זה רשמי: שנתיים לאחר שהפסיקה את פעילותה בעקבות הפסדי ענק, רשת האופנה עדיקה מחזירה את פעילותה לחיים ומכריזה על הפרזנטורית החדשה שלה הזמרת אודיה אזולאי. המהלך המסקרן, שנשמר עד כה בסוד והיה מלווה ברמזים ברשתות החברתיות, נחשף כעת באופן סופי באתר ובאינסטגרם של הרשת עדיקה, כשאזולאי בת ה-25 נבחרה להוביל את קמפיין ההשקה המחודש של המותג.

ההשקה תכלול גם הופעה של אודיה אזולאי בהיכל מנורה ביחד עם המותג למי שירשם לרשימת הדיוור, ההופעה תתקיים ב29.8, ופתיחת הכרטיסים תתקיים מחר (שלישי) מחירי הכרטיסים יעמדו על 199-399 לכרטיס תלוי במיקום ויהיה אפשר לגשת למכירה רק מהקישור שמקבלים במייל מי שנרשם לרשימת הדיוור של המותג. בנוסף כל מי שרוכש כרטיס מקבל טישרט מומתגת חדשה של המותג עדיקה. 

הבחירה באודיה אינה מקרית, שכן מעבר למעמדה כאחת הזמרות המושמעות בישראל, היא נחשבת לאייקון אופנה בעלת השפעה רבה על הקהל הצעיר בדיוק קהל היעד שהמותג שואף לכבוש מחדש. המעורבות של הזמרת לא תסתכם רק בהצטלמות לקמפיין פרסומי שגרתי, אלא תכלול גם תפקיד פעיל בעיצוב ובסטיילינג של קולקציה חדשה. הקולקציה המתוכננת תשלב את סגנונה האישי ותציע פריטים שיקיים בעלי זיקה צנועה, כחלק מהתהליך האישי והרוחני שאזולאי עוברת בשנים האחרונות ואפילו צמידים ותכשיטים.

מאחורי הקאמבק העסקי עומדת חברת גולף, בעלת השם המסחרי של עדיקה, אשר חברה הפעם לשותפה חדשה חברת קריאייטיב בבעלות יניב אדם, אביו של הזמר עומר אדם. יחד, מנסות החברות להפיח רוח חיים חדשה במותג שנעלם לחלוטין מהמדפים ומזירת האונליין, ומכוונות לשחזר את מעמדו בשוק האופנה הישראלי.

לצד הציפייה לקולקציה, הפעילות המחודשת של עדיקה ברשתות החברתיות כבר מעוררת סערה. עמוד הסושיאל של המותג פועל בסגנון ישיר ושנון, שגרם לעוקבים רבים לשער כי אודיה עצמה מנהלת אותו מאחורי הקלעים. השיא הגיע כאשר בלוגרית האוכל לירן רוזן שאלה האם הקולקציה תכלול מידות גדולות כפי שבעבר לא היו, היא נענתה על ידי עמוד המותג "מקסימום תחפשי בזארה", עוד מותג בגדים שידוע שאין לו מידות גדולות. התגובה הציתה דיון ברשת בין גולשים שראו בכך הומור לבין כאלו שטענו שמדובר בזלזול מה שמוכיח עוד לפני ההשקה הרשמית כי הקאמבק של עדיקה מצליח לייצר כותרות.

עוד ב-

האזהרה של עומר אדם והקמפיין של אודיה אזולאי: סיכום שבועי בעולם הבידור

לכתבה המלאה