שבועיים אחרי שדקטלון, מותג הספורט העולמי, פירסם את התוצאות הכספיות העולות מדו"ח הרבעון הרביעי לשנת 2023, כשעל פי הנתונים, דקטלון הציגה ביצועים כלכליים חזקים עם עלייה של 4.4% בהכנסות בהשוואה לשנת 2022 בשער חליפין קבוע, בישראל המצב קצת משתנה לאור שינוי אסטרטגיה לשיפור חווית הלקוח.

על פי דיווח ב-ynet, רשת הענק תצמצם את שטחי הסניפים בישראל. על פי הדיווחים מדובר בהקטנה של כשליש מסניפי נתניה ופתח-תקווה. סניפי הרשת לרוב בשטח של 3,000 מ"ר, אבל כעת אלו יוקטנו.
 

עוד ב-

דקטלון מכינסה מותג חדש לחנויות: מה תוכלו לקנות?

לכתבה המלאה

הצמצום בשטח יביא להקטנת הוצאות שכ"ד, חשמל והיבטים נוספים. הסיבה למהלך, על פי הדיווח, היא היכולת של הציבור להוציא כסף על מוצרים מסוג זה, יכולת הוצאה שירדה מאז תקופת הקורונה ולא התאוששה גם בצל המלחמה.

מהחברה נמסר ל-ice שצמצום הסניפים, כחלק ממגמה עולמית, הינה בראש ובראשונה להעלאת חווית הלקוח, וכך עושים גם בסניפי הרשת בכל העולם. למעשה, בישראל צומצם הגודל בשני סניפים בלבד.

בתגובה, הוסיפה דקטלון: "רשת דקטלון אכן צמצמה משטח סניפי פתח תקוה ונתניה. בחודש מרץ, דקטלון הכריזה על מיתוג מחדש ושינוי האסטרטגיה הגלובלית הכוללת שינויים לשיפור חווית הלקוח ומודרניזציה. בהמשך לאסטרטגיה הגלובלית, הוחלט בישראל כמו בעוד מדינות בעולם לשנות חלק מהחנויות הקיימות ולבצע התאמה של השטחים המסחריים באופן המקל על הלקוח להתמצא בחנות ובכך להוביל לשיפור חווית הלקוח. התאמות אלה הן רק חלק משינוי נרחב יותר שיתרחש ב - 2026- 2024 , יש למה לצפות".