ענקיות הסחר האלקטרוני הסיניות Shein ו-Temu מסיימות את 2025 תחת סערה של רגולציה ולחצים בינלאומיים. השינויים במדיניות המכס בארצות הברית אילצו את שתי החברות לבצע מהלכים דרמטיים במבנה ההפצה שלהן: Temu הפסיקה משלוחים ישירים מסין והחלה להסתמך על מלאי שמאוחסן במחסנים אמריקאים, בעוד Shein חוותה ירידה ניכרת במכירות הבינלאומיות. השוק האמריקאי, שבו מרוכזת כשליש מהכנסותיהן העולמיות, הפך למבחן קריטי להצלחתן.

המשבר עבור החברות אינו רק מסחרי. Shein עומדת במרכז חקירות משפטיות בארצות הברית, כולל בדיקת הפרות חוקי עבודה, שימוש בחומרים מסוכנים והטעיית הצרכן. בצרפת, הרשויות זיהו באתר החברה מכירת פריטים אסורים, ביניהם בובות מין לילדים וכלי נשק, וביקשו להשעות את פעילותה במדינה לשלושה חודשים. הנציבות האירופית אף פתחה בבדיקה האם החברה מהווה "סיכון מערכתי" לצרכנים. Temu, אף היא, נתונה לפיקוח אירופי על מכירת מוצרים מזויפים, ובארצות הברית נבדקת על ידי הרשויות בעקבות חשדות לגניבת קניין רוחני והעתקות בקנה מידה גדול.

השפעת השינויים במדיניות המכס ניכרת גם בשוק עצמו: לפי הערכות Statista, שוק המסחר האלקטרוני האמריקאי עלול להפסיד עד 180 מיליארד דולר בשנת 2025 כתוצאה מהירידה ביבוא, הירידה במכירות והעלויות הלוגיסטיות הגבוהות.

לצד האתגרים המשפטיים והרגולטוריים, שני המותגים עומדים בפני משבר תפעולי: העלויות הלוגיסטיות העולות פוגעות ביתרון המחיר הנמוך שהקנה להן את השליטה בשוק, ומאלצות את החברות לשקול מחדש את האסטרטגיות הבינלאומיות שלהן. המדינות המרכזיות בהן הן פופולריות כוללות את מקסיקו, קנדה, ברזיל, בריטניה ואוסטרליה, אך גם שם מתמודדות החברות עם אתגרים הולכים וגוברים.

עוד ב-

הסוף של שיין? רשת הקמעונאות הושעתה ממכירה ונחקרת בחשד לזיופים

לכתבה המלאה

2026 צפויה להיות שנה מורכבת לענקיות הסחר האלקטרוני הסיניות: מצד אחד עליהן להתמודד עם רגולציות חדשות ולחצים משפטיים, מצד שני נדרשות לשמר את היתרון התחרותי שלהן ולהמשיך לשרת קהל עולמי שהתרגל למחירים נמוכים וזמינות גבוהה.