שיווק ופרסום
"תעשיית הרדיו צפופה - כניסת גל"צ לשוק הפרסום מקשה על הרדיו האזורי"
אודליה ספרן היתה יכולה להיות עכשיו בבורסה, סוחרת ביהלומים. במקום זה היא סוחרת בפרסום ברדיו ת"א ונהנית מכל רגע. "אני מכורה, מכאן זה לפנסיה"
סמנכ\"ל השיווק והמכירות של רדיו תל אביב, אודליה ספרן, הייתה יכולה לסחור במקום ביהלומים בבורסה, אבל התמכרה לתחום ונשארה.
בגיל 37 כשהיא נשואה +3, היא מתמרנת בין המחויבות למשפחה והשעות הארוכות והמלחיצות בתחנה; חושבת שברדיו \"במלחמה כמו במלחמה, רק המעז מנצח\" ומוצאת נקודות דמיון בין השירות כמדריכת קרב מגע בצבא לעבודה היום יומית ברדיו.
1.מי/ מה הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
קשר אישי ללקוח. היכולת לייצר חיבור מעצים שמשרת את האינטרס של הלקוח ושל הרדיו ומבוסס על היכרות אינטימית עם הלקוח ועם צרכיו. מי שנוקט בשיטת שגר ושכח, ירוויח בטווח הקצר ויינזק קשות לאורך זמן.
קשר אישי ללקוח. היכולת לייצר חיבור מעצים שמשרת את האינטרס של הלקוח ושל הרדיו ומבוסס על היכרות אינטימית עם הלקוח ועם צרכיו. מי שנוקט בשיטת שגר ושכח, ירוויח בטווח הקצר ויינזק קשות לאורך זמן.
2.מי/ מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
העדפת כמות הפרסומות על פני האיכות והתזמון המדויק בלוח השידורים של התחנה. לא מעט לקוחות מעדיפים מסות של מדיה \"על המשקל\", על פני פילוח כירוגי שניתן לבצע כמעט אך ורק ברדיו מסחרי מצליח.
העדפת כמות הפרסומות על פני האיכות והתזמון המדויק בלוח השידורים של התחנה. לא מעט לקוחות מעדיפים מסות של מדיה \"על המשקל\", על פני פילוח כירוגי שניתן לבצע כמעט אך ורק ברדיו מסחרי מצליח.
3.מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
המשפחה שלי, והעובדה שאני מצליחה לנהל קרירה ובמקביל להיות אמא לשלושה ילדים מקסימים. אגב, אני בטוחה שכל אם עובדת שקוראת אותי, תסכים שאין הישג מקצועי גדול מזה.
המשפחה שלי, והעובדה שאני מצליחה לנהל קרירה ובמקביל להיות אמא לשלושה ילדים מקסימים. אגב, אני בטוחה שכל אם עובדת שקוראת אותי, תסכים שאין הישג מקצועי גדול מזה.
4.מה השתנה בשוק הרדיו בשנים האחרונות ואיך זה השפיע על העבודה שלך?
תעשיית הרדיו הפכה צפופה יותר ותחרותית יותר ובהכרח גם קשוחה יותר. כניסת גלי צה\"ל לשוק הפרסום מקשה מאוד על תחנות הרדיו האזורי, אבל במלחמה כמו במלחמה, רק המעז מנצח. לכן, אנחנו עובדים מסביב לשעון על מנת להעניק ללקוחות שלנו מעטפת שיווקית רדיופונית יעילה ואיכותית.
תעשיית הרדיו הפכה צפופה יותר ותחרותית יותר ובהכרח גם קשוחה יותר. כניסת גלי צה\"ל לשוק הפרסום מקשה מאוד על תחנות הרדיו האזורי, אבל במלחמה כמו במלחמה, רק המעז מנצח. לכן, אנחנו עובדים מסביב לשעון על מנת להעניק ללקוחות שלנו מעטפת שיווקית רדיופונית יעילה ואיכותית.
5.מהו הרגע שהיית רוצה למחוק מהקריירה?
לא צריכים להיות דרמטיים, אין באמת רגע שאני מתחרטת עליו. גם מטעויות לומדים, ולפעמים אף יוצאים מחוזקים.
לא צריכים להיות דרמטיים, אין באמת רגע שאני מתחרטת עליו. גם מטעויות לומדים, ולפעמים אף יוצאים מחוזקים.
