מדדים ומחקרים

"ישר!" או "הליכוד"? הוצאות המפלגות על פרסום ברשת נחשפות

חמישה ימים לפני הבחירות, בדיקת ice לנתוני הפרסום של Meta חושפת את סכומי העתק שהושקעו בקמפיינים הפוליטיים בחודש האחרון: איזו מפלגה הוציאה כמעט 2 מיליון שקל, מי משקיע בתל אביב ולאן זרם הכסף הגדול ביותר?

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 22/10/2026 18:16

חמישה ימים בלבד נותרו עד לבחירות לכנסת ה-26, ובזמן שהמפלגות נאבקות על כל קול, חלק ניכר ממאמצי הקמפיינים מתנהל ברשתות החברתיות. אחת הזירות המרכזיות היא Meta, החברה שמפעילה את פייסבוק ואינסטגרם, ובה מתפרסמות מדי יום מודעות פוליטיות בתשלום.

בדיקת ice גילתה כמה כסף הוציאו המפלגות בחודש האחרון, מי מובילה בפער גדול, ובאילו אזורים בארץ הושקעו הסכומים הגבוהים ביותר.

קמפיין עוצמה יהודית בירושלים (צילום: Chaim Goldberg/Flash90)

יש זירה אחת שמעניינת במיוחד: תל אביב. לא רק בגלל מספר התושבים, אלא בעיקר בגלל מעמדה כבירת התקשורת, הטכנולוגיה והתרבות של ישראל. ייתכן שראשי המפלגות הבינו שכדי להשפיע על דעת הקהל בכל הארץ, כדאי קודם להשפיע על השיח בתל אביב.

אחרי הכול, טרנדים ורעיונות שתופסים תאוצה בעיר עשויים להתפשט במהירות לשאר המדינה. אז מי מהמפלגות השקיעה הכי הרבה כסף בפרסום במחוז תל אביב? גם כאן הנתונים חושפים פערים מעניינים.

ומה קורה בשאר הארץ? במקום השלישי ניצב מחוז הצפון, עם הוצאות של כ-1.9 מיליון שקל, אחריו מחוז הדרום עם כ-1.57 מיליון שקל, ומחוז חיפה עם כ-1.36 מיליון שקל. מחוז ירושלים נמצא במקום השישי עם כ-1.06 מיליון שקל.

בסך הכול, ההוצאה על פרסום בנושאים פוליטיים וחברתיים בישראל עמדה על כ-10.84 מיליון שקל בתקופה שנבדקה. מדובר בהוצאות של כלל המפרסמים בקטגוריה, ולא רק של המפלגות.

ולשאלה הגדולה והמסקרנת מכולן: איזו רשימה השקיעה הכי הרבה כסף בפרסום במטא? במקום החמישי ניצבת מפלגת הדמוקרטים של יאיר גולן, עם כ-572 אלף שקל. אחריה ישראל ביתנו של אביגדור ליברמן, עם כ-666 אלף שקל. במקום השלישי נמצאת הרשימה המשותפת של נפתלי בנט ויאיר לפיד, "ביחד", שהוציאה כ-755 אלף שקל. במקום השני מפלגת ישר! של גדי איזנקוט, עם כ-1.04 מיליון שקל.

ובמקום הראשון, בפער משמעותי, ניצבת מפלגת הליכוד בראשות בנימין נתניהו, שהשקיעה כ-1.92 מיליון שקל בפרסום במטא בתוך 30 ימים בלבד. מדובר בכמעט פי שניים מהסכום שהושקע בקמפיין המזוהה עם איזנקוט. חמש הרשימות המובילות יחד הוציאו כ-4.95 מיליון שקל, סכום הממחיש את היקף המאבק המתנהל גם במסכי הטלפונים של הבוחרים.

נתון מעניין נוסף הוא השימוש בעמודים בשפות שונות. נתניהו, למשל, מפעיל גם עמוד פרסום ברוסית, וכך גם מפלגות ומועמדים אחרים. לצורך הבדיקה אוחדו הוצאות של עמודים המשויכים לאותה רשימה, בהתאם לזהותם ולהצהרות המימון שפורסמו במערכת Meta.

חשוב להדגיש כי הנתונים מתייחסים לתקופה שבין 20 בספטמבר ל-19 באוקטובר 2026, ואינם כוללים את הימים האחרונים של מערכת הבחירות. בנוסף, סכומי ההוצאה מלמדים על היקף הפרסום שנחשפו אליו משתמשים באזורים השונים, אך לא על מידת השכנוע או על מספר הקולות שכל מודעה עשויה להניב.

עוד ב-

הציבור משלם: הקמפיין המפתיע פחות משבועיים לפני הבחירות

לכתבה המלאה

כעת, לקראת פתיחת הקלפיות ביום שלישי הקרוב, נותר לראות האם ההשקעה במיליוני שקלים ברשתות החברתיות תתורגם גם לתוצאות בקלפי. לפחות מבחינת תקציבי הפרסום במטא, הפערים בין המפלגות כבר ברורים.