תרבות ופנאי

רותם סלע חושפת: המהלך העסקי החדש והמפתיע שנולד מבדיחה

אחת הכוכבות הגדולות בישראל יוצאת לדרך עצמאית ומשיקה מותג חדש בבעלותה המלאה, אחרי שהרעיון המקורי עלה בארוחת צהריים מקרית עם חברה והתחיל בכלל כהצעה משעשעת

מערכת ice | 24/8/2026 8:44 1 עקבו אחרינו בגוגל

רותם סלע (צילום Oren Ben Hakoon/Flash90)

רותם סלע, מהשמות המזוהים ביותר עם עולם הטלוויזיה, הפרסום והדוגמנות בישראל, עומדת לצאת בקרוב למסלול מקצועי חדש. לאחר שנים שבהן ביססה את מעמדה בתעשיית הבידור והפכה לפנים מוכרות בקמפיינים מסחריים, סלע מתכוננת להשיק לראשונה מותג עצמאי משלה, בשם "better".

המהלך החדש מסמן מעבר נוסף בקריירה של סלע, הפעם מזווית יזמית. במקום לשמש רק כפרזנטורית של מותגים קיימים, היא צפויה לעמוד מאחורי מותג שנמצא בבעלותה. עם זאת, בשלב הזה היא עדיין לא חשפה מה בדיוק יהיה התחום שבו יפעל המותג ומה יהיו המוצרים או השירותים שיוצעו במסגרתו.

לדברי סלע,מהפרומו שצולם לברה ופורסם בעמוד האינסטגרם שלה, הדרך להקמת המותג לא התחילה מתוכנית עסקית מסודרת, אלא מתוך עניין אישי שהלך והעמיק. במשך תקופה היא מצאה את עצמה חוקרת ולומדת באופן עצמאי תחום שהיה קרוב ללבה, עד שהעניין הפך לחלק משמעותי מהשגרה שלה.

נקודת המפנה הגיעה דווקא במהלך ארוחת צהריים שגרתית עם חברה. במהלך השיחה, החברה הציעה לסלע לקחת את אותה תשוקה שהפכה לדבר שמעסיק אותה כל כך, ולנסות להפוך אותה למותג מסחרי עצמאי.

בהתחלה, סלע לא בדיוק השתכנעה. התגובה הראשונית שלה להצעה הייתה ספקנית ואף משועשעת. "חחח, מצחיק", היא הגיבה, ולא נראה באותו רגע שהרעיון עומד להפוך למיזם של ממש.

אלא שהשיחה המשיכה ללוות אותה גם לאחר שנפרדה מחברתה וחזרה לביתה. שם, לדבריה, היא התחילה לחשוב מחדש על ההצעה והגיעה למסקנה שאולי יש בה הרבה יותר היגיון ממה שחשבה בתחילה. במקום להמשיך הלאה, היא החליטה לבדוק את האפשרות ברצינות ולהפוך את הרעיון למהלך עסקי.

כך נולד המותג "better", שצפוי להיות הפרויקט העצמאי הראשון של סלע. הבחירה בשם כבר מרמזת על הכיוון שממנו צמח הרעיון.

עוד ב-

דנה וייס בצעד כלכלי בעקבות רותם סלע: "ביקשתי העלאה"

לכתבה המלאה

בשלב זה נראה כי סלע מעדיפה לשמור על מעט מסתורין סביב המיזם החדש ולהציג אותו בהדרגה. הפרטים המלאים על "better", בהם התחום שבו יפעל, המוצרים שיימכרו והאופן שבו המותג יושק, עדיין לא נחשפו.