6.מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים שלך?
הייתי מדריכת קרב מגע בצבא. יש מי שטוען, שאפשר לראות את זה גם בעבודה היום יומית שלי ברדיו.
הייתי מדריכת קרב מגע בצבא. יש מי שטוען, שאפשר לראות את זה גם בעבודה היום יומית שלי ברדיו.
7.אם לא היית עוסקת בשיווק, בטוח היית:
אצל אבא שלי בענף היהלומים. למען האמת, כבר שנים הוא לא מבין למה אני לא מצטרפת אליו ובוחרת לדבוק בעבודה אינטנסיבית מלחיצה. אחרי 18 שנים רצופות ברדיו, נדמה לי שלאחרונה הוא הבין שזה כבר לא יקרה.
אצל אבא שלי בענף היהלומים. למען האמת, כבר שנים הוא לא מבין למה אני לא מצטרפת אליו ובוחרת לדבוק בעבודה אינטנסיבית מלחיצה. אחרי 18 שנים רצופות ברדיו, נדמה לי שלאחרונה הוא הבין שזה כבר לא יקרה.
8.מי פתח לך דלת?
אהרון אורגד, הבעלים ומנכ\"ל רדיו \"אמצע הדרך\", שהפנה אותי לדורית לוי מכח רדיו שם התחלתי את דרכי בגיל 20 .
אהרון אורגד, הבעלים ומנכ\"ל רדיו \"אמצע הדרך\", שהפנה אותי לדורית לוי מכח רדיו שם התחלתי את דרכי בגיל 20 .
9.כלל אחד בעבודה שאת לעולם לא מפרה
המסחר משרת את התוכן ולא להפך. צריך לזכור שלמרות שאנחנו רדיו מסחרי לכל דבר, בסופו של דבר הציבור מאזין לנו וחוזר אלינו בגלל איכות השידורים והמוזיקה.
המסחר משרת את התוכן ולא להפך. צריך לזכור שלמרות שאנחנו רדיו מסחרי לכל דבר, בסופו של דבר הציבור מאזין לנו וחוזר אלינו בגלל איכות השידורים והמוזיקה.
10.כשהיית קטנה מה רצית לעשות/ להיות?
לעבוד בבורסה עם אבא שלי.
לעבוד בבורסה עם אבא שלי.
11.מה האתגרים של הרדיו האזורי כיום?
הרדיו מתמודד בחזית משולשת - העדר כלי מדידה מוסכם ואחיד, בדומה למדיות מתחרות. שוק פרסום פרוע ולא תחרותי בתחנות הממלכתיות (גל\"צ וקול ישראל), ואי ודאות טכנולוגית שמעלה את השאלה הגדולה איך ובאיזה אמצעי ישמע הרדיו בעוד מספר שנים.
הרדיו מתמודד בחזית משולשת - העדר כלי מדידה מוסכם ואחיד, בדומה למדיות מתחרות. שוק פרסום פרוע ולא תחרותי בתחנות הממלכתיות (גל\"צ וקול ישראל), ואי ודאות טכנולוגית שמעלה את השאלה הגדולה איך ובאיזה אמצעי ישמע הרדיו בעוד מספר שנים.
12.מה הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
פנסיה. אני מכורה לרדיו ומבחינתי, זה מה שהייתי רוצה לעשות תמיד.
פנסיה. אני מכורה לרדיו ומבחינתי, זה מה שהייתי רוצה לעשות תמיד.
13.פרגני למתחרים
הרדיו האזורי מתאפיין באחריות שידורית ובמוזיקה מגוונת והפך כבר מזמן למקום בו כל חלקי העם יכולים למצוא עצמם על הסקאלה. בכל אחת מהתחנות ישנם אנשי תוכן ומסחר מצוינים שממשיכים את המהפכה התקשורתית החשובה של שני העשורים האחרונים בישראל.
הרדיו האזורי מתאפיין באחריות שידורית ובמוזיקה מגוונת והפך כבר מזמן למקום בו כל חלקי העם יכולים למצוא עצמם על הסקאלה. בכל אחת מהתחנות ישנם אנשי תוכן ומסחר מצוינים שממשיכים את המהפכה התקשורתית החשובה של שני העשורים האחרונים בישראל.
14.מה המשפט שאת אומרת הכי הרבה בעבודה?
קולולולולו! (בכל פעם שנסגרת עסקה ברדיו).
