קאמבק מפתיע שנועד לעורר סערה צרכנית הפך בימים האחרונים חזיתית על מותג האופנה "עדיקה סטודיו". לאחר שפעילות המותג חוסלה ונסגרה לחלוטין באפריל 2024 על ידי קבוצת גולף, נרשם חזרה מדוברת במיוחד לשוק. המיזם המשותף החדש בין קבוצת גולף לחברת השיווק של יניב אדם (אביו של עומר אדם) פועל במתכונת אונליין בלבד דרך האתר החדש וללא סניפים פיזיים. אלא שהצרכניות, שחיכו לראות את המותג האהוב קם לתחייה, חטפו הלם תרבותי כפול, גם זינוק חריג במחירים, וגם החלטה לסגור את שרת הרכישות במהלך השבת.

גופים צרכניים ולקוחות ותיקות הופתעו לגלות שקולקציית החזרה מתומחרת ברמות מחיר שאינן מזכירות את אופנת הפאסט-פאשן הנגישה שאפיינה את המותג בעבר. תמחור של פריטים בסיסיים ביותר, כמו טישרטים וטרנינגים, בסכומים הנעים בין 180 ל-350 שקלים ואפילו יותר לסט שלם, עורר זעם בפלטפורמות החברתיות.

גולשות רבות מיהרו להעלות סרטונים ותגובות חריפות, כשאחת מהן שיתפה: "עדיקה, חזרה. ובאמת זה לא בקטע רע, היו לכם דברים יפים והסתכלתי באתר עכשיו ויש דברים יפים. אבל מה נסגר עם המחירים? כאילו סליחה, אתם לא נייקי, ואתם לא איזה מותג על. באמת, לא בקטע רע, פשוט חוסר מודעות קצת עולה. אתם לא יכולים לקחת לסט של טרנינג וסווטשירט 500 שקל! אתם לא יכולים! אני מצטערת, אבל ככה אתם תחזירו את עצמכם שוב לסגירה. זו דעתי. פשוט תורידו את המחירים ואנשים יקנו. ובכללי הכל נהיה זוועה במדינה הזאת".

לצד הזעם על עליית המחירים, מכה נוספת הגיעה מהיעלמות החנויות הפיזיות והיעדר היכולת למדוד את הבגדים לפני הרכישה, לצד תחושה כי המותג איבד את זהותו המקורית. השיח התמקד בפער בין המוצר הבסיסי לתו המחיר שהוצמד לו. גולשת נוספת ברשתות החברתיות הביעה את תדהמתה מהקולקציה החדשה, "וואו, אני כל כך לא מקנאה בעדיקה כרגע. כאילו, קוברים אותם ברשת, אבל אני באמת תמהה מה הם חשבו לעצמם כשהם לקחו טישרט לבנה הכי פשוטה שיש, תמחרו אותה ב-200 שקלים וכאילו ציפו שאנחנו נגיד 'או מיי גאד, אני חייבת לרכוש!'? לא. אני לא חייבת לרכוש את זה. כאילו באמת, תיכנסו שנייה לסטורי שלהם, תיכנסו לתגובות זה לא נעים לקריאה. קראתי הכל, זה לא נעים לקריאה בכלל. כאילו, אבא של עדיקה, רועי עריף, אם הבן שלו עכשיו התחתן, הוא יושב שם באיטליה, לא יודעת איפה הוא נמצא, והוא כזה פותח את האינסטה, והוא כזה 'או מיי גאד, העליתם את זה לאוויר?', ואז כזה 'או שיט, מה עשיתי? אני אצטרך לקנות קבוצת כדורגל.' כאילו, אתמול כשרק ראיתי את המחירים של הטרנינג, אמרתי 'אין מצב, אני הייתי קונה בעדיקה מלא. אני לא הייתי משלמת מחיר כזה על טרנינג.' אז הלכתי ובדקתי זה באמת קמצוץ קטן מההזמנות שלי, הייתי מזמינה מהם מלא. אני אזוז שנייה הצדה, תעברו על המחירים ותראו כאילו איזה הבדלים אסטרונומיים. אני זזה. ראיתם? קיצור, הזיה של החיים. גם אין חנויות פיזיות שאני יכולה למדוד כאילו ולבדוק את האיכות של המוצר, גם יקר בטירוף, וגם כאילו זה לא נראה בכלל כמו עדיקה. הקשר לעדיקה כאילו מקרי בהחלט, הבגדים לא נראים אותם בגדים".

אם לא די בסערת התמחור, המותג החליט על מהלך נוסף שגרר גל תגובות מעורבות ואיומי חרם מצד לקוחות חילונים, השבתה מלאה של אפשרות הרכישה באתר מיום שישי ועד מוצאי שבת. ההחלטה התקבלה לבקשת הפרזנטורית החדשה של המותג, הזמרת אודיה אזולאי, צעד שמזכיר את הווטו שהטיל בעבר עומר אדם על הופעות בשבת בפסטיגל. המהלך נתפס בעיני רבים כצעד תהדותי מעניין, אך כזה שיוצר סתירה פנימית מול זהות המותג עצמו. גולשת ברשת התייחסה לצעד השנוי במחלוקת, "מה? אתר האינטרנט של עדיקה יהיה סגור במהלך השבת לבקשת הזמרת אודיה? טוב, אי אפשר להתעלם מזה. יש פה טרנד חדש של התחזקות, ואין ספק שאודיה היא אחת החלוצות המרכזיות של הטרנד. עדיקה מסתכנת בלהפסיד לא מעט מההכנסות שלה. הראשון בארץ לעשות מהלך כזה מטורף הוא כמובן עומר אדם, שהטיל וטו על הפסטיגל שהוא לא מופיע בשבת, ועד היום הפסטיגל לא מופיע בשבת בזכות עומר אדם. בסוף זה מהלך מאוד מאוד מעניין של עדיקה, כי הם קצת סותרים את הערכים של המותג עצמו. בסוף הבגדים שנמכרים באתר הם לא צנועים, אז איך זה מתחבר בעצם עם המותג עצמו?".

עוד ב-

הסוד של אודיה אזולאי נחשף: אחרי כל הרמזים ברשתות החברתיות

לכתבה המלאה

צפו:

@dashababayof עדיקה תודה רבה אני אלך לברשקה וזארה במקום 😂😂😂 #עדיקה #יוקרהמחיה ♬ צליל מקורי - Dasha 🎬🎢🎤