שיווק ופרסום

גרי מנדלבאום חוזר להמבורגרי: כך גילה את הסוד למנה המושלמת

אחרי יותר מעשור של געגועים, גרי מנדלבאום חוזר וגדול: השחקן יניב פולישוק, כוכב סדרת הקאלט האייקונית "הפיג'מות", חוזר להמבורגרי בקמפיין חדש למותג הרטבים הלמנ'ס

מערכת ice | 28/8/2026 8:09 עקבו אחרינו בגוגל

הלמנ'ס, המותג הבינלאומי המוכר של מיונז ורטבים, המשווק בישראל על ידי חברת יוניליוור, כבש השבוע את הרשתות החברתיות בעקבות מהלך פרסומי יצירתי במיוחד. במסגרת המהלך, המותג שיתף פעולה עם השחקן יניב פולישוק, שגילם את דמותו של גרי המבורגרי בסדרת הטלוויזיה האייקונית "הפיג'מות" בערוץ הילדים.

בסדרת סרטונים שנוצרה בשיתוף פעולה עם הלמנ'ס לכבוד השקת בקבוקי המיונז הלחיצים החדשים של המותג, גרי מנדלבאום חזר להמבורגרי, ובכך סיפק למעריצים המושבעים של הסדרה רגעי נוסטלגיה רבים.

למי שאינו מכיר, נזכיר כי "הפיג'מות" היא סדרת טלוויזיה קומית מוזיקלית לילדים ולנוער, ששודרה בערוץ הילדים משנת 2003 ועד שנת 2015. כוכבי הסדרה הם אילן רוזנפלד, עודד פז, קובי פרג', אלונה טל, יניב פולישוק, ימית סול, יובל סגל, דנה פרידר ואלי קרן אסף. הסדרה זכתה להצלחה רבה ואף למעמד קאלט, והיא נחשבת לקומדיית המצבים השנייה באורכה בישראל לאחר הסדרה "סברי מרנן".

משרד הפרסום "מקאן", שאחראי על הקמפיין של מותג הרטבים הלמנ'ס, בחר להעביר את המסר השיווקי לקהל היעד באמצעות שימת דגש על הרגש. באמצעות בחירה בדמות אהובה ואייקונית, שמעוררת רגשות חיוביים בקרב הצופים, המותג יצר בידול מול המתחרים שלו בשוק.

דבר המשרד
אמנם הלמנ׳ס מותג מאד אהוב בישראל, אבל אחת הבעיות של מותגים גלובליים גדולים היא שהחיבור לישראליות תמיד לוקה בחסר. במקום להדביק לו ישראליות, חיפשנו לו מקום טבעי בעולם התרבותי של קהל היעד. ככה הגענו לגרי המבורגרי, שתמיד מתלונן שההמבורגר שלו לא מדהים, ולנו, ״במקרה״, יש מיונז שהופך טעים למדהים. במילים אחרות - לא הוצאנו את גרי מהעולם שלו כדי להכניס אותו לפרסומת, הכנסנו את הלמנ׳ס לעולם שלו.

סיפור מבניית הקמפיין
בחיים יש המון רגעים מרגשים; כשמתחתנים, כשמביאים ילדים לעולם וכמובן - כשמשחזרים את הסט של ההמבורגרי אחד לאחד, מגיעים אליו במוצ״ש לפני יום הצילום וכל מה שעושים זה לנשק את הרצפה ולומר תודה לאלוהים, ליקום וללקוח שהביאנו עד הלום והגשימו לנו חלום.

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרוייקט?
האתגר הכי גדול שלקחנו על עצמנו הוא התסריט. לסדרה,ובפרט לדמות גרי מנדלבאום, יש כל כך הרבה מעריצים וכל כך הרבה ניואנסים שחייבים להכיר ולדייק בהם. אם היינו נכשלים, לא היינו מאכזבים רק את יניב ואת המעריצים, אלא גם את עצמנו. גם אנחנו, כמו הדור שלנו, גדלנו על גרי המבורגרי.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
"לממהההההההההה?????"

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
לצלם את הפרקים עם יניב פולישוק האגדה, האיש שהוא ההמבורגרי וההמבורגרי הוא האיש. הדמות לא יצאה ממנו גם אחרי 20 שנה, כל ״למהה״ ו-״ניניני״ גמרו אותנו מצחוק על הסט. כן, הרסנו טייקים.

דבר הבמאי
זכות וכבוד גדול על ההזדמנות שקיבלתי מהחברים בהלמנ׳ס לביים את גרי המבורגרי, הדמות האייקונית שאני ודור שלם גדלנו עליה. הערך הנוסטלגי הוביל אותנו לאורך הדרך, לכן היה לי חשוב לשמור על טכניקות הצילום, הסאונד אפקטס והניואנסים של הסדרה המקורית. בינג׳ אכזרי של שלוש עונות במשך שבוע עזר מאוד. אושר גדול.

עוד ב-

אירנה והילה קורח חוזרות לשנות ה-90: הקמפיין של בנק הפועלים

לכתבה המלאה

קרדיטים
משרד פרסום: מקאן ת״א
סמנכ״לי קריאייטיב: אסא קרן, יונתן טייטל
מנהל קריאייטיב: דור וינטרוב
קריאייטיב: בן קייל, חן עזראי
סמנכ״ל לקוחות: מיכל פופוב
ניהול לקוח: רונה בקשי, דנה רם
אסטרטגיה: שלומי נחמיאס
הפקה: בן ויניק, נטלי אמיתי
יוניברסל: איב וסרמן, רעות אבירם
מקאן דיגיטל: ניב סטמפו, קים אלזם
חברת הפקה: בבושקה
סטודיו מקאן
במאי ועורך: מיקי ירון
חברת הפקה: בבושקה – חן דוידוף
צלם: דור רביבו
עורך אונליין: גיא פירסט