התרחבות משמעותית של גיתם. קבוצת הפרסום והמדיה, בניהולו של עידו הר טוב, מודיעה היום (שלישי) על רכישת מלוא הבעלות בחברת Maven (מייבן), המתמחה בפרסום דיגיטלי, קריאייטיב, אסטרטגיה, טכנולוגיה ופיתוח פתרונות שיווקיים מבוססי דאטה.

הרכישה מהווה מהלך משמעותי באסטרטגיית הצמיחה של גיתם ונועדה להרחיב את יכולותיה בתחומי הדיגיטל, הבינה המלאכותית והחדשנות, תוך חיזוק החיבור בין אסטרטגיה, קריאייטיב, מדיה וטכנולוגיה. המהלך צפוי לאפשר לקבוצה להעמיק את פעילותה בעולמות הפרסום הדיגיטלי ולהציע ללקוחותיה פתרונות מתקדמים לאורך כל מסע הלקוח, משלב בניית המותג ועד להמרה ולתוצאות עסקיות מדידות.

קבוצת Maven הוקמה בשנת 2018 על ידי יובל מני, גל שפירא ודור מליון, ומונה כיום עשרות אנשי מקצוע ומשרתת למעלה ממאה לקוחות. החברה פועלת במגוון תחומים, בהם אסטרטגיה וקריאייטיב, ניהול סושיאל מדיה, פרפורמנס ומדיה מבוססת דאטה, מיתוג, חוויית משתמש (UX/UI), פיתוח אתרים ופלטפורמות מסחר אלקטרוני (eCommerce), קידום אורגני במנועי חיפוש ובמנועי בינה מלאכותית, אוטומציות ופיתוח מערכות טכנולוגיות מותאמות לארגונים.

במסגרת העסקה, שנחתמה לאחרונה, תצטרף Maven לפעילות הפרסום של קבוצת גיתם ותמשיך לפעול כחברה עצמאית תחת הקבוצה, תוך שילוב הדרגתי של יכולותיה בפעילות הקיימת. שלושת מייסדי Maven ישתלבו בתפקידי ניהול בכירים בארגון, וכלל עובדי החברה ימשיכו בתפקידיהם ויעברו לפעול ממשרדי גיתם. המעבר הארגוני צפוי להתבצע בתחילת ינואר 2027.

הרכישה תאפשר לגיתם להרחיב את המעטפת המקצועית שהיא מעניקה ללקוחותיה, בדגש על שילוב טכנולוגיות מתקדמות ובינה מלאכותית בתהליכי פרסום ושיווק, פיתוח פתרונות דיגיטליים, חיזוק יכולות האיקומרס והפרפורמנס והעמקת השימוש בדאטה לצורך תכנון, מדידה ואופטימיזציה של מהלכים שיווקיים. את המהלך הוביל עומר יפת, סמנכ”ל הכספים של קבוצת גיתם, אשר ניהל את תהליך הרכישה והמשא ומתן בין הצדדים, והיה אמון על גיבוש המבנה העסקי והפיננסי של העסקה, כחלק ממהלכי הצמיחה והפיתוח העסקי של הקבוצה.

נזכיר כי בספטמבר שנה שעברה, משרד הפרסום Maven מיזג לתוכו את חברת המיתוג Norbert (נורברט) ומיתג את עצמו מחדש כקבוצת מייבן. הרכישה של גיתם לא כוללת את נורברט, שהמיזוג בין השניים לא ימשיך.

עדו הר טוב, שותף ומנכ”ל קבוצת גיתם: “רכישת Maven היא מהלך אסטרטגי משמעותי באסטרטגיית הצמיחה של קבוצת גיתם וקפיצת מדרגה ביכולות שלנו בתחומי הדיגיטל, הטכנולוגיה והבינה המלאכותית. עולם הפרסום עובר שינוי עמוק, והחיבור בין קריאייטיב, דאטה, טכנולוגיה ויכולות פיתוח מתקדמות הופך לחלק בלתי נפרד מהיכולת להוביל את התעשייה ולייצר ערך אמיתי ללקוחות.

ב-Maven מצאנו צוות מקצועי יוצא דופן ושלושה יזמים צעירים ושאפתניים, שבנו לאורך השנים יכולות מרשימות וחולקים איתנו את הרצון להמשיך לחדש ולהוביל. החיבור הזה יאפשר לנו להאיץ את הצמיחה של הקבוצה ולפתח יכולות חדשות שיחזקו את מעמדנו בשוק".

יובל מני, מנכ״ל מייבן: "הדיגיטל כבר מזמן אינו ערוץ משלים, אלא זרוע מרכזית ומשמעותית באסטרטגיית הפרסום והצמיחה של כל מותג. החיבור עם גיתם מאפשר לנו להביא את הידע, הטכנולוגיה, היצירתיות והיכולות המקצועיות של Maven אל תוך אחד ממשרדי הפרסום הגדולים והמובילים בישראל, ולבנות יחד עבור הלקוחות מעטפת דיגיטלית חזקה, מתקדמת ואפקטיבית יותר".

דור מליון, ממייסדי מייבן וה-CTO של החברה: "היום, משרד פרסום שרוצה להוביל חייב להחזיק ביכולות טכנולוגיות, יכולות פיתוח מתקדמות ומומחיות בבינה מלאכותית שמהווה חלק בלתי נפרד מהיכולת לייצר ערך, יעילות וצמיחה אמיתית עבור הלקוחות. אחרי שמונה שנים שבהן בנינו ב-Maven תשתיות, מוצרים ויכולות טכנולוגיות, החיבור עם גיתם מאפשר לנו לקחת אותן לקנה מידה חדש ולשלב אותן בלב הפעילות של הקבוצה".

גל שפירא, ממייסדי מייבן וסמנכ״ל תחום המדיה: "עולם המדיה כבר לא יכול להסתפק בתכנון קמפיינים. היכולת להבין את מסע הלקוח, לנתח את הביצועים בכל נקודת מגע ולתרגם נתונים לתוצאות עסקיות היא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית הפרסום. החיבור עם גיתם יאפשר לנו לשלב את יכולות הפרפורמנס, הדאטה והמדידה כבר בשלבי התכנון והקריאייטיב, ולייצר עבור הלקוחות מהלכים מדויקים, חכמים ואפקטיביים יותר".

עוד ב-

אסף רפפורט במינוי יוקרתי: זה המנכ"ל החדש של ישראל בידור

לכתבה המלאה

בתמונה הראשית, מימין לשמאל: גל שפירא – מייסד-שותף Maven, עומר יפת - סמנכ"ל כספים קבוצת גיתם, יובל מני -  מנכ"ל ומייסד-שותף Maven, עדו הר-טוב - מנכ"ל ובעלים קבוצת גיתם, דור מליון – מייסד-שותף Maven, וליאור טנר - מנכ"ל משרד הפרסום גיתם.