גולשים רבים שנכנסו הבוקר לאתר המכירות של רשת "המשביר" שפשפו את עיניהם בתדהמה. לצד בגדי מותגים, בשמים וכלי בית, הופיעה קטגוריה חדשה ומקוממת, כלבים גזעיים למכירה באלפי שקלים.

התגובות הזועמות ברשתות החברתיות לא איחרו לבוא. חובבי בעלי חיים ופעילים למען זכויות בעלי חיים מיהרו להאשים את הרשת הגדולה במסחור ובחפיצה (אובייקטיפיקציה) של יצורים חיים. אלא שמי שהחליט ללכת צעד אחד קדימה, ולנסות להוסיף את "המוצר" החדש לעגלת הקניות, גילה שמדובר בכלל באחד המהלכים השיווקיים המבריקים שנעשו פה לאחרונה.

(מתוך אתר המשביר)

במבט ראשון, הקטגוריה באתר נראתה כמו חנות חיות לכל דבר, כולל הנחות אטרקטיביות, פודל היפואלרגני: הוצע למכירה ב-7,499 שקלים (במקום 8,900 שקלים). כלב תחש זכה להנחה של 15% ותג מחיר של 6,499 שקלים, קאבליר קינג צ'ארלס ספנייל, "נמכר" ב-30% הנחה, תמורת סכום צנוע של כ-9,000 שקלים.

הקומבינציה הזו, שבין יצורים חיים לבין הנחות סוף עונה ועגלות קניות דיגיטליות, נועדה לעורר פרובוקציה, והיא עשתה את העבודה לחלוטין. ברגע שהגולשים לחצו על כפתור הרכישה, הם לא הועברו לעמוד התשלום, אלא נחשפו לאמת, קמפיין מודעות מתוחכם של עמותת "תנו לחיות לחיות" בשיתוף עם "המשביר".

(מתוך אתר המשביר)

"כלב הוא לא אקססורי, לא מוצר מדף ולא טרנד אופנתי, אלא בעל חיים שזקוק לבית. כלבים לא קונים  כלבים מאמצים". הקונים הפוטנציאליים הופנו ישירות לאתר העמותה, שם ממתינים אלפי כלבים מעורבים ומקסימים לבית חם.

ההפתעה שחיכתה למי שרוצה לרכוש כלב (מתוך אתר המשביר)

הקמפיין לא רק היה הלם, אלא גם ביקש לחנך ולהסביר מדוע תעשיית מכירת הכלבים הגזעיים פוגעת בבעלי החיים. בין המסרים המרכזיים שהודגשו, הצלת חיים ומלחמה ב"מטחנות גורים, יתרון בריאותי וכלכלי ואופי ידוע מראש.

דקלה גנור שמש, מנהלת השיווק של המשביר: "כשרעיון הקמפיין הוצג לנו, הוא נגע בנו ישר בבטן הרכה. היה לנו ברור לחלוטין שהמסר הראשוני, שמציג כביכול כלבים למכירה באתר שלנו, יעורר סערה ויגרור ביקורת ציבורית נוקבת. למרות זאת, הבנו מיד כמה המטרה הזו גדולה וחשובה, והחלטנו לעמוד מאחורי המהלך באופן מלא ולתת לו את הבמה הכי רחבה שיש. הקמפיין של 'תנו לחיות לחיות' מנסה לזעזע את התפיסה שבעלי חיים הם מוצר צריכה, ואנחנו כאן כדי לחזק ולהדהד את הקריאה שלהם: 'כלבים לא קונים, כלבים מאמצים'. לאורך השנים, המשביר בחרה לקחת חלק ולתמוך במאבקים חברתיים בוערים - אם זה במאבק באלימות נגד נשים, בהעלאת המודעות לסרטן השד או במלחמה בגילנות. אנלחנו גאים לשתף פעולה עם 'תנו לחיות לחיות' ולעזור לכלבים האלו למצוא בית חם".

"בכל יום מחכים בישראל אלפי כלבים לבית, וחלקם נמצאים במרוץ נגד הזמן." מסרה יעל ארקין, מנכ"לית תנו לחיות לחיות. "עבורם, אימוץ הוא לא רק התחלה חדשה, הוא הצלת חיים של ממש. הקמפיין הזה מזכיר לציבור שכלב הוא לא טרנד, לא אביזר ולא מוצר שמוסיפים לעגלה, אלא בן משפחה שמגיע לו בית אוהב ואחראי".

הקמפיין במשביר (צילום: יונתן לוי)

עוד ב-

ב-15 מיליון שקל: רשת המשביר משיקה סניף קונספט ויוצאת במבצע ענק

לכתבה המלאה