משרד הפרסום מקאן אריקסון נרתם ביום השואה 2012 למען ניצולי השואה החיים בישראל מתחת לקו העוני בפעילות ייחודית ברדיו.

במהלך שיווקי שהושק הבוקר, בדיוק בשעה 9:59, דקה לפני צפירת הזכרון הכלל ארצית, נשמעה בתחנות הרדיו צפירת \'דמה\' בשימוש המלה \'רעב\'. המהלך עבור \'עמותת שורשים\' נועד לקדם את המודעות למצבם הקשה של 50 אלף ניצולי שואה החיים מתחת לקו העוני.

לאחר שנשמעה צפירת הזכרון המדומה קרא הקריין: \"זה הזמן לזכור את 50 אלף ניצולי השואה בישראל שעדיין חיים ונמצאים מתחת לקו העוני. התנדבו עכשיו או תרמו לעמותת קבוצת שורשים\".