המטרה היא, כמו בכל קמפיין, להגיע למודעות גבוהה. התקציב? עומד על אפס. משרד הפרסום אוגילבי קייפטאון קיבל לידיו משימה אתגרית במיוחד - להעלות את נושא ההכחדה המאיצה של קרנפים באפריקה כתוצאה מהמרדף תאב הבצע אחר הקרניים.

באוגילבי מצאו פתרון מעניין באמצעות היוטיוב במהלך שנקרא Intervrntions. במשרד הפרסום \'השתלטו\' וערכו מחדש את הסרטונים הביזאריים והנצפים ביותר ביוטיוב. בגרסה הערוכה הם שתלו את הנתונים העצובים על קצב הכחדת הקרנפים וחיכו עם המסר לכל אותם מאות אלפי הגולשים שחיפשו סרטונים של \'בחור שמן רוקד\' וכדומה. בדרך הזו בחר המשרד ל\'טפל\' בכ-60 סרטוני יוטיוב שזכו להיקפי צפיות גבוהים.

תוצאות המהלך כוללות עלייה של 400% בקצב החתימות לעמותת Forever Wild שמנסה להגן על הקרנפים.