שיווק ופרסום

ליהי טולדנו בקמפיין מוסיקלי לארקיע: פרסומת השבוע

חברת התעופה הישראלית משיקה מהלך שיווקי דרמטי ומציגה את הפנים החדשות שלה, שמסמלות את השינוי המשמעותי שעברה בשנתיים האחרונות עם מעבר ל-40 יעדים בינלאומיים

מערכת ice | 17/7/2026 7:06 עקבו אחרינו בגוגל

חברת התעופה ארקיע הובילה במהלך השבוע קמפיין חדש בהשתתפות הזמרת ליהי טולדנו. במסגרת שיתוף הפעולה, היוצרת הישראלית תוביל את הקמפיינים והמהלכים השיווקיים של ארקיע ותהיה הפנים החדשות של המותג. בפרסומת החדשה, חברת התעופה הישראלית משיקה את הפרזנטורית החדשה ואת השירות הייחודי שהיא מציעה ללקוחותיה.

הקמפיין המוסיקלי משקף את השינוי המשמעותי שעברה החברה בשנתיים האחרונות ומסמן את השלב הבא בהתפתחותה. מחברת תעופה ישראלית שפעלה בעיקר בקווים קצרים ואזוריים, לחברת תעופה צומחת שמפעילה כיום רשת הולכת וגדלה של כ-40 יעדים בינלאומיים ברחבי אירופה.

"הרחבנו משמעותית את פעילותנו הבינלאומית, נכנסנו ליעדים ארוכי טווח והכנסנו תחרות אמיתית ליעדים שעד כה נשלטו על ידי שחקן אחד. במקביל, הרחבנו את צי המטוסים, השקענו בחוויית השירות ובמוצר כולו. הצבנו לעצמנו יעד ברור: להפוך לחברת תעופה ישראלית מובילה", סיפר מנכ"ל ארקיע, עוז ברלוביץ.

לטובת השקת השירות החדש, היוצרת ליהי טולדנו, בתו של הזמר אבי טולדנו, נבחרה להוביל את המהלכים הפרסומיים של החברה ולהצטרף למשפחת ארקיע. בכך, ביקשה החברה להדגיש כי טולדנו מייצגת את ערכי המותג והרוח החדשה שהיא מבקשת להוביל בשנים הקרובות: איכות, התחדשות ושאיפה מתמדת להתחדש. על הקמפיין של ארקיע, שהצליח למשוך את תשומת לב הצופים במהלך השבוע, אחראי משרד הפרסום מנצ'.

דבר המשרד
ארקיע היא חברה ותיקה וחשובה בשוק התעופה הישראלי שנמצאת בתנופת התחדשות גדולה. חיפשנו דרך לשקף לציבור את התנופה באווירה שמתחברת לחוויה של טיסה ולחופשה, ולהציג באמצעות שפה מהנה, עדכנית ושמחה את ההיצע המתרחב של החברה: כ־40 יעדי טיסה, בהם טיסות סדירות לצפון אמריקה ולמזרח הרחוק כולל מטוסים רחבי-גוף, מחלקת ביזנס, ארוחות שף וחוויית טיסה משודרגת.

סיפור מבניית הקמפיין
רועי לינדנבוים, מנהל קריאייטיב במנצ', מספר: "לנו במנצ' היה ויז'ן מאוד ברור לקמפיין ולקריאייטיב. כבר בשלב ההצגה לארקיע, יצרנו אצלנו בבית וידאו AI מלא וחי, עם סקיצה מוזיקלית שהכנו ב-SUNO וליהי טולדנו מושלמת אחת שמידלנו.

כבר בסקיצה שיצרנו, רואים את ליהי בלוקיישנים שונים וביעדים מגוונים וצבעוניים, ממש כמו בסרט הסופי – כדיילת, כנוסעת וכנופשת. החברים בארקיע לא היו צריכים לדמיין כלום, כי כבר באותה "סקיצה" (שהיא הרבה יותר מסקיצה) היה אפשר להרגיש סרט אמיתי ושלם, ולא סתם אוסף של שוטים מג'ונרטים ולא קשורים – ומכאן, יחד עם רועי רז המוכשר והצוות, הגענו הכי רחוק שיש".

