יח"צ

אחרי שנה בהילוך ראשון: מוטי מורל מחזיר את המשרד שלו לפעילות מלאה

לפני שנה החליט מורל להתרכז בכמה לקוחות אסטרטגים. האיש, שהביא את רבין ונתניהו לשלטון, מינה את אלירן ברקת לסמנכ"ל - וקטף כמה תיקים
מוטי מורל (צילום סיגל נפתלי קסל)
יועץ התקשורת הוותיק מוטי מורל, החליט לחזור לפעילות מלאה, לאחר שנה בה פעל בהילוך ראשון ומתחת לראדאר . מורל מינה את אלירן ברקת, שניהל את המאבק נגד מכירת כי\"ל לפוטאש הקנדית, לסמנכ\"ל במשרדו.
כבר בחודשיים האחרונים, הספיק המשרד לקבל את תיק \'התאחדות בוני הארץ\', השניים טיפלו במאבק של תל\"י - חברת התמלוגים של התסריטאים והבמאים מול הממונה על ההגבלים העסקיים, וכרגע הם מטפלים במשבר צים, ובעוד מספר פרויקטים מאחורי הקלעים.
מורל מסר בהודעה לתקשורת כי \"כולם מכירים אותנו כמשרד אגרסיבי, אבל החוזקה שלנו היא מציאת פתרונות אלגנטיים לבעיות מורכבות. הרבה פעמים, במקום לעשות קמפיין רעשני, אנחנו פותרים את הבעיות בשקט, בלי מילה אחת בתקשורת\".
בפברואר 2013 החליט מורל להתפנות מהניהול השוטף של המשרד, ולהתרכז במספר לקוחות אסטרטגים נבחרים. גורמים המכירים את הפרטים אמרו אז לאייס כי מורל על החלטתו לעובדיו, מה שהחל גם גל שמועות לגבי עתידו של המשרד. מורל הסביר באותה עת בפייסבוק את המהלך שלו: \"אלוהים ברא את החמור ואמר לו: תהיה חמור, תעבוד קשה מהזריחה עד השקיעה, תישא על גבך משקולות תאכל דשא, לא תהיה חכם ותחיה 50 שנה\".
לדבריו, \"אצלי זה לקח 35 שנה. עשיתי המון דברים גדולים. אני רוצה להמשיך לעשות דברים גדולים. לשם כך אני מפנה את עצמי מניהול שוטף של המשרד ומתרכז במהות: פרויקטים ואסטרטגיה נטו למספר מצומצם של לקוחות נבחרים. הלקוחות באים כי הם רוצים את הראש שלי, וזה מה שהם יקבלו, ואני אעבוד בכיף\".
מי אתה מורל?
מורל נחשב לאחד היועצים האסטרטגים הבכירים בישראל, אולם בעבר עסק גם בתחום הפרסום. בשנות ה-90 ו-2000 כבר התמקד בייעוץ תקשורתי-פוליטי לליכוד ובנימין נתניהו (בחירות 1996), ולמפלגת העבודה בראשות יצחק רבין (בחירות 1992). בתחילת 2013 ליווה את קמפיין הבחירות של קדימה, שהפכה מהסיעה הגדולה בכנסת עם 28 נציגים, לסיעת קטנטנה עם 2 נציגים. מאידך, במשך תקופה ארוכה הסקרים ניבאו כי היא לא תעבור את אחוז החסימה, ובסוף המציאות הוכיחה אחרת.
במשך 5 שנים שיתף מורל פעולה עם רונן צור, במסגרת משרד משותף בשם מורל צור, שהתפרק בסוף 2009. בין לקוחות המשרד היו החברה לישראל, רב בריח, נמלי ישראל, וועדי העובדים של התעשייה הצבאית וחברת החשמל.
השניים גם טיפלו בנשיא משה קצב, אולם התפטרו לאחר שלא שעה לעצתם, וקיים מסיבת עיתונאים בבית הנשיא, בה האשים את כלי התקשורת, ובהם ערוץ 2, ברדיפתו. על מהלך זה ספגו מורל וצור ביקורת רבה מהקולגות.
תגיות מוטי מורל
תגובות לכתבה(30):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 27.
    פותח, סוגר, פותח, סוגר - הלו זה רציני זה? (ל"ת)
    תוהה 04/2014/12
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 26.
    מוטי... אין לקוחות? כל היום מטקבקים :) (ל"ת)
    עליזה 04/2014/10
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 25.
    תותח. יישר כח!
    ירושלמי 04/2014/10
    הגב לתגובה זו
    0 0
    תותח. יישר כח!
    סגור
  • 24.
    מוטי מורל עדיין חי! (ל"ת)
    דורי 04/2014/10
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 23.
    מוטי מורל
    ישראל גודוביץ 04/2014/10
    הגב לתגובה זו
    0 0
    יישר כוח וחג שמח
    סגור
  • טען עוד
  • 22.
    העולם זקוק לאלו שמדברים ברור
    דנה 04/2014/09
    הגב לתגובה זו
    0 0
    טוב שחזרת,העם זקוק לקורטוב של אמת בפרסום
    סגור
  • 21.
