בדצמבר 2019 קבעה הממונה על התחרות שהחברה המרכזית ניצלה לרעה את מעמדה כמונופול. בנוסף, היא הפרה הוראות קודמות, צו מוסכם וגם תנאים שנקבעו כשאושרה לה בעבר המיזוג עם חברת נביעות.

הקביעה התייחסה לשש פרשיות שונות. בעקבותיה הוטל על החברה קנס של כ-39 מיליון שקל. החברה ערערה לבית הדין לתחרות, שטען שרוב הטענות שלה לא מוצדקות, והפחית את הקנס ל-36 מיליון שקל.

לאחר מכן, החברה פנתה גם לבית המשפט העליון. בדיון שנערך ב־3 בספטמבר 2025 נשמעו הערות מהשופטים, ואחריו הודיעה החברה שהיא מושכת את רוב טענותיה מהערעור.

המשמעות היא שהפסיקה של בית הדין לתחרות נשארת בתוקף: החברה המרכזית, שמפיצה את מוצרי קוקה קולה בישראל, ניצלה לרעה את מעמדה והפרה את החוק, את הצו המוסכם ואת תנאי המיזוג עם נביעות.

הערעור נמשך רק על שתי פרשיות: אחת שקשורה לסעיף בחוזה שמאיים על לקוחות במקרה שיעבדו עם מתחרים, והשנייה נוגעת למדיניות החברה נגד יבוא מקביל. בנוסף, גם הממונה על התחרות ערערה על כך שחלק מהטענות של החברה בנושא היבוא המקביל התקבלו בבית הדין.

החברה כבר לא מערערת על הפרשיות הבאות:
הוצאה של מקררים של חברות מתחרות מנקודות מכירה. הקנס בפרשה הזו היה כ־9 מיליון שקל. הוצאה של מכשירי נסטי של אסם מנקודות מכירה. בפרשה זו דובר גם על הפרה של צו מוסכם, והקנס היה כ-7מיליון שקל, הסכמים בלעדיים עם קמעונאים. קנס של כ-4 מיליון שקל. שימוש בהנחות על מוצרי קוקה קולה כדי לקדם את מכירת מי נביעות. קנס של כמיליון שקל.

 

 
מרשות התחרות נמסר כי, שהממונה רואה חשיבות רבה באכיפת החוק על בעלי מונופולין. לדבריהם, העובדה שהחברה המרכזית משכה את רוב הערעור מוכיחה שגם מי שיש לו כוח שוק משמעותי לא פטור מהשלכות כשהוא עובר על החוק.

עוד ב-

קוקה קולה נפרדת: החליטה להפרד ממותג הענק שנכשל

לכתבה המלאה

מהחברה המרכזית לייצור משקאות קלים נמסר: ״הדיון בערעור טרם הסתיים ובית המשפט העליון צפוי לתת בו פסק דין. לאחר שמיעת טענות הערעור, המליץ בית המשפט לממונה ולחברה להסכים כי הערעור יתקבל בחלקו. הממונה דחתה את ההמלצה. בשים לב להערות בית המשפט, החברה הודיעה כי היא מותירה את הערעור בשני נושאים מרכזיים בתיק, ובנושאים אלה צפוי בית המשפט לתת פסק דין בערעור. החברה משכה את הערעור ביחס לאירועים אחרים שנכללו בתיק, אשר יצויין שאין מחלוקת שלא גרמו פגיעה בתחרות (כפי שעולה כבר מהחלטת בית הדין לתחרות בתיק)״.