מותג משחות השיניים קולגייט יעלה מחר (יום ג') בקמפיין מודעות לחסכון עולמי במים - תחת השם EveryDropCounts, לרגל יום המים הבינלאומי. בישראל יעלה הקמפיין באמצעות משרד הפרסום y&r ישראל. על רקע הקמפיין, נתוני השימוש של ישראלים במים מעידים על חינוך יחסי לחסכון. יחד עם זאת, ישראלים רבים לא משתמשים בכוס בעת הצחצוח, מה שמוביל לבזבוז משמעותי.