פלטפורמת הגשת הפרסום הפרוגרמטי בוידיאו - ארטימדיה - חוברת למותג האופנה רנואר לקמפיין וידאו ייחודי וראשוני מסוגו בישראל. קמפיין חדש של רנואר יקדם את תצוגת האופנה של החברה כפרסומת שתוגש לפני תכני וידאו באתרים מובילים (פרה-רול), כשהתוכן המוצג בפרסומת יהיה מעשה תצוגת האופנה של הרשת שתועבר בלייב.

לצופים הגולשים תהיה האפשרות כמו בכל פרסומת פרה-רול אחרת להמשיך ולצפות או לדלג על הפרסומת לאחר מספר שניות. קליק על הפרסומת בלייב יוביל את הגולשים לאתר וואלה שם משודרת התצוגה במלואה כחלק מהסכם שיתוף פעולה בין רנואר לאתר. 

הקמפיין יעלה לאוויר מחר ומעבר לחדשנות שבו, יירשם גם רגע של סולידריות בענף האינטרנט הישראלי שכן אתרי התוכן המובילים המתחרים בוואלה כגון ynet ו-mako משתתפים אף הם במהלך, למרות העובדה שהפרסומת עשויה להוביל את הגולשים לוואלה. כמו כן תשודר הפרסומת/תצוגת אופנה לייב באתרי הספורט והכלכלה. 

קרקע פורה למהלכים יצירתיים

 

כיצד זה עובד בפועל: חברת רנואר מצלמת את תצוגת האופנה שלה ומעלה אותו בשידור ישיר בזירה ייעודית באתר וואלה. בארטימדיה משתמשים ב'פיד' נפרד שמציג 'פרה-רול' וידאו לייב עם מנגנון "דלג" וכן עם אפשרות לעבור ללייב בוואלה תחת URL של האתר. 

האתגר הטכנולוגי של ארטימדיה נובע מהעובדה שמערכת הגשת הפרסומות שלה מבוססת בימים כתיקונם על עשרות ומאות פרסומות במחסנית המוגשת לצופים, כאשר הקובץ של הפרסומת נמצא אצלה בשרתי החברה. במקרה זה עם רנואר כל מערכת ההגשה פועלת בלייב, כשהצופה שבחר לצפות בתוכן וידאו כלשהו מקבל את השידור מתצוגת האופנה בדיוק בנקודה שבה הוא צופה, בזמן אמת. 

על פניו, בארטימדיה מציינים, כי כל מקור של שידור בלייב יוכל להתממשק עם המערכת שלהם, לרבות פייסבוק לייב. מטבע הדברים, פייסבוק לא תשתף פעולה עם חברות כגון ארטימדיה המשמשות כמתחרה המנסה למשוך את המפרסמים בחזרה לאתרי התוכן, אך ברמת הרעיון מדובר בקרקע פורה למהלכים יצירתיים.  

לדברי גל תורג'מן, משנה למנכ"ל ארטימדיה: "מדובר במהלך פורץ דרך, בו הוכחנו, כי ארטימדיה מסוגלת לעמוד בכל אתגר טכנולוגי שמוצב בפניה וכי צרכי הלקוחות נמצאים אצלנו בעדיפות עליונה. המגמה כבר ברורה וזהו רק עניין של זמן עד שהחלק הארי של עוגת הפרסום יעבור לעולם הוידאו ואנו בארטימדיה ערוכים עם מגוון פתרונות מיוחדים ומותאמים עבור לקוחותינו ומוכנים כמו תמיד לתת מענה על כל צורך שיעלה".

מישל תמיר, סמנכ"ל קבוצת רנואר: "אנו מברכים על כך שארטימדיה הרימה את הכפפה ונרתמה ליוזמה פורצת הדרך להגיש את תצוגת האופנה העונתית של רנואר לכלל הגולשים בישראל בשידור חי".