שיווק ופרסום
גלית גוטמן עושה זאת לראשונה בגיל 53: הדוגמנית כובשת את המסכים
הדוגמנית ומגישת הטלוויזיה המובילה, שמזוהה במשך עשרות שנים עם השיער הבלונדיני שלה, החליטה לחזור למקורות במסגרת קמפיין חדש ומסקרן שהצליח לעורר סערה גדולה ברשתות החברתיות
הדוגמנית ומגישת הטלוויזיה גלית גוטמן, שבמשך שנים מזוהה עם שיערה הבלונדיני, חזרה לגוון החום שליווה אותה בתחילת דרכה במסגרת קמפיין חדש למותג צבעי השיער אקסלנס קרם מבית לוריאל פריז. המהלך הפרסומי כלל את הסלוגן "גלי מחדש את הגוון שלך".
בכך, ביקש המותג הפופולרי להעביר מסר לנשים כי שינוי בגוון השיער יכול להיות דרך לביטוי עצמי, להתחדשות ולחיבור מחודש לעצמך. באמצעות שימוש בתכשירי השיער של המותג אסלנס קרם, כל אישה תוכל ליהנות מתוצאה איכותית ונוחה בבית מבלי להתפשר על התוצאה.
(צילום: ערן לם)
גלית גוטמן סיפרה על השינוי המשמעותי שביצעה בשיערה במסגרת הקמפיין: ״הרגשתי שהגיע הזמן לשינוי שמרגיש נכון מבפנים. לחזור לגוון החום של פעם זה בעצם לחזור לגרסה הכי טבעית ואמיתית של עצמי. תזכורת למי שאני באמת. עם לוח זמנים צפוף ועמוס כמו שלי, אקסלנס קרם נתן לי את הפתרון המושלם – תוצאה מצוינת ומטופחת, בלי לצאת מהבית ובלי להתפשר על שגרת היום ־יום שלי.
זו הפעם הראשונה שאני משנה את המראה שלי על סט צילומים, והייתה בכך גם התרגשות וגם סקרנות. בסופו של דבר, זו הייתה עבורי תזכורת לכך שלפעמים דווקא חזרה לשורשים היא הדרך הטובה ביותר להתחדש״. הפרסומת, שיצרה שיח רחב היקף ברשתות החברתיות, הצליח לכבוש את תשומת לב הצרכנים ולהעביר את המסר השיווקי בהצלחה.
דבר המשרד
צביעת שיער בבית נתפסת בדרך כלל כפעולת תחזוקה. רצינו להחזיר לה את מה שהיא באמת: החלטה על איך את בוחרת להיראות ולהרגיש. הבלונד של גלית גוטמן הוא סימן היכר, כמעט חלק מהזהות הציבורית שלה. בדיוק בגלל זה, שינוי גוון אצלה אינו עוד רענון מראה אלא הצהרה. המעבר לחום אפשר לנו לדבר על הרובד הרגשי של הבחירה, ולתת חיים למסר "גלי מחדש את הגוון שלך".
צביעת שיער בבית נתפסת בדרך כלל כפעולת תחזוקה. רצינו להחזיר לה את מה שהיא באמת: החלטה על איך את בוחרת להיראות ולהרגיש. הבלונד של גלית גוטמן הוא סימן היכר, כמעט חלק מהזהות הציבורית שלה. בדיוק בגלל זה, שינוי גוון אצלה אינו עוד רענון מראה אלא הצהרה. המעבר לחום אפשר לנו לדבר על הרובד הרגשי של הבחירה, ולתת חיים למסר "גלי מחדש את הגוון שלך".
אם צריך לסכם את הקמפיין במשפט אחד: שינוי של גוון אחד יכול לגלות בך צד חדש. גלי מחדש את הגוון שלך.
סיפור מבניית הקמפיין
התחלנו מהבנה שגוון שיער הוא סמן זהות, לא בחירת מוצר. הקושי היה להמחיש את זה, כי אמירה על שינוי נשארת סיסמה כל עוד אין מולה שינוי אמיתי. נקודת המפנה הייתה ההחלטה לא לספר על שינוי אלא לעשות אותו, ולעשות אותו דווקא אצל מי שהגוון שלה הוא חלק ממי שהיא. מהרגע שגלית עברה לחום, הרעיון הפסיק להיות טענה והפך להוכחה.
