היה על נופים מרוחקים, אלא על אנשי ישראייר: על שפת הגוף המחבקת, על הקשב לפרטים הקטנים ועל המבט האנושי שמבטיח לנוסע שהוא בידיים הכי בטוחות ומזמינות שיש. הצלחנו לייצר סרט שמציג חברה שעושה צעד ענק קדימה, אבל לא שוכחת לרגע שהלב של כל טיסה הוא האדם שיושב בכיסא.

עוד ב-

גיה באר גורוביץ' ודביר בנדק כובשים את הרשתות: קמפיין מזרחי טפחות

לכתבה המלאה

קרדיטים
לקוח: ישראייר
משרד הפרסום: באומן בר ריבנאי
עבודות AI: studio T
מדיה: publicis media
קריינות סגיר: אפרת אביעד
חברת הפקה: מיאלמה בית הפקות
צלם סטילס: ליאור נורדמן
במאי: סטודיו T - טום שחר
ניהול קריאייטיב: סטודיו T - תומר צרויה
צוות קריאיטיב: באומן בר ריבנאי - רן אלון, אורון הרשטיג, זהרה ביטון, קובי נבו

הכתבות החמות

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה

תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה

2.

לא אמין חברה פח

שי 10/2026/09

הגב לתגובה זו

0 0

ועדיין חברת תעופה לא אמינה בעליל
סגור
1.

ישראייר החברה המועדפת עלי ביותר. יחס,אדיבות מקצועיות.

שמאלני שהתפכח 10/2026/09

הגב לתגובה זו

0 0

יום אחד טסתי..וראיתי את בעל החברה רמי לוי במטוס שוחחנו יחד עם חברים נוספים..האיש לבבי,חם, עמך.אתה מדבר אתו ונדמה לך שאתה מכיר אותו כבר 20 שנה. וגם כמובן איש עסקים.
סגור