הפרסומת של סידני סוויני - כוכבת "אופוריה" שידועה בפרובוקטיביות שלה - לפלטפורמת חיזויי הספורט Novig הציתה ביקורת על השימוש המסחרי בגוף האישה, אבל בחברה מציגים בינתיים תוצאות עסקיות שמעידות שהקהל הגיע. בקמפיין, שהושק ב-9 בספטמבר תחת הסיסמה "Just Sports" מופיעה השחקנית בעירום חלקי כשציוד ספורט מכסה את גופה. המסר נועד להדגיש שהפלטפורמה מתמקדת בהימורים על תוצאות ספורט, אך הוויכוח שהתפתח עסק בעיקר באופן שבו בחרה להעביר אותו.

בין המבקרות היו ספורטאיות שטענו כי הקמפיין פוגע בהתקדמות שהושגה בהכרה בנשים בזכות יכולותיהן והישגיהן, ומחזיר את המוקד למראה החיצוני. השחיינית האוסטרלית אריארן טיטמוס, בעלת ארבע מדליות זהב אולימפיות, תיארה אותו כ"בעיטה בפנים" לנשים שהקדישו את חייהן לספורט. המתעמלת האמריקאית גרייסי קרמר פרסמה סרטון מביצועיה עם המסר "כך נראית אישה בספורט", וספורטאיות נוספות הצטרפו למגמה.

אלא שלפי נתונים שמסר מנכ"ל ומייסד החברה ג׳ייקוב פורטינסקי ל-CNBC, בהשוואה בין 20 הימים שלפני השקת הקמפיין ל-20 הימים שאחריה, נפח המסחר זינק בכמעט 94% ומספר המשתמשים שהפקידו כסף לראשונה עלה ביותר מ-218%. בספטמבר גדל מספר המשתמשים הפעילים ב-96% לעומת החודש הקודם. פורטינסקי קשר את הזינוק לשילוב בין הפרסומת לפתיחת עונת ה-NFL, כך שלא ניתן לייחס את מלוא העלייה לקמפיין לבדו. לדבריו, הפרסומת נועדה להציג את הפלטפורמה ולא לייצג ספורטאיות, והוא הבהיר: "אין לנו על מה להתנצל".

עוד ב-

סידני סוויני תתגייר? מערכת היחסים שמסעירה את הוליווד

לכתבה המלאה

כזכור, זו אינה הפרסומת הראשונה שמכניסה את כוכבת "אופוריה" למחלוקת ציבורית. ב־2025 עוררה סערה בקמפיין של אמריקן איגל, שהתבסס על משחק המילים בין ג׳ינס לגנים, וספג ביקורת בטענה לרמיזות על עליונות גנטית. במקרה הנוכחי, לסוויני יש גם עניין עסקי בהצלחת המהלך: לצד השתתפותה בפרסומת היא הצטרפה ל-Novig כשותפה אסטרטגית ובעלת מניות. על רקע הביקורת פרסמה בסטורי תמונות מגיליונות הגוף של ESPN, שבהם הצטלמו ספורטאים וספורטאיות בעירום.