    מוטי מורל
    לא מטעם 04/2014/08
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לדעתי, חלק גדול מהתגובות האוהדות כאן נכתבו על-ידי אנשי מורל. אני לא אחד מאנשיו, ויצא לי לעבוד עמו מספר פעמים. האיש אכן גאון. איש מוזר, מעט מפחיד לפעמים, ובכל זאת חביב וטוב לב. יצירתי בטירוף (תרתי משמע). עד שהכרתי את מורל באופן אישי, לא אהבתי את התדמית שנוצרה לו, ולכן לא אהבתי "אותו". עכשיו אני בהחלט אוהב אותו ומחשיב אותו כחבר שלי. מקווה שאף הוא מחשיב אותי כחבר שלו. שיהיה לו בהמון הצלחה.
    סגור
  • 20.
    שאפו
    רז 04/2014/08
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מאחל הצלחה בכל מכל!
    סגור
  • 19.
    מי חברת הטוקבקים שעובדת כאן? (ל"ת)
    טושה 04/2014/04
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 18.
    נשמע כמו בן אדם חסר מוסר לחלוטין. (ל"ת)
    נתן 04/2014/04
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 17.
    יש הרבה שכל בראש של האיש הזה (ל"ת)
    אפרתי 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 16.
    האיש תותח
    ירון אביגדור 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אני השתמשתי בעבר בשירותיו של מוטי ויש לציין שהאיש מקצועי ביותר ופותח בתחומו!!!!!!
    סגור
  • 15.
    יש מה ללמוד ממנו
    יאיר 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ברוך שובך מוטי מורל
    סגור
  • 14.
    אלירן ברקת תותח
    שירי 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    יצא לי לעבוד איתו במסגרת המאבק של התסריטאים של תלי. אחד המקצוענים שאני מכירה. לא מתרברב ועושה עבודה מדהימה
    סגור
  • 13.
    סלאמתק
    מוצי אביב 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מוטי עזר להרבה אנשים . סחתיין עליו יא כריש
    סגור
  • 12.
    מוטי מורל המציא את ההברקה התקשורתית
    עמי נח 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    המרכז הבריאותי של עמינח. עוד לפני שהיה אסטרטג פוליטי, היה קופירייטר באריאלי הי"ד, והמציא את הביטוי שיצר בידול אדיר עבור חברת המזרונים. זוכרים את דור הג'ינס שותה קווינס? אז גם אותו. קיצר, דברים שמוטי שכח, רוב "הטאלנטים" הנוכחיים בחיים לא ילמדו. תנו כבוד. אז הוא משוגע, אז מה..
    סגור
  • 11.
    ממליך הפוליטיקאים
    יונתן 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מורל עשה הרבה בחייו כבודו במקומו מונח
    סגור
  • 10.
    ד"ש ממשה קצב (ל"ת)
    רוחמה 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    האב המייסד של תחום יחסי הציבור (ל"ת)
    מוטי מורל 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 8.
    למי שכבר שכח
    ציון הקטן 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מדובר על אחד הגאונים בקמפיינים הפוליטיים במדינה, ובתור מי שמכיר את עבודתו מקרוב, יש למורל הברקות גאוניות בנושאי מיתוג ותוכן.
    סגור
  • 7.
    אלירן ברקת - כל כך מצחיק
    אבי 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כישלון שלא התקבל לאף משרד
    סגור
  • מלח, ולאכול את הלב
    מתבייש במקצוע 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אלירן ברקת היה אצל מורל, יצא לכמה פרוייקטים וחזר. השוק כל כך ריק ממטומטמים (כמוך, כנראה) שלמורל לא הייתה ברירה אלא להחזיר אותו ועוד לסמנ"כלות? מילא ברקת הוא 'כשלון' לטעמך, גם מורל הוא כזה?
    סגור
  • 6.
    אין על מוטי
    רועי 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    היה לי הכבוד לעבוד איתו. האיש פשוט גאון
    סגור
  • 5.
    האיש גאון טוב שחזר (ל"ת)
    יונית 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 4.
    מוטי מורל האיש והאגדה
    לילך 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    באמת אחד מהאסטרטגים הבכירים בעולם התקשורת. אשמח תמיד לשמוע את הדעה של הבנאדם הזה!
    סגור
  • 3.
    למה שחושבים...
    בניגוד גמור 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מוטי מורל עסוק בתדמית של לקוחותיו ולא בתדמית של עצמו. אז יכול להיות שהסנדלר קצת הולך יחף.. אבל אם תשאלו את ביבי הוא האיש שהמליך אותו... אלירן ידאג לתדמית הוא איש של אנשים את זה כולם יודעים
    סגור
  • 2.
    מוטי מורל האחד והיחיד
    ליאב 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ברוך שובך
    סגור
  • 1.
    גמור
    מכיר היטב 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כמות האנשים שהוא החריב להם את הקריירה היא עצומה. היום הוא נותן מחירי בדיחה בכדי לחזור לשוק. אלירן ברקת הוא אחד שלא התקבל לעבודה בשום משרד אחר. בדיחה עצובה- חבל שיש עוד כמה פרייארים שמתחלפים...
    סגור
  • אלירן? רק הצניעות שלו מתחרה עם מומחיותו
    מכיר היטיב+++ 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    יצא לי לעבוד מולו זמן קצר. הלוואי לכל משרד מישהו שעובד בשקט, ביסודיות, עם השכל וגם עם הלב.
    סגור
  • חוסר פירגון בענף שלנו לא חסר כלל...
    איתן 04/2014/03
    הגב לתגובה זו
    0 0
    גם במקרה הנ"ל מי שמכיר היטב ובחר שלו להזדהות אינו מסוגל לפרגן ומעליב אנשי מקצוע אחרים.
    סגור