הפרובוקציה עשתה את שלה והעניקה לחברת BENETTON את פרס הגראנד פרי בקטגוריית המודעות בפסטיבל קאן. כזכור, בנטון עיבדה באמצעות מחשב צילומים של נשיקות עסיסיות בין מנהיגי העולם, בדגש על כאלו שיש ביניהם מתח פוליטי ופרסמה אותן במודעות ענק במספר מוקדים בעולם בו זמנית.

התוצאה לא איחרה להגיע: החשיפה לקמפיין שעלה בסביבות חודש נובמבר 2011 הייתה מיידית והנושא הפך לדבר החם בעולם בשעתו. צילומים של האפיפיור מנשק אימאם מוסלמי, אובמה מנשק את שאבז וביבי את אבו מאזן תפסו את הכותרות של מהדורות החדשות בכל העולם וכמובן הביאו גופים כמו הוותיקן לאיים בתביעה כדי שהמודעה תוסר.

מטבע הדברים, בטוח שבקרב השופטים לא היה אחד שקמפיין בנטון היה חדש עבורו. את משוכת הכרות השופטים עם הקמפיין החברה עברה בקלות, וכעת עם זכייתה בגראנד פרי (העבודה שזוכה בכל קטגוריה לציון הגבוה ביותר ונחשבת לבעלת איכויות יוצאות דופן) מסתבר שההיכרות הקודמת גם לה הייתה בעוכריה לאחר ביטול אלמנט ההפתעה.