לא בטוח שקהל היעד המתאים נמצא מול המסך בערוץ 2, אך בכל אופן מדובר באמירה, הגם שהיא אינה מלווה בקריאייטיב משובח. היישוב לשם, התנחלות באזור השומרון שהוקמה בתחילה כשכונה צמודה ליישוב עלי זהב, יוצא בקמפיין פרסום חדש לרכישת בתים. הקונספט? כמובן, התרסה כנגד האלטרנטיבה התל אביבית הצפופה והיקרה המוצגת כ"קופסת גפרורים". 

מאחורי הקמפיין עומדת חברת הרי זהב הבונה את השכונות החדשות בלשם. בחברה מציינים כי הסרטונים יועלו לאוויר גם ברשתות החברתיות ובמדיות השונות. לדברי החברה מדובר בקמפיין ראשון מסוגו שאי פעם עלה ואושר לשידור בערוץ 2, וסרטונים נוספים צפויים לעלות לאוויר בערוץ. בחברה מציינים כי "הגיע הזמן שגם צופי ערוץ 2, שעד היום חשבו שאפשר לרכוש בתים במרחב בין צפון תל אביב למרכז תל אביב, יכירו את האופציה של לשם, יחד עם יישובים רבים ומדהימים בשומרון".

 

בסרט הפרסומת נראה גבר חבוש כיפה סרוגה, המייצג את קהל היעד שהחברה שמה לה למטרה, מצטופף בביתו, חסר מקום ושלווה, ומלווה בקריינות: "או קופסת גפרורים בתל אביב או בית בלשם...". 

לדברי יוזמי הקמפיין: "לשם זאת האלטרנטיבה הבאה לתל אביב, רק זולה יותר ויפה יותר. אזור המרכז, ותל אביב בפרט, מביא את האנשים לרכוש בתים שהם קופסאות גפרורים, במחירים יקרים עד מופרכים. במקום זאת, תושבי המרכז יכולים לנסוע כמה דקות, ולהגיע אל מרחבי לשם אשר צופים אל אזור המרכז בתוך בתים שאפשר לחיות בהם, ולא להשתעבד אליהם".

לא בטוח אם זו תחילתה של מגמה, אך סרטון הפרסומת של חברת הנדל"ן הבונה בשומרון הוא הסרטון המגזרי השני השבוע. קדמה לה הפרסומת דוברת הערבית של המשביר לצרכן ששודרה בגמר היורו, בלב הפריים-טיים ויועדה למגזר הערבי בישראל.