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרוייקט?
אילן בוני, במאי שותף בפרויקט, משתף: "אני חושב שהסרט הזה מעניין לא בגלל שנעשה בעזרת AI, אלא בגלל שהוא מציג דרך חדשה לגמרי לעשות פרסום. מה שרואים על המסך הוא לא ניסיון לגרום לצופה להאמין שהכול צולם בלוקיישן אמיתי. להפך. הוא מציג עולם היברידי שנמצא בדיוק על התפר שבין צילום, ארט דיירקשן, פרודקשן דיזיין ובינה מלאכותית. לא כדי להסתיר את הטכנולוגיה, אלא כדי ליצור שפה חזותית חדשה. ליהי טולדנו צולמה על גרין, כמעט בלי תפאורה. אבל הסרט הזה התחיל הרבה לפני יום הצילום.

במקום לגלות את הסרט בחדר העריכה, גילינו אותו לפני שהמצלמה נדלקה. התוצאה היא מה שאני אוהב לקרוא לו Hybrid Production – לא צילום רגיל ולא סרט AI, אלא תהליך שבו צילום אמיתי, משחק, בימוי, עיצוב ובינה מלאכותית עובדים כמערכת אחת.

נקודת המוצא הקריאטיבית הגיעה ממשרד הפרסום מנצ׳, שהביא את רעיון הצבעוניות כבסיס לקמפיין. משם התחיל מסע של פיתוח שפה ויזואלית חדשה, שבה כל יעד הופך לעולם בפני עצמו. מבחינתי, זאת פריצת הדרך האמיתית. AI כבר לא מחליף שלב אחד בתהליך, אלא הופך לחלק מתהליך היצירה עצמו – מהרעיון, דרך האופליין והבימוי ועד לעיצוב הסופי".

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
"קוניצ'יוואי וואי וואי".

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
כדי באמת להגיע רחוק, צריך קודם כל לקוח שמאפשר את זה. החברות בארקיע סמכו עלינו מהרגע הראשון, הן אפשרו לנו ללכת באמת ועד הסוף עם הויז'ן הקריאייטיבי והפרסומי שלנו, ואנחנו בטוחים שמרגישים את זה כשחווים את התוצאה הסופית המרשימה.

דבר הבמאי (רועי רז)
"כשקיבלתי את התסריט ממנצ׳ היה חזון ברור. להביא בצורה ויזואלית את הבריף ״ארקיע הגענו רחוק״ ולהביא עולם ויזואלי צבעוני של יעדים וחווית טיסה שמראה שארקיע אכן הגיעו רחוק. היה לי חשוב לייצר עולם מלא בצבע ותחושה של חופש שמחבר בין העולם הייצוגי החדש של ארקיע - הן בצבע שמופיע באות a של הלוגו, ויתרה מזאת את הdna החדש שלהם שאומר שברגע שאתה עולה לטיסה של ארקיע החופש מתחיל.

הבחירה בליהי טולדנו שעימה עבדתי בעבר היתה מדויקת וביחד עם מנצ׳ הקמנו את העולם של ארקיע. התוצאה בולטת וכיפית, וביחד עם צוות מדהים שכלל את אילן בוני ופלייגראונד ונוב החל תהליך שהיה כיפי ומלא יצירתיות מתחילתו עד סופו. אכן הגענו רחוק".

עוד ב-

טונה כובש את המסך בקמפיין למותג הישראלי האהוב: פרסומת השבוע

לכתבה המלאה

קרדיטים:
משרד פרסום: מנצ׳
מנהל קריאייטיב: רועי לינדנבוים
קריאייטיב: יוגב קופרמן, יהלי מנשה, יניב חזן
ניהול לקוח: אלעד לוי, שי אביים, מאור משה
הפקה: נעמה בלז, שילה משולם
מנהל סטודיו: לירן מג׳ר
סטודיו: דין בן משה
אסטרטגיה: יוני פלינט
חברת הפקה: לילה סרטים
מפיק: איתי תמיר
במאי: רועי רז
במאי שותף: אילן בוני
מפיק בפועל: אביב שילה
צלם: יהונתן קובץ׳
ארט: רחלי לוין
סטיילינג: יובל פרץ
איפור: אלכס סיביקוף
עיצוב שיער: רפאל איתי ברון
עורך אופליין: אור טוביאס
הפקת פוסט: פלייגראונד
סאונד: פלייגראונד
הפקה מוזיקלית: אולפני נוב