ענף הביטוח ושוק ההון בישראל נחשבו במשך עשרות שנים לזירה שמרנית, גברית וכמעט בלתי חדירה ליוזמות חדשות. אולם אתי אלישקוב, רואת חשבון בהשכלתה ובעלת תואר ראשון במנהל עסקים וחשבונאות מהמסלול האקדמי המכללה למינהל, הוכיחה שחזון, תעוזה ונחישות מסוגלים לנפץ גם את תקרות הזכוכית הגבוהות . כיום היא מוכרת כאחת הנשים המשפיעות והבולטות ביותר במגזר העסקי בישראל, כמי שהקימה מאפס את "ליברה חברה לביטוח", מכהנת כמנכ"לית וכבעלת השליטה בה, והביאה עמה בשורה דיגיטלית וצרכנית ששינתה את כללי המשחק.

מוסר העבודה והתשוקה להצליח ליוו את אלישקוב עוד מילדותה, ללא קשר להיקף האתגרים שעמדו בפניה. ״ביום שהחלטתי לעשות את ליברה רוב הפחדים היו כלכליים והכלכלי לא מפחיד אותי, אני התחלתי לעבוד בגיל 12 הלכתי לעבוד בקיוסק מתחת לבית וקיבלתי שישה שקלים והוא היה מרוצה ממני ומאז אני עובדת ולא משנה במה היו לי שאיפות״, היא משחזרת.

נחישות זו הובילה אותה בהמשך הדרך לבנות קריירה מרשימה בעולם הכספים, בעוד העבודה בענף הביטוח לא הייתה מתוכננת מלכתחילה, ואף לוותה בהתמודדות מורכבת מול סטיגמות מגדר. ״הגעתי לעבוד בביטוח, לא תכננתי, עולם מאוד גברי, ניסיתי להתקבל לחברת ביטוח ולא התקבלתי בגלל שאני אישה״, היא מספרת על ראשית דרכה בענף.

לאחר שבנתה את מעמדה המקצועי והגיעה לתפקיד סמנכ"לית כספים ולאחר מכן מנכ"לית "הכשרה חברה לביטוח", קיבלה אלישקוב החלטה אמיצה שלקחה אותה אל עולם היזמות וההשקעות. ״שהייתי סמנכ"ל כספים עשיתי צעד ראשון של יזמות משכנתי את הבית שלי בהלוואה נוספת וקניתי מניות של החברה פה צברתי הון ממשי מעבר לשכר״, היא מפרטת.

ב-2017, כאשר מינויה למנכ"לית חברת הביטוח "איילון" בוטל ברגע האחרון, החליטה שהגיעה השעה לצאת לדרך עצמאית לחלוטין. היא סיכנה את נכסיה המשפחתיים והחליטה להקים חברת ביטוח חדשה מאפס צעד שנתקל בהרמת גבות ובפקפוק מצד גורמים שונים בשוק, שאמרו לה ישר בפנים לא לעשות את זה.

שלב גיוס ההון לחברה החדשה התברר כאתגר מורכב במיוחד, מלווה בחסמים ובספקנות. ״היה לי קשה לגייס, אמרתי לעצמי הם יתרשמו הם מעוניינים ויום יומים אחרי אני מקבלת לא, קיבלו טלפונים מעולם הביטוח שאמרו להם אל תשקיע עדיף לך בחישגד״ היא משחזרת בתוכנית כסף משלהן בכאן 11.

מעבר להתנגדויות מתוך הענף השמרני, אלישקוב הרגישה כי המגדר שלה הוסיף משוכה לתהליך הפיננסי ״עצם היותי אישה הפריע יותר בגיוס המשקיעים שלי״. אבל למרות הספקות והלחצים, בשנת 2017 נולדה חברת "ליברה", והביאה איתה מודל דיגיטלי חדשני לענף הביטוח האלמנטרי (בעיקר ביטוחי רכב ודירה), המבוסס על תמחור פרסונלי ושיטה תקדימית של חלוקת רווחים עם המבוטחים באמצעות מטבע דיגיטלי ייעודי ("ליברות").

רגע ההשקה הציבורי הפך לנקודת מפנה. ״הפחד שלי היה לא להצליח להתמיע את המותג ולא להתרומם״ היא משחזרת. ״אנחנו השקנו בחצי גמר נינג'ה והייתה פרסומת וכולם בקשב ומחאו כפיים ועשו פוליסות ונכנסו אלפים של אנשים יום למחרת המוקד התפוצץ וביום הראשון עשו פוליסות של השנה הרביעית שתכננתי״.

ההיענות העצומה של הציבור הוכיחה שהשוק היה צמא לחדשנות, לשקיפות ולתמחור הוגן. תחת ניהולה, החברה צמחה במהירות מרשקת והונפקה בהצלחה בבורסה לניירות ערך בתל אביב, מה שהפך את אלישקוב לאחת הנשים העשירות, הבולטות והמשפיעות בשוק ההון.

עוד ב-

חברת הביטוח מזנקת בכ-6%: אתי אלישקוב מובילה את ליברה לרווחי שיא

לכתבה המלאה

כיום, אלישקוב מוכרת כדמות פורצת דרך, שמרבה להופיע בוועידות כלכליות מובילות כמו אלו של "גלובס" ו-"TheMarker". היא משתפת את הציבור והקהילה העסקית בתובנות עמוקות על ניהול סיכונים מבוסס דאטה, תמחור פרסונלי מדויק, ומגמות בשוק, החל מאיסוף נתונים על צבעי רכבים ועד ניתוח מגמות של גניבות רכב. עבורה, ההצלחה וההון שנצבר בדרך הם אינם היעד הסופי, אלא האמצעי להשאיר חותם. כפי שהיא מסכמת בצורה המדויקת ״זה לא העושר או להגיד שיש זה הכבוד והמעמד שאין הרבה זה להשפיע, הכסף זה סבבה אבל זה לא כי לא כל אחד יכול לעשות את זה".