חברות מסחריות וגופי מיתוג נמנעים בדרך כלל מביצוע שינויים דרמטיים במוצרים מוכרים, מתוך חשש מתגובת הצרכנים והפגיעה בנאמנות למותג. למרות זאת, מותג המשקאות המוגזים האייקוני 7UP יוצא כעת במהלכים דרמטיים, ומעדכן את מתכון המשקה לראשונה מזה כמעט שני עשורים.

המשקה המוגז והנטול קפאין, שנוצר לראשונה בשנת 1928 ונהנה מקהל מעריצים אדוק ברחבי העולם וגם בישראל, עובר רענון משמעותי. במסגרת השינוי, טעם הלימון המוכר זז מעט לאחור, בעוד הליים תופס את קדמת הבמה. המתכון המעודכן כבר החל להגיע למדפים ברשתות השיווק בגרסה הרגילה, בגרסת Zero Sugar ואף בגרסת הדובדבן.

השינוי אינו מסתכם בטעם בלבד, אלא כולל גם עיצוב מחודש ובולט לאריזות. המדפים יתמלאו בבקבוקים ובפחיות הנושאים לוגו אנכי חדש, צבעים זרחניים ובולטים יותר, וכיתוב מודגש של "Lime-Lemon" במקום הסדר המסורתי "Lemon-Lime" שביטא את פרופיל הטעם הישן.

בחברה מצהירים כי זהו המהלך הגדול ביותר שנעשה בחברה מזה שנים רבות. מאחורי ההצהרות החגיגיות עומדת אסטרטגיה חיונית המכוונת לצרכנים הצעירים: לפי נתוני החברה, בני דור ה-Z מעדיפים פרופילי טעם חמוצים, עזים ודומיננטיים יותר של הדרים. בעולם שבו ספרייט ממשיכה להחזיק בעמדה חזקה ובמקביל מותגים חדשים מפעילים לחץ, ב-7UP הבינו כי עליהם לייצר בידול ברור כדי להישאר רלוונטיים.

עוד ב-

החטיף האהוב חוזר אחרי שנים: עלית משיקה קאמבק נוסטלגי

לכתבה המלאה