שיווק ופרסום
גיה באר גורוביץ' ודביר בנדק כובשים את הרשתות: קמפיין מזרחי טפחות
הבנק משיק פרויקט מיוחד בעולם הבנקאות ומהראשונים מסוגו בישראל: סדרת תוכן בכיכובה של גיה באר גורוביץ'. במסגרת סדרת התוכן, השחקנית מגלמת את דמותה של דומיניק, עולה מצרפת שמנהלת עסק קטן בישראל
הקומיקאית גיה באר גורוביץ', שהצטרפה לבנק מזרחי טפחות כפרזנטורית חדשה ביולי האחרון לצד דביק בנדק, נכנסה לנעליה של השחקנית חן אמסלם. באר גורוביץ', מכוכבות תוכנית הסאטירה "ארץ נהדרת", מביאה איתה שפה פרסומית חדשה ודינמיקה קומית.
בסדרת התוכן החדשה שעלתה לרשתות החברתיות, באר גורביץ' מגלמת את דמותה של דומיניק, עולה מצרפת שמנהלת עסק קטן בישראל. במסגרת המהלך הפרסומי, עליו אחראים משרד הפרסום ראובני פרידן וקבוצת קשת, הגולשים נחשפים לחייה של דומיניק וחבריה בבית הקפה "ציון", המנוהל על ידה. במקביל לכך, בכל פרק מוטמע תוכן שיווקי קליל המציג את השירות שמעניק בנק מזרחי טפחות לישראלים.
המהלך של מזרחי-טפחות מגיע על רקע התחזקותו של פורמט המיקרו-דרמות, שהפך בשנים האחרונות לחלק משמעותי מצריכת התוכן ברשתות החברתיות. מדובר בסדרות קצרות, המותאמות לצפייה מהירה בסמארטפון ומבוססות על פרקים קצרים ועלילה שמתקדמת מפרק לפרק.
עבור עולם הפרסום, הפורמט מציע אפשרות לשלב את המסר המסחרי בתוך סיפור ותוכן שהצופה מגיע אליו לא רק כדי לראות פרסומת. הסדרה החדשה של מזרחי-טפחות, בהשתתפות גיה באר גורוביץ' ושחקנים נוספים, מתחברת למגמה הזו וממקמת את המסרים השיווקיים בתוך פורמט סדרתי המיועד לרשתות החברתיות.
ראובני פרידן וקשת 12
דבר המשרד
אנחנו נרגשים לצאת בפעילות התוכן הזו יחד עם החברים מקבוצת קשת. מדובר בפרויקט ייחודי בעולם הבנקאות ומהראשונים מסוגו בישראל - לייצר עבור הבנק סדרת תוכן של ממש: משעשעת, רלוונטית ובעלת עולם, דמויות וסיפור משלה.
אנחנו נרגשים לצאת בפעילות התוכן הזו יחד עם החברים מקבוצת קשת. מדובר בפרויקט ייחודי בעולם הבנקאות ומהראשונים מסוגו בישראל - לייצר עבור הבנק סדרת תוכן של ממש: משעשעת, רלוונטית ובעלת עולם, דמויות וסיפור משלה.
הייחוד מבחינתנו הוא ביכולת לקחת שפה פרסומית שכבר בנינו ולהרחיב אותה לעולם תוכן חי ונושם, שבו המותג הוא חלק טבעי מהסיפור ולא רק המסר שמגיע בסופו. לפני כמה חודשים יצאנו עם שפה חדשה לבנק, ובמקביל לעבודה השוטפת רצינו לבסס ברמת התוכן את העולם של דומיניק ובית הקפה שלה.
הפעם החלטנו לפתוח את הדלת ולהיכנס למקום שבו הדברים באמת קורים - למטבח. משם נולד "במטבח של קפה ציון": סדרת תוכן שמאפשרת להכיר את הדמויות, את הדינמיקה ואת העולם שלהן דרך סיטואציות משעשעות ורלוונטיות, ובתוך כל זה גם להנכיח את מזרחי-טפחות ואת מוצרי השירות שתומכים בהבטחה של הבנק כמוביל בשירות בישראל. בכל פרק אנחנו מוסיפים עוד חתיכה לפאזל, וכך נבנה בהדרגה עולם תוכן שלם, שמייצר חיבור בין בידור, סיפור ומותג.
סיפור מבניית הקמפיין
שלב כתיבת התסריטים היה אחד השלבים המעניינים בפרויקט, בעיקר כי יש הבדל גדול בין לכתוב פרסומת לבין לכתוב פרקי תוכן. בפרסומת יש זמן מאוד מוגבל להעביר רעיון ומסר. כאן היינו צריכים לחשוב איך יוצרים עולם שאנשים ירצו להישאר בתוכו גם כשאין "מכר" קלאסי.
שלב כתיבת התסריטים היה אחד השלבים המעניינים בפרויקט, בעיקר כי יש הבדל גדול בין לכתוב פרסומת לבין לכתוב פרקי תוכן. בפרסומת יש זמן מאוד מוגבל להעביר רעיון ומסר. כאן היינו צריכים לחשוב איך יוצרים עולם שאנשים ירצו להישאר בתוכו גם כשאין "מכר" קלאסי.
לכן בראנו עולם שלם סביב קפה ציון - עם דמויות, מערכות יחסים, דינמיקה פנימית והומור משלו. היה לנו חשוב שהמסרים של הבנק יהיו חלק טבעי מהסיפור ולא ירגישו כמו משהו שהודבק עליו מבחוץ. במובן הזה, כל פרק היה צריך לעבוד גם בפני עצמו וגם להרגיש כמו עוד חתיכה בסיפור הגדול שאנחנו בונים.
האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
הפרויקט לווה בהרבה ישיבות אסטרטגיות וקריאטיביות סביב השאלה איך מחדשים את הדרך שבה אנחנו מספרים את הסיפור של הבנק. האתגר היה לייצר תוכן שבאמת כיף לצפות בו, ובמקביל מצליח להעביר את המסרים והמוצרים שרצינו להכניס. הפיצוח היה למצוא את האיזון הזה. לתת לסיפור, לדמויות ולהומור להוביל, ולשלב את הבנק ואת עולם השירות בצורה טבעית בתוך העלילה. בסוף, אם הצופה נהנה מהפרק ורק אחר כך קולט שגם המסר עבר מבחינתנו עשינו את העבודה.
משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
שיר הטיפים שמופיע בפרק השני. אנחנו עדיין לא מפסיקים לזמזם אותו.
הפרויקט לווה בהרבה ישיבות אסטרטגיות וקריאטיביות סביב השאלה איך מחדשים את הדרך שבה אנחנו מספרים את הסיפור של הבנק. האתגר היה לייצר תוכן שבאמת כיף לצפות בו, ובמקביל מצליח להעביר את המסרים והמוצרים שרצינו להכניס. הפיצוח היה למצוא את האיזון הזה. לתת לסיפור, לדמויות ולהומור להוביל, ולשלב את הבנק ואת עולם השירות בצורה טבעית בתוך העלילה. בסוף, אם הצופה נהנה מהפרק ורק אחר כך קולט שגם המסר עבר מבחינתנו עשינו את העבודה.
משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
שיר הטיפים שמופיע בפרק השני. אנחנו עדיין לא מפסיקים לזמזם אותו.
מה הדבר שזרם הכי בקלות?
ימי צילום של פרסומת אחת הם בדרך כלל מאתגרים. אין ספק שיום צילום שכולל בתוכו כמה פרקי תוכן, עם הרבה יותר סצנות, דמויות וטקסטים, הוא אתגר אפילו גדול יותר. לשמחתנו, דביר, גיה וכל צוות השחקנים הגיעו באנרגיות מעולות ולא הפסיקו לאלתר. חלק מהרגעים הכי מצחיקים נולדו דווקא תוך כדי הצילומים, כשנתנו לדמויות ולשחקנים להשתחרר ולזרום עם הסיטואציה. בסוף, כשהמצלמה נדלקה, הקסם פשוט קרה.
ימי צילום של פרסומת אחת הם בדרך כלל מאתגרים. אין ספק שיום צילום שכולל בתוכו כמה פרקי תוכן, עם הרבה יותר סצנות, דמויות וטקסטים, הוא אתגר אפילו גדול יותר. לשמחתנו, דביר, גיה וכל צוות השחקנים הגיעו באנרגיות מעולות ולא הפסיקו לאלתר. חלק מהרגעים הכי מצחיקים נולדו דווקא תוך כדי הצילומים, כשנתנו לדמויות ולשחקנים להשתחרר ולזרום עם הסיטואציה. בסוף, כשהמצלמה נדלקה, הקסם פשוט קרה.
קרדיטים
ראובני-פרידן
משרד פרסום: ראובני פרידן
מנכ"ל הקבוצה: זיו קורן
מנכ"לית משותפת: שירי הייסר
משנה למנכ"ל: ליאור נויפלד
קריאייטיב: ינאי וולף, עמרי עמית, אדר מירום
סמנכ"ל אסטרטגיה: טל חן
מנהל לקוחות: גיל שלום
ניהול לקוח: אליענה ארבל, עדי נפתלי
ראובני-פרידן
משרד פרסום: ראובני פרידן
מנכ"ל הקבוצה: זיו קורן
מנכ"לית משותפת: שירי הייסר
משנה למנכ"ל: ליאור נויפלד
קריאייטיב: ינאי וולף, עמרי עמית, אדר מירום
סמנכ"ל אסטרטגיה: טל חן
מנהל לקוחות: גיל שלום
ניהול לקוח: אליענה ארבל, עדי נפתלי
עוד ב-
קבוצת קשת
סמנכ״ל קראייטיב: יובל הורוביץ
סמנכ"לית לקוחות: דניאל מי דן
מנהל מחלקת קראייטיב: חיים גנדלר
קראייטיב: אהוד שאשא
ניהול לקוח: חן חנוכה, חן דנוס
מנהלת פרויקטים: שני בירן
מפיקות: גילי פיין, איילת אפריים, ניצן סבח
במאי: יוגב יפת
מנהלת מח' פוסט: נועה טינפולבטר
עורכת: נעמה דאוס
אפטר: שלי עטיה
אליה ים ניסים: motion design
סמנכ״ל קראייטיב: יובל הורוביץ
סמנכ"לית לקוחות: דניאל מי דן
מנהל מחלקת קראייטיב: חיים גנדלר
קראייטיב: אהוד שאשא
ניהול לקוח: חן חנוכה, חן דנוס
מנהלת פרויקטים: שני בירן
מפיקות: גילי פיין, איילת אפריים, ניצן סבח
במאי: יוגב יפת
מנהלת מח' פוסט: נועה טינפולבטר
עורכת: נעמה דאוס
אפטר: שלי עטיה
אליה ים ניסים: motion design
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
.jpeg "צחי חגג חגג אירופה, צילום: צילום טל ציקורל, איציק יצחקי, קבוצת חג'ג', shutterstock")
