רכילות עסקית

בהשקעה של 20 מיליון שקל: המותג החדש של עידן עמדי

רשת בתי הקפה "ארומה" נכנסת לראשונה לקטגוריית הקפה השחור עם מותג חדש בשם "קפה ירושלמי", בהובלת הזמר והיוצר שישמש גם כשותף בחברה וגם כפרזנטור. המהלך מרחיב את פעילות ארומה בשוק הקפה הביתי ומציב אותה מול מותגים ותיקים

מערכת ice | 13/10/2026 14:29

עידן עמדי (צילום ארומה פטור מתשלום, פיני סילוק פטור מתשלום)

רשת ארומה מרחיבה את פעילותה בשוק הקפה הישראלי ומשקיעה 20 מיליון שקל במהלך חדש: השקת מותג הקפה השחור "קפה ירושלמי", בשיתוף הזמר והיוצר עידן עמדי. במסגרת המהלך, עמדי יהיה שותף בחברה, ייקח חלק בתהליך פיתוח המוצר וישמש גם כפרזנטור של המותג החדש.

הכניסה לקטגוריית הקפה השחור מסמנת צעד נוסף בהתרחבות פעילותה של ארומה מעבר לבתי הקפה שלה, אל שוק מוצרי הקפה המיועדים להכנה ביתית. המותג החדש נועד לפנות לצרכנים שמעדיפים להכין קפה שחור בבית ולהתחרות בשחקנים המבוססים בקטגוריה, ובראשם הקפה הטורקי של עלית.

קרדיט: פיני סלוק

במסגרת שיתוף הפעולה, עמדי מעורב בגיבוש המוצר ובבניית המותג, החל מבחירת תערובת הקפה הסופית ועד לעיצוב האריזה ולשפה המיתוגית. הבחירה בשם "קפה ירושלמי" מחברת בין הקטגוריה המזוהה עם הרגלי הצריכה של הישראלים לבין השורשים הירושלמיים של עמדי.

ההשקעה הכוללת, בהיקף של 20 מיליון שקל, כוללת את פיתוח המוצר ואת בניית המותג החדש. עם זאת, בשלב זה טרם פורסמו מחירי המוצרים, מועד ההשקה המדויק או רשימת נקודות המכירה שבהן ניתן יהיה לרכוש אותם.

המהלך הנוכחי מצטרף לניסיון של ארומה להרחיב את נוכחותה בשוק הקפה הביתי. לפני כשנה השיקה החברה לראשונה סדרת קפסולות קפה לשימוש ביתי, שנמכרה ברשתות השיווק ובנקודות מכירה למוצרים ביתיים. כעת, עם הכניסה לתחום הקפה השחור, החברה מרחיבה את סל המוצרים שלה ופונה לקהל נוסף של צרכני קפה.

המהלך מתרחש בתקופה שבה ענף בתי הקפה מתמודד גם עם שאלת המחיר לצרכן. כפי שפורסם בחודש בינואר האחרון, ארומה הודיעה על עדכון מחירים בחלק ממשקאות הקפה והמאפים, בשיעור התייקרות ממוצע של כ-12%. בעקבות המהלך, רשת קפה קפה בחרה להוריד את מחיר הקפה הרגיל בטייק אוויי ל-10 שקלים.

במקביל, ארומה ממשיכה לבחון דרכים להרחיב את פעילותה העסקית. בחודש מאי האחרון דווח כי הרשת מתכננת להקים כ-100 סניפים בפורמט "ארומה קיוסק", שיתמקדו במשקאות, מאפים ומרקים, ללא מטבח פעיל. כעת, ההשקעה במותג קפה שחור מוסיפה נדבך נוסף לאסטרטגיית ההתרחבות שלה.

עוד ב-

בהשקעה של 850 אלף שקל: הג'וב החדש של אמילי קופר

לכתבה המלאה

רשת ארומה מפעילה כ-190 סניפים ברחבי הארץ. "קפה ירושלמי" ייוצר בבית הקלייה של החברה בעמק האלה, ויושק בכשרות מהדרין של חוג חתם סופר פתח תקווה, בהשגחת הרבנות בית שמש. פרטים נוספים על ההשקה, המחירים ונקודות המכירה צפויים להתפרסם בהמשך.