מי שצריך לשים לב, הוא מנהל החשבון, שצריך לדעת כי המילה מנגל תופיע על כל ההטיות וצורות הזכר והנקבה. מכיוון שלמנגל אין הרבה צורות הטיה כדאי היה ליצור את מילת החיפוש בהתאמה לביטוי בלבד- ולהמנע מהטיות או מילים נרדפות. אבל בשביל זה באמת צריך להבין לעומק פרסום בגוגל. אם מדובר בעסק קטן, ניחא, אבל מ"החברה האמריקאית ישראלית לגז" היה מצופה "לברור" בקפידה את מומחי אדוורדס.