השוק
פוקס שוברת שיא בהכנסות: אבל המלחמה גבתה מחיר כבד
קבוצת פוקס פרסמה את תוצאות הרבעון הראשון של 2026: ההכנסות הגיעו לשיא של כל הזמנים, אבל המלחמה הביאה לכך שבשורה התחתונה נרשם הפסד גדול. מה קרה למגזרים השונים ואיך פוקס מתמודדת עם האתגרים?
קבוצת פוקס פתחה את 2026 עם ההכנסות הרבעוניות הגבוהות ביותר בתולדותיה - כ-1.56 מיליארד שקל ברבעון הראשון, עלייה של 5.5% לעומת התקופה המקבילה אשתקד.
אבל אחרי שמסתכלים על שורת הרווח, התמונה כבר פחות זוהרת: הקבוצה סגרה את הרבעון עם הפסד נקי של כ-33.8 מיליון שקל, לעומת רווח נקי של כ-25 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד.
האשם הגדול היא מלחמת "שאגת הארי" שגרמה לסגירת כל חנויות הקבוצה בישראל בסוף פברואר, ולפתיחה מצומצמת בלבד מתחילת מרץ. הפגיעה בהכנסות בתקופה זו הייתה ישירה ומשמעותית - בימים שבהם החנויות היו סגורות, ההוצאות הקבועות כגון שכר דירה ושכר עבודה המשיכו לזרום. כתוצאה מכך, שיעור הרווח התפעולי צנח מ-3.5% ל-2.1%, והרווח התפעולי בפועל ירד מכ-52 מיליון שקל לכ-33 מיליון שקל.
נוסף על כך, הוצאות המימון של הקבוצה זינקו ל-73 מיליון שקל, לעומת 18 מיליון שקל בלבד אשתקד - עלייה שנובעת בעיקר מהתחייבויות חכירה גדולות יותר עקב הרחבת שטחי המסחר, ומהשפעות שערי חליפין.
אגב, פוקס דווקא בחרה להמשיך ולגדול בדיוק בתקופה הזאת - בפברואר השלימה גיוס אג"ח של 555 מיליון שקל, שאפשר לה להמשיך בתוכנית ההרחבה.
בתוך התמונה המורכבת הזאת, בולט מגזר אחד לטובה - אופנה ואופנת הבית בישראל. ההכנסות במגזר עלו ב-9.2% לכ-537 מיליון שקל, והרווח התפעולי זינק בכמעט 50% לכ-31 מיליון שקל. המכירות בחנויות הזהות עלו ב-9.3% כולל מכירות אונליין.
זה מספר יפה, שמעיד שהישראלים ממשיכים לקנות בגדים גם בצל מלחמה, ושמותגי פוקס שומרים על רלוונטיות. הירידה הקלה בשיעור הרווח הגולמי, מ-60.4% ל-59%, מוסברת בעיקר בהנחות גדולות יותר ללקוחות - מחיר שקבוצת פוקס שילמה כדי לשמור על התנועה בחנויות בתקופה לא פשוטה.
פוקס שולטת בריטיילורס, המפעילה את חנויות נייקי ופוט לוקר בישראל ובאירופה - וגם שם התמונה קשה. ריטיילורס רשמה הפסד נקי של כ-36 מיליון שקל ברבעון, לעומת הפסד של 4.4 מיליון שקל בלבד אשתקד. המכירות בחנויות זהות של נייקי צנחו ב-17.7%, ושל פוט לוקר ב-11.7% - ירידות חדות שנובעות משילוב של האטה גלובלית במותג נייקי ומשאגת הארי.
מדובר בפגיעה כפולה: ירידה בביקוש עקב החולשה של נייקי, ועל זה נוספה הפגיעה הנובעת מהסגירות. בסה"כ, מגזר הספורט של פוקס - שבו ריטיילורס היא הרכיב המרכזי - רשם ירידה של 15.6% במכירות חנויות זהות.
הבשורה הטובה: ממכירות אפריל 2026, החברה מדווחת על שיפור ניכר ברוב מותגיה בישראל. גם מבחינת הנזילות פוקס נמצאת במקום טוב - היתרות הפיננסיות נטו לזמן קצר עומדות על כ-880 מיליון שקל, ואג"ח 555 מיליון שקל שגויסו לאחרונה מספקים כרית ביטחון.
לבעלי מניות פוקס ולמשקיעים - הרבעון הראשון היה כואב, אבל לא בגלל חולשה מבנית. הפסד של 34 מיליון שקל בצל מבצע צבאי שסגר חנויות, מול תשתית עסקית שממשיכה לצמוח. השאלה הפתוחה נשארת ריטיילורס ונייקי: האם האטת המותג הגלובלי תחלוף, או שמדובר בשינוי עמוק יותר בהרגלי הצרכנים?
הראל ויזל, מנכ"ל ובעלים של קבוצת פוקס, מסר: "אנו מסכמים רבעון עם שיא מכירות רבעוני וזאת על אף האתגרים וההשפעות של מבצע 'שאגת הארי'. התוצאות משקפות את מיצובה החזק של הקבוצה, את עוצמת המותגים שלנו, את אמון הלקוחות ואת יכולתנו להמשיך לצמוח גם בסביבה עסקית מאתגרת.
עוד ב-
בנוסף, הנפקת האג"ח המוצלחת שביצענו מהווה הבעת אמון משמעותית ומחזקת את הגמישות והאיתנות הפיננסית שלנו לצד המשך יישום אסטרטגיית הצמיחה ארוכת הטווח של הקבוצה. אנו ממשיכים להשקיע בפיתוח מנועי צמיחה קיימים וחדשים לצד הרחבת פעילות המותגים שלנו, ביניהם הסכם ההפצה עם דייסון והתרחבות רשתות שילב, מיננה, ג'מבו ואיתי ברנדס".
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
