השוק

הכלכלן הראשי של UBS מזהיר: משבר הנגישות הכלכלית מחמיר בגלל טיקטוק

בנק ההשקעות מהגדולים בעולם מנתח את הגורמים המפתיעים שמשפיעים על תפיסת יוקר המחיה, וחושף מדוע הצרכנים בטוחים שהם לא מסוגלים לרכוש מוצרים בסיסיים

מערכת ice | 29/9/2026 7:06 עקבו אחרינו בגוגל

טיקטוק-אילוסטרציה AI (צילום shutterstock)

בסקירה הכלכלית השבועית מאת פול דונובן, הכלכלן הראשי של UBS Global Wealth Management, בנק ההשקעות מהגדולים ביותר בעולם, יש התייחסות מעניינת לגורמים העיקריים המעצבים את תפיסת הציבור לגבי יוקר המחיה ומשבר הנגישות הכלכלית.

פול דונובן מסביר בסקירתו השבועית: "משבר הנגישות הכלכלית (affordability crisis) מושפע משלושה גורמים עיקריים: התפיסה של אינפלציית מחירי הצרכן (להבדיל מהמציאות בפועל, שכן עמדות הציבור מוטות בשל רכישות בתדירות גבוהה).

השאלה האם הצמיחה בהכנסה עולה על אותה אינפלציה נתפסת; ושאיפות צרכניות - בעולם המונע כיום על ידי רשתות חברתיות, אנשים יניחו שקיים משבר בנגישות הכלכלית שלהם אם אינם יכולים לרכוש את מה שהם מאמינים שהם אמורים להיות מסוגלים להרשות לעצמם (ומה שבטיקטוק אומרים להם לקנות).

הרשתות החברתיות עשויות אף להעצים את תפיסת האינפלציה. אם כל מי שמופיע בעמוד ה-"For You" שלך בטיקטוק מתלונן על מחירי הבשר, סביר להניח שמחירים אלו ישחקו תפקיד מרכזי יותר בעיצוב תפיסת האינפלציה שלך.

מחירי מוצרים הנרכשים בתדירות גבוהה, שהם גבוהים ביחס להכנסה, הופכים את משבר הנגישות הכלכלית בארה"ב למוחשי יותר בהשוואה למדינות אחרות. בהשוואה בין המחירים לבין השכר הממוצע לשעה, צרכנים בארה"ב נדרשים לעבוד כיום זמן רב הרבה יותר כדי לרכוש פאונד (כ-450 גרם) של בשר טחון מאשר בכל נקודת זמן בעבר הקרוב.

רק הנסיבות המאפיינות מיתון כמו של המשבר הפיננסי העולמי משתוות לכך. יחסי המחירים של דלקים (סולר ובנזין) הם הגרועים ביותר בתקופה שלאחר מגפת הקורונה. ואילו חובבי הקפה נדרשים לעבוד 15 דקות כדי להרשות לעצמם פאונד אחד של קפה - וזהו אחד מיחסי הזמן-עבודה-לקפאין הגבוהים ביותר בעת המודרנית.

בעוד שמדע הכלכלה מתמקד במגמות מאקרו והשלכותיהן על כלל ההוצאות, משבר הנגישות הכלכלית ממשיכה להיות בעל השפעה פוליטית משמעותית".