שיווק ופרסום
הציבור משלם: הקמפיין המפתיע פחות משבועיים לפני הבחירות
פחות משבועיים לפני הבחירות, המשרד לשירותי דת יצא בקמפיין רדיו הקורא לציבור להדליק נר לזכר הרב עובדיה יוסף, מייסד ש"ס. כמה עולים התשדירים מכספי הציבור, מי אישר את המהלך בעיתוי הרגיש, ומה אומרים במשרד? כל הפרטים
פחות משבועיים לפני שאזרחי ישראל יגיעו לקלפיות, כסף ציבורי משמש לקמפיין רדיו שבמרכזו אחת הדמויות המזוהות ביותר עם מפלגת ש"ס. אין בשלב זה ראיה לכך שהקמפיין אינו חוקי, ובמשרד לשירותי דת טוענים בתגובה ל-ice כי הנושא עבר את הדרגים המשפטיים. ועדיין, קשה להתעלם מהשאלה המתבקשת: האם מה שמותר מבחינה משפטית הוא בהכרח גם מה שנכון לעשות בתקופת בחירות?
המשרד לשירותי דת הודיע השבוע על קמפיין ארצי בתחנות רדיו ארציות ואזוריות לציון 13 שנים לפטירת מרן הרב עובדיה יוסף זצ"ל. המסר לציבור פשוט: להדליק נר נשמה לעילוי נשמת הרב ולהקדיש רגע לזכרו. זה אינו הצעד היחיד. לפי הודעת המשרד, חולקו באמצעות המועצות הדתיות כ-300 אלף נרות נשמה, יתקיימו ימי לימוד ושיעורים, ובתמיכת המשרד מופעל גם מערך של מאות אוטובוסים לציונו של הרב בבית העלמין סנהדריה בירושלים.
אלא שהשנה אי אפשר לנתק את ההנצחה מלוח השנה הפוליטי. הבחירות לכנסת ה-26 נקבעו ל-27 באוקטובר 2026. יום פטירתו של הרב חל ב-14 באוקטובר, כלומר פחות משבועיים קודם לכן.
והנקודה הזאת רגישה במיוחד משום שהרב עובדיה יוסף אינו רק דמות תורנית. הוא מייסדה ומנהיגה הרוחני ההיסטורי של תנועת ש"ס, ודמותו ממשיכה להיות מזוהה עמה גם במערכת הבחירות הנוכחית. רק לפני שבועות ספורים אף פורסם כי ש"ס עצמה השתמשה בדמותו במסגרת קמפיין פוליטי בעקבות המחלוקת סביב אירועי ההנצחה.
כאן הסיפור הופך למעניין הרבה יותר.
אירוע ממשלתי גדול לזכר הרב עובדיה, שתוכנן בבנייני האומה, כבר נתקל במחסום משפטי בדיוק בשל סמיכותו לבחירות. היועצת המשפטית לממשלה התנגדה לקיום הכנס העיוני הממשלתי לפני הבחירות, והמשרד הודיע לבסוף על ביטולו. לפי הפרסומים, אחת הסיבות לעמדה המשפטית הייתה הזיקה הברורה שבין דמותו ומורשתו של הרב לבין מערכת הבחירות של ש"ס. עם זאת, הודגש כי ההתנגדות לא הייתה לעצם ההנצחה או לאזכרה, אלא לכנס הממשלתי הרחב ולעיתויו.
זו בדיוק הסיבה שהקמפיין הרדיופוני הנוכחי מעורר תהייה. אם אירוע ממשלתי במימון ציבורי הצדיק בחינה משפטית קפדנית בשל הקרבה לבחירות והזיהוי הפוליטי של הרב עובדיה, כיצד נבחן קמפיין פרסומי ממשלתי שמכניס את שמו של הרב, דווקא עכשיו, לבתי מאות אלפי מאזינים?
למשרד יש כמובן בסיס חוקי לעסוק בהנצחת הרב. הכנסת אישרה בינואר 2025 את החוק להנצחת זכרו של מרן הרב עובדיה יוסף, שנועד לעגן פעילויות להנחלת מורשתו. החוק עבר בתמיכה של 41 חברי כנסת וללא מתנגדים או נמנעים. בין היתר נקבע כי המשרד לשירותי דת יקיים כנס עיוני ביום פטירת הרב או בסמוך לו.
