השוק
אחרי הדוחות המאכזבים: מניית לולולמון צוללת ביותר מ-18%
מותג אופנת הספורט והפנאי הפחית באופן משמעותי את התחזיות שלו להמשך השנה ומציג ירידה חדה בהכנסות, כאשר ברקע מתחזקים מותגים צעירים שמצליחים למשוך את הקהל הצעיר
מניית לולולמון התרסקה ביותר מ-18% במסחר המאוחר, לאחר שהחברה פרסמה תוצאות כספיות מאכזבות לרבעון השני והפחיתה באופן משמעותי את התחזית שלה להמשך השנה. הירידה החדה הורידה את מחיר המניה אל מתחת לרף של 100 דולר, לאחר שסיימה את יום המסחר הרגיל במחיר של 121.77 דולר.
לפי פרסום Bizportal, מאחורי הצניחה עומדת חולשה משמעותית בפעילות העסקית של החברה. הכנסות לולולמון ברבעון השני הסתכמו ב-2.42 מיליארד דולר, ירידה של כ-4% לעומת התקופה המקבילה אשתקד, וגם נתוני המכירות בחנויות הזהות הציגו תמונה שלילית, עם ירידה של 9% ברחבי העולם.
לכאורה, נתון הרווח למניה עשוי להיראות חיובי, כאשר החברה דיווחה על 2.92 דולר למניה, מעל התחזיות. אלא שהמספר הושפע מהחזר חד פעמי הקשור למכסים ולריבית, ולכן אינו משקף בהכרח שיפור בפעילות השוטפת של החברה.
המשבר מקבל ביטוי משמעותי עוד יותר בתחזית המעודכנת. לולולמון צופה כעת הכנסות שנתיות בטווח של 10.35 עד 10.5 מיליארד דולר, המשקפות ירידה של 5% עד 7%. מדובר בהרעה חדה לעומת התחזית שפרסמה החברה ביוני, אז צפתה יציבות בהכנסות או ירידה של עד 1% בלבד.
גם התחזית לרווח למניה נחתכה. החברה מעריכה כעת כי הרווח השנתי יעמוד על 9.48 עד 9.73 דולר למניה, לעומת תחזית קודמת של 10.95 עד 11.15 דולר.
אחד ממוקדי החולשה המרכזיים נמצא בשוק האמריקאי, ובמיוחד בצפון אמריקה, אזור המהווה את עיקר פעילותה של לולולמון. ההכנסות באזור ירדו ב-8%, בעוד שהמכירות בחנויות הזהות צנחו ב-12%, נתון שממחיש את עוצמת הלחץ שבו נמצא המותג בשוק הבית שלו.
לצד הירידה בביקוש, החברה מתמודדת גם עם שינוי בזירת התחרות. מותגים כמו Alo Yoga ו-Vuori הצליחו בשנים האחרונות להתחזק ולמשוך קהלים צעירים, תוך שהם נוגסים בנתח השוק שהיה מזוהה במשך שנים עם לולולמון.
עוד ב-
הנתונים האחרונים מציבים סימני שאלה סביב מעמדה של החברה בענף אופנת הספורט והפנאי. המותג, שנחשב בעבר לאחד השמות החזקים והמבוקשים בתחום, נדרש כעת להתמודד בו זמנית עם ירידה במכירות, תחזיות חלשות יותר ותחרות הולכת וגוברת מצד מותגים צעירים.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
