השוק

מחיקה של 2.95 מיליארד דולר: החברה שצונחת בגלל תחפושת

מכה קשה לענקית הקמעונאות האמריקאית: הרשת נאלצה להסיר בדחיפות תחפושת ליצן פוגענית לילדים ולפרסם התנצלות פומבית, לאחר שספגה אש על דמיון לדמויות גזעניות. הנזק המיידי: ירידה במניה ומחיקה חדה של 2.95 מיליארד דולר | כל הפרטים

מערכת ice | 27/8/2026 8:49 עקבו אחרינו בגוגל

תקופת החגים האמריקאית הייתה אמורה להיות יריית הזינוק להבראה העסקית של ענקית הקמעונאות טארגט (Target), אך תקרית חמורה על המדפים החזירה אותה בבת אחת אל לב הסערה.

בעקבות חרם וגל מחאה נרחב, מניית החברה צנחה ב-3.78% ביום המסחר של ה-25 באוגוסט - נפילה שפירושה מחיקה דרמטית של כ-2.95 מיליארד דולר משווי השוק של החברה ביום אחד בלבד.

הסערה הציבורית התלקחה לאחר שגולשים ופעילים חברתיים גילו באתר האינטרנט ובמדפי הרשת תחפושת ליל כל הקדושים לילדים, המציגה ליצן קרקס עם מסכה בעלת שיניים בולטות, כפפות וכובע צילינדר.

התחפושת הוצגה באתר כשהיא מדוגמנת על ידי ילד שחור. המבקרים הצביעו מיד על דמיון מובהק ופוגעני לדמויות מ"מופעי המינסטרל" של עידן חוקי ג'ים קרואו - מופעים היסטוריים שהתבססו על סטריאוטיפים גזעניים קשים נגד הקהילה השחורה - וחרם גדול החל.

בתגובה לזעם הגובר, מיהרה הנהלת טארגט לשחרר הודעת התנצלות רשמית והודתה בטעות חמורה. ברשת הבהירו כי התחפושת פוגענית ולא הייתה אמורה להיכלל במגוון המוצרים מלכתחילה, והודיעו על הסרתה המיידית מכל הסניפים ומאתר האינטרנט.

בחברה ציינו כי הם מבינים את הפגיעה הקשה, במיוחד בקרב הלקוחות והעובדים השחורים, והבטיחו לבחון לעומק את שרשרת האישורים הפנימית כדי למנוע הישנות מקרים דומים.

המכה התדמיתית ניחתה על טארגט בתזמון רגיש במיוחד, בדיוק כשהחלה להראות סימני התאוששות במכירות. כזכור, מוקדם יותר השנה עוררה הרשת סערה כשביטלה את תוכנית הגיוון, השוויון וההכלה (DEI) שלה - צעד שהוביל לקריאות נרחבות לחרם צרכנים ולצניחה בשוויה.

עוד ב-

המניה טסה ב-34%: החברה שתקבל פיצויים ב-230 מיליון שקל

לכתבה המלאה

מנהיגי המחאה מבהירים כי לא מדובר בטעות טכנית אלא בהוכחה להיעדר ייצוג הולם בהנהלה והמשך של האירועים הקודמים שאפיינו את הקריסה הקודמת. הם מדגישים כי החרם על הרשת נמשך כסדרו על להודעה חדשה.