למשך 100 הימים הקרובים, משרד הפרסום Grey לונדון מהגדולים והמוכרים בעולם ישנה את שמו ל-V&F - ולנשטיין ופאט, או בגרסה האנגלית Valenstein & Fatt, במחווה לשני האבות המייסדים והיהודים של הרשת. ההחלטה של המשרד היא מעין תגובת נגד אזרחית של המשרד לאווירת האנטי מהגרים השוררת בעולם, הן מצד ארה"ב של טראמפ והן מצד הממשלה האנגלית שמניעה בשנה האחרונה את הליך ההיפרדות מאירופה במסגרת ה-Brexit.

100 הימים נבחרו כדי לייצג את 100 השנים שהמשרד קיים מאז 1917, אז הוקם על ידי Larry Valenstein ושותפו Arthur Fatt. השם Grey, שמייצג את צבע הקיר במשרד הקטן שממנו הכל התחיל, נבחר כדי להסתיר את מוצאם היהודי של השניים שפחדו שניו יורק האנטישמית של אותם הימים, בעולם הפרסום שנשלט על ידי גברים לבנים לא יהודים, תדחה אותם כאאוטסיידרים.

100 שנים לאחר מכן, כשרשת Grey העולמית מעסיקה עשרות אלפי עובדים מסביב לעולם ונשלטת על ידי חברת אחזקות הפרסום הגדולה בעולם - WPP - שנשלטת אף היא על ידי בעלים יהודי מרטין סורל, משיקה את מהלך המחווה כדי להניע פרויקט גדול של חתירה לגיוון עדתי. "אנחנו יודעים שככל שנהיה יותר רבגוניים כך הרעיונות שלנו יהיו טובים יותר", מסבירים באתר המשרד שעוצב כולו תחת המיתוג הזמני. "הרבגוניות טובה לעסקים כמו גם לחברה, ואנחנו כתעשייה לוקים בכך באופן חמור" מעידים על עצמם אנשי Grey. "כולנו אשמים בדיבורים מיותרים ולא מספיק מעשים".
 
  

בהתאם להצהרות, המשרד הודיע שיפתח בתכנית שכוללת 5 צעדים למען הגשמת החזון: חתירה לשקיפות בנתונים על מידה הגיוון/רבגוניות של עובדי משרדי הפרסום; השקעה בדור העתיד באמצעות עבודה עם 100 בתי ספר; הקמת מלגה על שם ולנשטיין ופאט שתעניק מדי שנה שכ"ד מלא ל-2 פרסומאים צעירים חסרי משאבים בעלי רקע מתאים והקמת צוות חוצה סוכנויות שיגבש צעדים שיובילו לגיוס צעירים כישרוניים שיתרמו לגיוון וכן צעדים יובילו לגיוון על המסך".