אחת העסקאות הכושלות ביותר בתולדות קוקה קולה מגיעה לסיומה המוקדם, כאשר הענקית האמריקנית מחפשת קונה לרשת הקפה הבריטית קוסטה. רק שנים חלפו מאז שהשקיעה 3.9 מיליארד פאונד ברכישת הרשת הגדולה בבריטניה, החברה מגלה שהקפה לא התערבב טוב עם הקולה.

בנק ההשקעות לזרד כבר גויס לבדיקת האפשרויות, והצעות ראשונות צפויות להגיע בסתיו - עם אומדנים שמדברים על שווי של 2 מיליארד פאונד בלבד, הפסד של כמעט 50%. הכישלון של קוסטה תחת הבעלות האמריקנית מסתמן כאזהרה קלאסית לחברות המנסות להתרחב מחוץ לתחום המומחיות שלהן. למרות שהרשת מפעילה יותר מ-3,000 חנויות ברחבי העולם ומעסיקה 35,000 עובדים, הכנסותיה בשנת 2023 עמדו על 1.22 מיליארד פאונד שהם פחות מהרמה שהושגה ב-2018, השנה האחרונה לפני השתלטות קוקה קולה.

המנכ"ל ג'יימס קווינסי הודה בקושי בשיחה עם אנליסטים: "אנחנו חושבים איך למצוא דרכים חדשות לצמוח בקטגוריית הקפה". קוסטה, שהחלה כעסק משפחתי של האחים סרג'יו וברונו קוסטה האיטלקים ב-1971, הפכה לאחת מסמלי הרחוב הבריטי. מפחות מ-40 חנויות בעת מכירתה לוויטברד ב-1995 תמורת 19 מיליון פאונד בלבד, היא צמחה לאימפריה גלובלית עם נוכחות בעשרות מדינות ואלפי מכונות קפה אוטומטיות תחת המותג קוסטה אקספרס. אולם למרות ההצלחה המסחרית, הרשת מתמודדת עם תחרות עזה מצד סטארבקס, קפה נירו ופרט-א-מאנג'ה, וכן מרשתות יוקרתיות יותר כמו גיילס.

עוד ב-

קוקה קולה אסורה נמכרת בישראל: הסוד של הפיצוציות נחשף

לכתבה המלאה

העסקה המתוכננת משקפת מגמה רחבה יותר בתעשיית המזון והמשקאות, שבה חברות ענק מנסות להתמקד בליבת העסק שלהן ולהיפרד מרכישות כושלות. עבור קוקה קולה, שווי השוק שלה עומד על 304 מיליארד דולר, ההפסד מקוסטה אינו מהווה אסון כלכלי אלא בעיקר מכה לאגו הניהולי. החברה, שחיפשה בקוסטה פלטפורמה לחדירה לשוק המשקאות החמים, מגלה כעת שלא כל רכישה מובילה לסינרגיה המיוחלת - לפעמים הקפה פשוט לא מתערבב עם הקולה.