גם הכסף קיים. במסמכי תקציב המשרד לשנת 2026 מופיעה תוספת של 10 מיליון שקל עבור יישום החוק להנצחת הרב עובדיה יוסף. אלא שעצם קיומו של מקור תקציבי עדיין אינו עונה על השאלה מה הייתה העלות הספציפית של הקמפיין ברדיו, כמה תשדירים נרכשו, באילו תחנות, באילו שעות ומאיזה סעיף שולמה ההוצאה.
בדיקת ice למחירי השוק מעלה כי מדובר בהוצאה שעשויה להיות משמעותית. לפי מחירון פרסום מסחרי פומבי ל-2026, תשדיר בודד בן כ-20 שניות עשוי לעלות בין 600 ל-2,400 שקל, בהתאם לתחנה ולשעת השידור. חבילה שבועית בתחנה אזורית הכוללת 25 עד 35 שידורים מתומחרת בטווח של כ-8,500 עד 19 אלף שקל, בעוד קמפיין רחב במספר תחנות ובהיקף של 60 עד 100 שידורים עשוי להגיע לכ-28 עד 65 אלף שקל. עלות הפקת תשדיר מוסיפה בדרך כלל עוד אלפי שקלים. מדובר במחירי שוק אינדיקטיביים ולא בעלות הקמפיין של המשרד, שאותה לא ניתן לקבוע ללא נתוני ההתקשרות בפועל.
בתרחיש של קמפיין קצר ואינטנסיבי בן יום או יומיים, המשודר בכמה תחנות אזוריות ובמספר סבבים לאורך היום, ניתן להעריך בזהירות כי רכישת המדיה עשויה להגיע לעשרות אלפי שקלים. ככל שהפריסה כוללת גם תחנות ארציות, שעות שיא ומספר רב יותר של שידורים, הסכום יכול להיות גבוה יותר. שוב, מדובר באומדן המבוסס על מחירי שוק בלבד, ולא בנתון שנמסר מהמשרד.
דווקא משום כך, חשיפת ההתקשרות המלאה חשובה. כמה עלה הקמפיין? מי הגה אותו? כמה פעמים שודר? באילו תחנות? מי אישר את התוכן? ומה הייתה חוות הדעת המשפטית שאפשרה להעלות אותו פחות משבועיים לפני הבחירות?
המשרד מציג את המהלך כהנצחה לאומית. מנכ"ל המשרד לשירותי דת יהודה אבידן אף הסביר בהודעת המשרד כי הפעילות נועדה לאפשר לציבור להתחבר למורשת הרב ולהוקיר את פועלו.
וזו בהחלט יכולה להיות התשובה. הרב עובדיה יוסף היה דמות ציבורית ותורנית בעלת השפעה החורגת הרבה מעבר לש"ס, והכנסת עצמה החליטה לעגן בחוק את הנצחתו. אלא שבתקופת בחירות המדינה נדרשת לא רק לפעול כחוק, אלא גם להקפיד במיוחד על הגבול שבין פעילות ממלכתית לגיטימית לבין מה שעלול לייצר יתרון תודעתי לגורם פוליטי.
וכאן נמצא סימן השאלה שנותר פתוח: כאשר הציבור שומע מכספי המדינה, ימים ספורים לפני שהוא מצביע, תשדירים העוסקים במייסד ובסמל המזוהה ביותר עם מפלגה שמתמודדת על קולו, ייתכן שהמבחן הציבורי אינו מסתיים בשאלה אם היועצים המשפטיים סימנו וי.
לפעמים השאלה המעניינת יותר היא לא רק אם זה כשר, אלא גם איך זה מריח.
עוד ב-
מהמשרד לשירותי דת נמסר ל-ice בתגובה: "כל הפעולות שהמשרד עושה בנושא הנצחת מרן הרב עובדיה יוסף זצ"ל אושרו ע"י יועמ"שית המשרד החשבות ומשרד המשפטים."
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(1):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
1.איזו חוצפה. שנים ממנים את זכרם של פושעי אוסלולגי השובבה 10/2026/15הגב לתגובה זו0 0פושעי אוסלו שדם של אלפים רבים של ישראלים על ידיהם מקבלים כבוד. פותחים בתים על שמם בתקציבי ענק ומסע פרסומי לזכרו של גדול ישראל כואב לכם ????????????????????????????סגור
.jpeg "צחי חגג חגג אירופה, צילום: צילום טל ציקורל, איציק יצחקי, קבוצת חג'ג', shutterstock")