התחלנו מהבנה שגוון שיער הוא סמן זהות, לא בחירת מוצר. הקושי היה להמחיש את זה, כי אמירה על שינוי נשארת סיסמה כל עוד אין מולה שינוי אמיתי. נקודת המפנה הייתה ההחלטה לא לספר על שינוי אלא לעשות אותו, ולעשות אותו דווקא אצל מי שהגוון שלה הוא חלק ממי שהיא. מהרגע שגלית עברה לחום, הרעיון הפסיק להיות טענה והפך להוכחה.
.jpeg)
(צילום: ערן לם)
האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
האתגר היה להמחיש משמעות רגשית של שינוי גוון בלי ליפול לגימיק ובלי להזיז את המוצר מהמרכז. הפיצוח היה לחבר בין דמות שמזוהה לחלוטין עם הגוון שלה, לרעיון, ולביצוע מפריע שקוטע את הציפייה של הצופה. ההפתעה, המסר וההוכחה המוצרית קורים באותו רגע עצמו.
האתגר היה להמחיש משמעות רגשית של שינוי גוון בלי ליפול לגימיק ובלי להזיז את המוצר מהמרכז. הפיצוח היה לחבר בין דמות שמזוהה לחלוטין עם הגוון שלה, לרעיון, ולביצוע מפריע שקוטע את הציפייה של הצופה. ההפתעה, המסר וההוכחה המוצרית קורים באותו רגע עצמו.
מה הדבר שזרם הכי בקלות?
השפה. ברגע שהמהלך היה על השולחן לא היינו צריכים לבנות סביבו נרטיב, כי השינוי עצמו כבר אמר את הכול. המסר, הסרט וכל השפה של "גלי מחדש את הגוון שלך" נגזרו ממנו באופן ישיר.
השפה. ברגע שהמהלך היה על השולחן לא היינו צריכים לבנות סביבו נרטיב, כי השינוי עצמו כבר אמר את הכול. המסר, הסרט וכל השפה של "גלי מחדש את הגוון שלך" נגזרו ממנו באופן ישיר.
דבר הקריאייטיב
הרעיון התחיל בשאלה איך גורמים לקטגוריה מוכרת להרגיש כמו משהו שלא ראינו. התשובה לא הייתה טריק הפקתי אלא שינוי אמיתי. גלית מזוהה עם הבלונד עד כדי כך שהמעבר לחום הפך את המוצר מסיבה לפרסם לסיבה לעצור ולהסתכל. זה קריאייטיב במיטבו: כשהדמות, הרעיון והמוצר הם אותו סיפור.
הרעיון התחיל בשאלה איך גורמים לקטגוריה מוכרת להרגיש כמו משהו שלא ראינו. התשובה לא הייתה טריק הפקתי אלא שינוי אמיתי. גלית מזוהה עם הבלונד עד כדי כך שהמעבר לחום הפך את המוצר מסיבה לפרסם לסיבה לעצור ולהסתכל. זה קריאייטיב במיטבו: כשהדמות, הרעיון והמוצר הם אותו סיפור.
נטע קרצו-נייגר, מנהלת תקשורת ומשפיענים של לוריאל פריז, על המהלך: "הסיפור לא היה שינוי צבע השיער עצמו, אלא המשמעות שמאחוריו. אחרי יותר מ-30 שנה כבלונדינית, גלית גוטמן חוזרת לגוון החום - צבע נעוריה. לא מתוך טרנד, אלא מתוך בחירה אישית ואותנטית. החלטה שמגלמת ערכים של ביטחון עצמי, אותנטיות והעצמה - ערכים שנמצאים בלב המותג לוריאל פריז.
מבחינה תקשורתית, בחרנו להפוך את רגע השינוי עצמו לנכס תקשורתי. במקום להמתין להשקת הקמפיין, בנינו מהלך שעורר סקרנות, יצר שיח אורגני והזמין את התקשורת והקהל להיות חלק מהסיפור כבר מהרגע הראשון. התוצאה הייתה באזז משמעותי, סיקור תקשורתי רחב ושיח חיובי שנבנה עוד לפני חשיפת הקמפיין".
עוד ב-
קרדיטים
משרד פרסום: מקאן
דניאלה רייבנבך תקשורת ומשפיענים
צלם ובמאי: אייל נבו
משרד פרסום: מקאן
דניאלה רייבנבך תקשורת ומשפיענים
צלם ובמאי: אייל נבו
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(2):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
2.יפה ומרשימה (ל"ת)יפה 09/2026/04הגב לתגובה זו0 0סגור
-
1.גליתיאורן 09/2026/04הגב לתגובה זו0 0במציאות היא לא אישה יפה בכלל, אבל לא שכחנו שהיא האליטהסגור
