הקופירייטרים במשרד הפרסום מקאן אריקסון כנראה מאוד מבינים ללבם של קופירייטרים אחרים. לכן, למען קידום תחרות הסיפור הקצר של עיתון הארץ בחר משרד הפרסום לצאת במהלך פרסומי \'יוצר שיחה\' - במסגרתו העבירו לחלק מבכירי הקריאייטיב בישראל הזמנה באמצעות הפייסבוק \'לשחרר את הסופר שחבוי בהם\'.

במקאן מסבירים שהמהלך נשען על התובנה המושרשת בתחום שבכל קופירייטר מסתתר סופר בפוטנציה, לפיכך נבנה הצורך לעודד קופירייטרים בתחום שכותבים למגירה לצאת החוצה. במסגרת המהלך, מקאן שלחו הזמנות דיגיטליות אישיות, שנראות כהתכתבות בין חברים קרובים מאוד, לבכירי ענף הפרסום והשיווק בארץ. זאת במטרה לאתגר אותם ו\'להוציא מהם את הסופר שחבוי בהם\' ולמעשה להגשים את חלומם לפתוח בקריירת כתיבה. לצורך שליחת ההזמנות הקימו במקאן פרופילי פייסבוק המייצגים את הסופר שחבוי בכל אחד מבכירי הענף.

על הקופירייטרים שקיבלו את הפנייה ממקאן אריקסון נמנים יורם לוי מבאומן בר ריבנאי, ספי שקד מדרורי שלומי שקד, יניב מלינרסקי לשעבר במקאן וכיום פרילנסר, גיא בר מגיתם BBDO ואידה מרקוביץ\' מאדלר חומסקי.

יורם לוי, סמנכ\"ל הקריאיטיב בבאומן בר רבנאי, קיבל מסר אישי ובו נכתב: \"היי יורם, מה שלומך. המון זמן שלא התראינו. פעם היינו נפגשים המון, טוב, זה היה החלום שלך להיות סופר. אבל אז התחלת להיות קופירייטר. אמרת \"זה מגניב ויש בזה כסף, תהילה ותקציבאיות חינניות, אבל אל תדאג אני רק מסתדר קצת במקצוע ואז ביחד נגיע לשמיים\". מאז הזמן עבר, כלוב הזהב סגר, אנחנו התרחקנו ואתה דהרת קדימה. מנהל וסמנכ\"ל קריאייטיב בשלמור, גם אם הילדים קצת קיטרו, ואחר כך עשית מעבר חד לבאומן. היה קצת קשה ומלחיץ אבל כשעלה השחר התברר שעשית שינוי גדול במשרד. אבל זהו יורם, עכשיו הגיעה השעה. הגיעה השעה שאתה, זאת אומרת אני, תגשים את החלום הגדול שמסתתר בכל קופירייטר. הגיעה השעה לשים את הסלוגנים החמקמקים בצד ולהוציא לאור את מי שאתה באמת. הגיעה השעה לשלוח סיפור לתחרות של הארץ\".

תחרות הסיפור הקצר של הארץ מיועדת לכותבים שטרם פרסמו ספר פרוזה. משתתפי התחרות נדרשים לשלוח אליה סיפור קצר אחד, שאורכו אינו עולה על 2,500 מילים, שטרם פורסם.