חטופים חיים ומתים בעודם מוחזקים בידי חמאס. הזעקה להשבתם חיה וקיימת, וכעת גם השחקנים המרכזיים במשק מחזקים את התודעה הציבורית. חברת תנובה, מחברות המזון הגדולות והמשפיעות בישראל, יוצאת בימים אלה במהלך רחב היקף בשיתוף מטה המשפחות להשבת החטופים.

לקראת חג השבועות חג החלב, המשפחתיות והזהות הישראלית – תנובה תדפיס את סמל התמיכה הצהוב לשחרור החטופים על כ-4 מיליון מכלי קוטג' וגבינה לבנה – שני המוצרים המזוהים ביותר עם שולחן ארוחת הבוקר הישראלית. מדובר במהלך שמפגיש בין מותגי מדף עם חדירה עצומה לבין אחד הנושאים הרגישים והבוערים בחברה הישראלית כיום.

המהלך לא מתרחש בחלל ריק. לפי דו"ח סטורנקסט, שוק הקוטג' והגבינות הלבנות בישראל מגלגל כ-1.5 מיליארד שקל בשנה, ותנובה מחזיקה בו נתח שוק של למעלה מ-70%. מוצרי הדגל שלה – קוטג' 5% ו-9% וגבינה לבנה 5% ו-9% – מהווים לבדם נתח של כ-50% מהמכירות בקטגוריה. כלומר, כמעט כל צרכן שלישי במדינה רוכש את המוצרים הללו באופן קבוע – נתון שממחיש עד כמה המהלך עשוי להשפיע תודעתית בכל בית בישראל.

קוטג' עם סימן החטופים. קרדיט: יח"צ

הגביעים עם הסמל יופצו לרשתות השיווק כבר בימים הקרובים, עם הפצה כוללת לקראת שבועות – אחד מהמועדים החזקים ביותר לצריכת מוצרי חלב בישראל. לפי נתוני נילסן, בשבועות נרשמת עלייה של כ-30% בצריכת גבינות רכות לעומת חודש רגיל, מה שהופך את עיתוי המהלך למשמעותי במיוחד מבחינת חשיפה והשפעה.

כזכור, דירקטוריון תנובה אישר לאחרונה בחינת הנפקה ראשונית לציבור (IPO), במה שעשויה להיות ההנפקה הגדולה בתולדות הבורסה הישראלית ההנפקה המתוכננת מבוססת על שווי חברה של 9-10 מיליארד שקל, דומה לשווי לפיו רכשה ברייט פוד הסינית את השליטה בחברה ב-2015.

עוד ב-

תנובה ויתרה על העסקה: הרשת הישראלית נמכרת בשווי 130 מיליון שקל

לכתבה המלאה

לדברי מיכל בצר, מנהלת אגף השיווק בתנובה: "המושג 'בית' קיבל משמעות נוספת מאז תחילת המלחמה, ותנובה – המזוהה עם הבית הישראלי – רואה חשיבות עליונה בהזדהות ובתמיכה במהלך להשבת החטופים. ערב חג השבועות, שהוא חג משפחתי במיוחד, אי אפשר להתעלם מהכאב של משפחות שיישבו לשולחן חסר. חשוב לנו לשמור את הנושא חי, גם דרך הערוצים הכי פשוטים והכי ישראליים שיש – מוצרי המזון שכל אחד מאיתנו פוגש במקרר".