קולולולולו! (בכל פעם שנסגרת עסקה ברדיו).
15.מה הקונפליקט הכי גדול בקריירה/עבודה שלך?
המתח הטבעי בין המחויבות למשפחה והשעות הארוכות והמלחיצות בתחנה. או במילים אחרות, איך משלבים בין מסיבת החנוכה של הילד בגן לבין סגירת עסקה עם בנק גדול במשק.
המתח הטבעי בין המחויבות למשפחה והשעות הארוכות והמלחיצות בתחנה. או במילים אחרות, איך משלבים בין מסיבת החנוכה של הילד בגן לבין סגירת עסקה עם בנק גדול במשק.
16.מה הדבר הבא שאת חולמת לעשות?
חופשת סקי. כמה שיותר ארוכה...
חופשת סקי. כמה שיותר ארוכה...
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(21):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
19.כאחד שהגיע מהמדיה בחיפה הופתעתי מהמרץצפוני חזק 12/2013/20הגב לתגובה זו0 0של הגברת אך לא התרשמתי לטובה מיחסי האנוש שלה. אני מעריך אותה כמקצוענית שיודעת למכור רדיו בנוני שלא מוצא את הכוון שלוכבר כמה שנים בצורה כך כך מוצלחת.סגור
-
18.את המוזה לשירים שלי (ל"ת)אריק איינשטיין 12/2013/16הגב לתגובה זו0 0סגור
-
17.מתה עליך חיים (ל"ת)נחמה דואק 12/2013/16הגב לתגובה זו0 0סגור
-
16.אודליה אין עלייך (ל"ת)שי דרור 12/2013/16הגב לתגובה זו1 0סגור
-
15.מנהלת מוכשרת מאוד !!!! (ל"ת)גדי קסטיאל 12/2013/16הגב לתגובה זו0 0סגור
- טען עוד
-
14.הבחורה פשוט אלופההדר 12/2013/16הגב לתגובה זו0 2כל מקום שאליו הגיע עשתה שינוי לטובה . בהצלחה מלכה !סגור
-
13.הילה רז 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0אודל מדהימה וכל מילה מיותרת. שאיפה לשלמות זו היא. אוהבת..סגור
-
12.אודליה מקצוענית אמיתית (ל"ת)לקוח מרוצה :) 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0סגור
-
11.סוחרת סוסים, כמו כל המאכערים בענף הזהאיברהים 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0רדיו זה פאסה, 102 זה היסטוריה. מי שלא מבין את זה צריך להביט בטבלאות הTGI. המקום היחיד שבו מאזינים לרדיו הוא ברכב וגם כאן זה הולך להשתנות עם כניסת הראוטרים לרכבים.סגור
-
10.סופר מקצועית עם מגע אנושי ! (ל"ת)רינה שי 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0סגור
-
9.את אדם קטןאחת שיודעת 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0הלוואי שהאנשים שהיא פגעה בהם יכתבו בדיוק מה ומי היא! אנשים שעבדו בתחנה 5-6 שנים וברחו כי היא התנהגה בצורה מבישה!סגור
-
לא עזבו הועזבושי 12/2013/18הגב לתגובה זו0 0כל הטובים נשארו ומי שלא הצליח הלך הביתה. תבדוק עם עצמך למה פוטרת.סגור
-
8.מנהלת גרועהשירלי 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0היא מנהלת גרועה שלא יודעת איך לעבוד עם אנשים! מתנהגת אליהם בצורה גועליתסגור
-
7.אודליה תאפי לי עוגה! (ל"ת)לירן השמנמן 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0סגור
-
6.אשת חייל!! תותחית על!! (ל"ת)סולי 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0סגור
-
5.מלכה! (ל"ת)אייל 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0סגור
-
4.אודליה מספר 1! (ל"ת)נאז'ק 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.המסחר משרת את התוכן אה?דקל 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0זו הסיבה למשחקים המטופשים עם המאזינים לתוכנית וחצי שעוד שווה להאזין אצלכםסגור
-
2.אודליה יה מלכה!נאזנה 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0מגיב ראשון, תעקבו אחרי ואעקוב חזרהסגור
-
1.אודליה היא אחת ויחידה (ל"ת)דני 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0סגור
-
לא מאמינה שהגבת לפני :( (ל"ת)נאזנה 12/2013/15הגב לתגובה זו0 0סגור