תיירות

המהפכה השקטה בנתב"ג: כך תיראה החופשה שלכם בשנים הקרובות

עולם התיירות משתנה מקצה לקצה והמטיילים הישראלים נוטשים את הבחירות האוטומטיות לטובת יעדים מפתיעים במיוחד, לצד מהפכה טכנולוגית דרמטית שמשנה לחלוטין את הדרך בה אנו נופשים

מערכת ice | 25/8/2026 15:49 עקבו אחרינו בגוגל

עולם התיירות עובר שינוי משמעותי, והדרך שבה מטיילים מגדירים חופשה מוצלחת משתנה בהתאם. אם בעבר מספר היעדים שבהם ביקרנו, כמות האטרקציות שהספקנו והתמונות שהעלינו לרשתות החברתיות היו חלק מרכזי מחוויית הנופש, כיום המגמה נעה לכיוון אחר. יותר ויותר מטיילים מחפשים שקט, התאוששות, התאמה אישית וחוויות משמעותיות, ופחות עסוקים בסימון "וי" על יעד נוסף.

אחד השינויים הבולטים הוא כניסתה של הבינה המלאכותית כמעט לכל שלב במסע. AI משמש כיום לקבלת השראה, בחירת יעדים, בניית מסלולים אישיים, השוואת מחירים, התאמת מסעדות, תרגום בזמן אמת ואפילו ארגון מחדש של תוכניות בהתאם למזג האוויר. גם חברות תעופה, מלונות וסוכנויות תיירות משלבות את הטכנולוגיה בשירות הלקוחות ובתמחור.

בני לוי, סמנכ"ל השיווק והמכירות של רשת ישרוטל, מספר כי הרשת השיקה נציגה דיגיטלית מבוססת AI בשם "סאני". לדבריו, שילוב הטכנולוגיה הוא חלק בלתי נפרד מחוויית האירוח, שמתחילה עוד לפני שהאורח מגיע למלון, כבר בשלבי החיפוש, ההתלבטות וההזמנה.

במקביל, מתחזקות תיירות השינה ותיירות הוולנס. במקום לנסות להספיק כמה שיותר במהלך החופשה, המטיילים רוצים להתנתק ולהעניק לגוף ולנפש זמן להתאושש. מלונות מתאימים עצמם למגמה באמצעות חדרים מבודדי רעשים, מזרנים מותאמים ותפריטי כריות, לצד פעילויות ספורט, תזונה וסדנאות.

לוי מציין כי במלונות ה-Exclusive של ישרוטל המטרה היא לאפשר לאורחים "להתנתק מהשגרה ולהתחבר לעצמם", בין אם באמצעות פעילות ספורטיבית ובין אם באמצעות שעות של רוגע והתחדשות.

גם תיירות ה-Slow Travel צוברת תאוצה. המטיילים מעדיפים להישאר זמן רב יותר באותו מקום, להכיר את שגרת החיים המקומית, לטעום אוכל מקומי ולחוות את הסביבה בקצב רגוע יותר. לצד זאת מתפתחת תיירות מתחדשת, שמבקשת לא רק לצמצם את הפגיעה בסביבה, אלא גם לייצר השפעה חיובית באמצעות תמיכה בקהילות ובעסקים מקומיים ושמירה על הטבע.

גם המושג יוקרה מקבל משמעות חדשה. הוא כבר אינו מתבסס רק על מחיר גבוה, סוויטות מפוארות או מותגים, אלא על פרטיות, שירות אישי, אותנטיות וחוויות שקשה לשחזר. לוי מגדיר זאת כ"יחס אישי עמוק", ומדבר על הצורך בענף לאמץ את רעיון "היוקרה האיטית", המבוססת על עיצוב אותנטי, שירות מוקפד ותחושת בלעדיות.

איל אטיאס, מנכ"ל MSC Cruises ישראל, מציין כי לפי מחקר של McKinsey, תיירות היוקרה העולמית צומחת בכ-5% בשנה, בין היתר על רקע מעבר מהשקעה במוצרים להשקעה בחוויות. לדבריו, המגמה באה לידי ביטוי גם באוניות היוקרה החדשות, המציעות סוויטות מרווחות, קולינריה וחוויות וולנס. במקביל, מתחזק הביקוש לחופים ולאיים פרטיים בקריביים וברפובליקה הדומיניקנית.

גם מפת היעדים משתנה. תמר גרזון, מנכ"לית גוליבר, מספרת כי אפילו ביעד מוכר כמו איטליה ניכרת מגמה של חיפוש אחר מקומות חדשים. לצד רומא ומילאנו, נרשמת התעניינות בבולוניה, נאפולי, ברגמו, סיציליה, הדולומיטים והריביירה האיטלקית.

לדבריה, הישראלים הפכו לסקרנים והרפתקנים יותר גם בכל הקשור ליעדים רחוקים. אם בעבר תאילנד וניו יורק היו בחירות כמעט אוטומטיות לחופשות ארוכות, כיום יש רצון לגלות את "היעד הבא". יפן הפכה לאחד היעדים המבוקשים, לצד התעניינות גוברת בווייטנאם.

עוד ב-

בנק דיסקונט בתחזית דרמטית: הריבית בישראל בדרך לשינוי?

לכתבה המלאה

בסופו של דבר, המגמות מצביעות על שינוי עמוק בתפיסה של זמן חופשי. החופשה הופכת לפחות למרוץ אחר יעדים, תמונות והספקים, ויותר לזמן שמוקדש למנוחה, בריאות, חוויות משמעותיות והתאמה אישית. השאלה המרכזית כבר אינה רק "לאן נוסעים?", אלא "איך אנחנו רוצים להרגיש כשנחזור הביתה?". הבינה המלאכותית מסייעת לתכנן את הדרך, אך המטרה של החופשה עצמה הולכת ונעשית אנושית יותר: לעצור, להתנתק ולחזור עם כוחות מחודשים.