4 חודשים לאחר שיעקב קדמי, מהדמויות הדומיננטיות בפרטנר ואחד מסמנכ\"לי השיווק המוערכים בישראל פינה את מקומו, החל רשמית עידן חדש בחברת התקשורת פרטנר עם מינויו של צביקה שיינפלד לתפקיד סמנכ\"ל השיווק..

עם הגיעו שיינפלד מונה לסגן מנהל חטיבת השיווק, ועסק בתחומי ליבת הפעילות השיווקית ללקוחות הפרטיים והעסקיים ובפעילות המרקום של החברה. ב-3 השנים האחרונות שקדמו לפרטנר שימש שיינפלד כסמנכ\"ל שיווק, פיתוח עסקי ומנהל זרועות המכירה הישירות ב\'ניופאן\'. לפני כן כיהן במשך 4 שנים במגוון תפקידים בקבוצת יורוקום: סמנכ\"ל שיווק ומכירות בקבוצת smile אינטרנט זהב ומשנה למנכ\"ל בחברת MSN ישראל. שיינפלד דיווח ישירות לקדמי, מנהל חטיבת השיווק, התוכן ומנועי הצמיחה. בשנה האחרונה הוביל שיינפלד בפרטנר פעילויות שיווקיות ומהלכים אסטרטגיים רבים.

כזכור, בכל הנוגע למערך הפרסום של פרטנר, אחת ההחלטות המפתיעות והדרמטיות שקיבל קדמי בקדנציה שלו הייתה הפרידה מ-2 משרדי הפרסום שליוו את החברה יותר מעשור: ראובני פרידן ipg ושלמור אבנון עמיחי Y&R ישראל. לאחר מכרז שהעמיד את ענף הפרסום על הרגליים, עוד בתקופה שבה שוק הסלולר היה נחשב אטרקטיבי במונחי הוצאה לפרסום, החליט קדמי להעביר את תקציב הפרסום ל-2 משרדים בסדר גודל בינוני: JWT ישראל וברוקנר נטע יער. מאוחר יותר עם הקיצוץ הבלתי נמנע בהיקפי הפרסום נותר ברוקנר נטע יער כמשרד שמחזיק בנתח הפרסום העיקרי - אך לא לזמן רב.

לפני מספר חודשים הגיעה ההתקשרות בין באומן בר ריבנאי ל-HOT לסיום, לאחר שמשרד הפרסום ניגש להתמודדות על תקציב פרטנר מול מקאן אריקסון, ולבסוף הצליח במשימה. בנוסף לבאומן צורף למערך הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב שקיבל לידיו את תקציב 012 סמייל שטופל בעבר בגלר נסיס.