שבוע מעניין עובר על הטלוויזיה בישראל. ביום ראשון הושקה \'הדור הבא 24/7\', תכנית הראליטי המושקעת של ערוץ 10 ואתר וואלה. הערב (יום ה\') תעלה העונה השנייה של המגה-הצלחה של \'קשת\' - \'מאסטר-שף\'.

השקת \'24/7\' הניבה 19% וניצחה את \'צחוק מהעבודה\' של \'רשת\', עם 16.6% בלבד. במסדרונות ערוץ 10 מדברים בחשש על נתון צפייה נמוך שהריאליטי יקבל בהתמודדות הערב מול תחרות הבישול של \'קשת\', שהניבה רייטינג עונתי של 30.7%.

בשוק הטלוויזיה מדברים על ערב חמישי בחלש ביותר בשבוע, ועל הערב הספציפי היום - כחלש עוד יותר על רקע אירועי \'לילה לבן\' בתל אביב. במצב כזה, 2 ערוצי הבדורקאסט (2 ו-10) צפויים להשיג יחדיו כ-35-36% בפריים-טיים. המספר 12% אותו זורקים בערוץ 10, גם כמשאלת לב, מותיר בערך 24% ל\'קשת\'. השקת העונה הראשונה של \'מאסטר-שף\' הניבה כ-26%, אבל אז גם לא הייתה תחרות מצד ערוץ 10.

מנהל הפיתוח של ערוץ 10, אילנית סימן טוב, לא מופתעת מהתזזיות בשוק הטלוויזיוני: \"לא מפתיע אותי מה ש\'קשת\' עשתה כאשר הקדימה את \'מאסטר-שף\' ב-6 שבועות\", היא טוענת בשיחה עם אייס. \"אנחנו רואים שיש היערכות מולנו. יש ל\'קשת\' מערך שיווק משומן, מערך קידום מעולה, העבודה שלהם לא נעלמה ממני בשום כלי תקשורת\".

אז מי מפחד ממי, \'קשת\' מערוץ 10 או ערוץ 10 מ\'קשת\'? על פניו, נראה כי גם הזכיינית החזקה בטלוויזיה המסחרית לא מקלה ראש בתחרות מצידו של הערוץ החלש יותר. סימן טוב מסבירה: \"על פי הערכה גסה \'קשת\' מעמידה מול \'24/7\' ערב של 2 מיליון שקל - \'מאסטר-שף\', \'רמזור\' ו\'פולישוק\'. מדובר על כל התותחים הכבדים\". במצב כזה, מודה סימן טוב, \"כשאתה מנסה לייצר תחרות ראויה, אתה גם חוטף. הם (\'קשת\', א,כ) חזקים מאד והם בהחלט יודעים את העבודה\".

גם רשמית, בערוץ 10 יודעים כי נתוני השקת \'24/7\' לא יחזרו על עצמם הערב. \"הציפיות ריאליות\", מודה סימן טוב, \"אנחנו לא מצפים שנשחזר את נתוני יום ראשון. אני ריאלית - אני חושבת שבתחרות שהם מציבים מולנו, 12% זה יהיה סבבה, אבל גם פחות מזה - לא ימות העולם\".

-אפשר לנצח בכלל את \'קשת\' ברייטינג? והכוונה לא בהכרח לעקוף אותם, אלא רק לצמצם?
\"אנחנו לא באים לנצח את קשת, אנחנו הרבה יותר צנועים מזה במחשבות שלנו, בראייה שלנו קדימה. אנחנו מנסים ליצור תחרות, אבל אנחנו לא באותה פוזיציה, לנו יש 7 ימים בשבוע, ל\'קשת\' ארבעה. בחלק מהימים התחזקנו, גם ביום שישי המצב השתנה, אפילו שבשבועות האחרונים \'וויפאאוט\' נחלשה. אנחנו הרבה יותר חזקים בחודשים האחרונים ממה שהיינו בעבר. בכל מקרה, \'קשת\' מגיבה להתנהלות שלנו, והיא עושה את זה מעולה, התקציבים שלנו לא ברמה של \'קשת\', ואין לנו גב תקציבי כמו שיש לה\".

- מה עשוי להיחשב לכישלון?
\"אין כזה דבר כישלון או לא. כדי לכסות את ההוצאות של \'24/7\', אנחנו צריכים להשיג ממוצע שבועי של 15-16%. גם אם זה יהיה פחות, זה לא יהיה מאד נורא\".